一文帶你了解互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費產(chǎn)業(yè)，未來產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn)不可避免

據(jù)CNNIC統(tǒng)計信息顯示，2017年我國網(wǎng)絡(luò)用戶付費率為41%，同比2016年增長21.30%；2012-2017年，我國網(wǎng)絡(luò)用戶付費率逐年上升，且以較快速度進(jìn)行增長。

互聯(lián)網(wǎng)普及以及“4G+智能手機(jī)”催生了內(nèi)容付費的繁榮

首先，數(shù)量龐大的中國網(wǎng)民數(shù)為內(nèi)容付費的爆發(fā)打下了夯實的用戶基礎(chǔ)，其次互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升極大地提高中國網(wǎng)民網(wǎng)上沖浪的便利性；同時“4G+智能手機(jī)”的普及也增加了中國網(wǎng)民網(wǎng)上瀏覽的時長，進(jìn)一步催生了移動經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的繁榮?，F(xiàn)如今，只要有流量、WIFI，網(wǎng)民何時何地都能迅速接觸到各類互聯(lián)網(wǎng)新媒體內(nèi)容，真正粉碎了時間空間限制。

產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建刺激互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費的增長

首先，從產(chǎn)業(yè)源頭來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，大數(shù)據(jù)、平臺資源的共享以及剪輯軟件的發(fā)展使得內(nèi)容制作方的內(nèi)容創(chuàng)作變得簡單快捷。如大數(shù)據(jù)分析可輔助內(nèi)容制作方分析付費用戶的實際需求；平臺資源、團(tuán)隊協(xié)作可輔助內(nèi)容制作方，保證其輸出內(nèi)容的穩(wěn)定性以及質(zhì)量性。

從傳播渠道上看，資訊平臺、音頻平臺、社交平臺、視頻平臺天然地鼓勵了內(nèi)容消費者的創(chuàng)作。在這些平臺上，內(nèi)容創(chuàng)作者可以將自己的文字作品、音樂作品、成長故事或是職場經(jīng)驗進(jìn)行分享，使得新媒體內(nèi)容可以迅速被傳播。

最后，消費用戶的消費需求的差異性也刺激了付費內(nèi)容的爆發(fā)，從娛樂需求、情感需求、信息需求以及知識需求，衍生出了適合各類需求的產(chǎn)品組合，想學(xué)習(xí)知識卻只有零碎時間的消費者可以每日在地鐵上聽一聽音頻課程，想每天飯后娛樂放松幾個小時的消費者可以看看熱播劇或體驗一下最新爆款游戲，正是這樣多樣型的用戶需求促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的百花齊放。

版權(quán)保護(hù)推助互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容付費的基本商業(yè)核心在于“付費”，而付費依賴于法律層面對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和合法盈利的認(rèn)可。近年來我國在嚴(yán)打侵犯版權(quán)違法行為、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域進(jìn)行了卓有成效的努力。行政上，國家版權(quán)局、網(wǎng)信辦、工信部、公安部連續(xù)多年開展網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動”，不論是視頻網(wǎng)站、音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影院等都在一步步走向健康經(jīng)營發(fā)展。

梯隊已形成，未來產(chǎn)業(yè)大戰(zhàn)不可避免

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容天下三分，文圖、音頻、視頻三大形式與不同特色內(nèi)容相交融，形成完整內(nèi)容付費產(chǎn)品矩陣。

在音頻領(lǐng)域，競爭梯隊已經(jīng)形成，喜馬拉雅借助著音頻著音頻內(nèi)容的豐富性以及名家入駐的優(yōu)勢，穩(wěn)居第一梯隊的寶座，而位于第二梯隊的蜻蜓、荔枝、企鵝也在全力追趕。

在視頻領(lǐng)域，可謂百花齊放，第一梯隊屬于BAT——騰訊視頻隸屬騰訊系，愛奇藝靠山是百度、優(yōu)酷則代表了阿里巴巴在這一領(lǐng)域的布局。第一梯隊得以于BAT平臺巨大流量的特點，用戶體現(xiàn)出了人多勢眾的特點。

在直播領(lǐng)域，快手一家獨大，位居第一梯隊。雖然抖音現(xiàn)屈居第三梯隊，但抖音的“毒性”不容小覷，未來發(fā)展勢頭猛烈。

內(nèi)容付費各領(lǐng)域梯隊已形成，未來大戰(zhàn)將不可避免。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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