2018年集成灶市場競爭現(xiàn)狀分析 未來競爭大概率加劇【組圖】

集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚房電器，具有節(jié)省空間、抽油煙效果好，節(jié)能低耗環(huán)保等優(yōu)點。我國集成灶誕生于2003年，2011年，中國集成環(huán)保灶品牌已經(jīng)突破500家；2012年，國家建設(shè)部《集成灶》標準制定。

集成灶市場發(fā)展特點：滲透率低、增長率高

雖然從第一臺集成灶誕生距今已有15年，但受制于技術(shù)、價格、消費習慣等因素，目前我國集成灶的市場滲透率還相對較低，2015年的市場滲透率僅為2%，到2017年也尚不足5%，可見未來還具有較大的發(fā)展空間。

不過，雖然市場滲透率依然較低，我國集成灶近年來市場規(guī)模卻呈現(xiàn)出明顯的快速增長趨勢，2017年的產(chǎn)量和銷售額分別為107萬套和68億元，分別較上年增長57.35%和51.11%。

產(chǎn)業(yè)集群初步形成

從我國集成灶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域聚集來看，目前已經(jīng)形成了兩省三地的初步區(qū)域格局。集成灶核心企業(yè)主要聚集在浙江海寧、浙江嵊州以及廣東省廣州中山順德城市區(qū)。其中浙江海寧的重點企業(yè)有美大、火星人以及優(yōu)格；浙江嵊州的重點企業(yè)主要包括了憶田、帥豐以及森歌；而在廣東省主要聚集了風田、金利以及美盼等幾家集成灶重點企業(yè)。不過總體來看，相比廣東省，浙江省集成灶產(chǎn)業(yè)集群程度更高。

企業(yè)競爭較為激烈

由于技術(shù)門檻相對較低，因此，我國集成灶的市場競爭較為激烈，有多達300個品牌，不過市場銷售量占比較大的僅有3家，銷售額占比超過10%的企業(yè)更是僅有兩家，品牌集中度較低，競爭較為激烈。

其中浙江美大在銷售量和銷售額兩個維度均居行業(yè)第一。作為集成灶行業(yè)唯一的上市公司，根據(jù)其年報數(shù)據(jù)，浙江美大在2017年的集成灶銷量超過30萬臺，占比25%，集成灶產(chǎn)品營業(yè)收入為9.26億元，占行業(yè)銷售總額的14%。

作為集成灶行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，其近年來集成灶產(chǎn)品業(yè)務變化也是行業(yè)總體發(fā)展的一個縮影?？梢钥闯?，2016年以來公司集成灶產(chǎn)品的市場增速明顯加快，2018年上半年集成灶產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入5.07億元，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預計其全年銷售收入有望突破13億元。

現(xiàn)有企業(yè)產(chǎn)能擴張+多廚電企業(yè)布局，未來競爭加劇

根據(jù)公開信息，近三年有多家企業(yè)公布了產(chǎn)能擴張計劃，累計擴張的產(chǎn)能達到255萬臺，其中最多的是浙江美大，達到110萬臺。除了目前行業(yè)內(nèi)企業(yè)的擴張計劃，廚電行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)海爾、美的、容聲、志高等均已布局集成灶產(chǎn)品，可以預見，行業(yè)未來的競爭將會進一步加劇。

更多數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國整體廚房行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》。

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