2020年中國電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析 反向定制將成為電商行業(yè)市場消費主流【組圖】

國家統(tǒng)計局主管的中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會發(fā)布《2019年第三季度B2C電商平臺市場消費報告》。報告顯示2019年1-11月，全國網(wǎng)上零售額94958億元，同比增長16.6%。

網(wǎng)絡(luò)零售消費保持兩位數(shù)增速

近年來，信息技術(shù)不斷進步，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍也迅速擴張，尤其是國家對農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的支持力度不斷加大，推動網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)壯大，網(wǎng)絡(luò)零售的增速遠遠超過社會商品零售總額的增速。2019年1-11月，全國網(wǎng)上零售額94958億元，同比增長16.6%。

事實上，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場始終保持兩位數(shù)增速，這反映了消費者網(wǎng)絡(luò)購物的需求日益增長，同時也與國家政策的支持密不可分。僅以今年頒布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于推進電子商務(wù)與快遞物流協(xié)同發(fā)展的意見》為例，推進了快遞與電商平臺數(shù)據(jù)的互聯(lián)互享，更好提高了快遞行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，讓消費者更加直觀地感受到互聯(lián)網(wǎng)購物帶來的便利，了解目前電子商務(wù)和快遞物流給消費者帶來的服務(wù)升級。

伴隨著消費市場的穩(wěn)步增長，消費升級類商品快速增長，商品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。消費者逐漸從注重量的滿足轉(zhuǎn)求質(zhì)的提升，消費結(jié)構(gòu)不斷改善。在此背景下，致力于為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的京東，在眾多關(guān)鍵消費領(lǐng)域均占據(jù)了優(yōu)勢地位，在網(wǎng)絡(luò)零售市場的地位進一步提升。

家電網(wǎng)購市場強者恒強

《報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，家電網(wǎng)購市場京東天貓?zhí)K寧“強者恒強”的市場格局難以撼動。而京東作為線上線下最大家電和消費電子方面的零售單體，仍以61%的份額保持龍頭地位。

在手機網(wǎng)購市場，京東以54%的份額領(lǐng)先其他電商平臺，天貓和蘇寧的份額分別為26%和14%。值得一提的是，隨著5G時代的來臨，搶先布局 5G的京東，與廠商、運營商聯(lián)合成立京東5G聯(lián)盟，并推出了六大專門針對5G手機的專項服務(wù)，為5G用戶營造一站式無憂服務(wù)體系。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)樣本問卷調(diào) 查，超過6成線上用戶傾向購買京東5G手機及套餐服務(wù)。

在電腦數(shù)碼市場，京東依然處于領(lǐng)先地位，其筆記本線上零售份額為75%，品牌臺式機份額達88%，數(shù)碼相機份額為62%。

在消費品市場，京東在多個品類份額占據(jù)了行業(yè)的半壁江山。京東如今已成為嬰幼兒配方奶粉國內(nèi)線上線下的最大零售平臺，市場份額占比高達58%;白酒行業(yè)市場份額高達52%，食用油品類份額也達到了51%。

反向定制將成市場消費主流

撲面而來的消費升級浪潮，推動大眾消費向品質(zhì)化、個性化迅速提升?！秷蟾妗分赋觯〇|不僅為消費者帶來高品質(zhì)生活，同時引領(lǐng)反向定制浪潮，滿足消費者的個性化需求。

目前，80后、90后已成為消費大軍的主力，他們更為注重個性化和獨特性，追求標新立異的個性化產(chǎn)品。正因如此，按需生產(chǎn)的反向定制成為行業(yè)的新趨勢，在極大地提高消費者熱情的同時，也激發(fā)品牌商不斷開發(fā)新產(chǎn)品的積極性。

歷經(jīng)多年的研究與探索，京東通過數(shù)據(jù)深入挖掘用戶訴求，在家電、電腦、手機等多個細分市場發(fā)起大規(guī)模、廣覆蓋的反向定制。其聯(lián)合各大廠商推出的 反向定制手機、筆記本成為反向定制產(chǎn)品的代表。在即將到來的11.11期間，京東將推出2億件反向定制產(chǎn)品，為消費者打造一場反向定制的饕餮盛宴。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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