2024年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 中國(guó)直播電商市場(chǎng)蓬勃發(fā)展【組圖】

行業(yè)主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)直播電商交易規(guī)模;中國(guó)直播電商行業(yè)投融資區(qū)域分布

1、中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購(gòu)模式;快手、斗魚等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。經(jīng)過7年多發(fā)展，越來越多的電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

2、中國(guó)直播電商市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)電商而言，直播電商在信息上可以做到實(shí)時(shí)輸出，實(shí)時(shí)直播給觀看的用戶更多的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感。用戶可以通過評(píng)論方式，針對(duì)產(chǎn)品信息與主播進(jìn)行交流互動(dòng)。此外，相對(duì)于傳統(tǒng)電商營(yíng)銷模式，直播電商模式少了廣告投放環(huán)節(jié)，縮短了營(yíng)銷鏈路，同時(shí)縮短了商品成交時(shí)間，提高了轉(zhuǎn)化率。明星、網(wǎng)紅自帶粉絲流量，可以迅速為商家?guī)泶罅咳藲?，推?dòng)產(chǎn)品銷售。為用戶帶來了更豐富、直接、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。

3、中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴(kuò)張迅速，2022年達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比上升53%。2023年截至6月全國(guó)直播電商交易規(guī)模達(dá)到2.0萬(wàn)億元，前瞻據(jù)此初步估計(jì)2023年我國(guó)直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到4.0萬(wàn)億元以上。

4、中國(guó)直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2023年3月，《2022年度中國(guó)直播電商“二十強(qiáng)榜”》由網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布，具體包括抖音電商、快手電商、淘寶直播、視頻號(hào)電商、京東直播、多多直播、唯品會(huì)直播、小紅書直播、嗶哩嗶哩、謙尋、美腕、辛選、東方甄選、遙望科技、交個(gè)朋友、如涵、無(wú)憂傳媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)

5、中國(guó)直播電商行業(yè)投融資熱度

目前直播電商相關(guān)行業(yè)的融資輪次仍然處于早期階段，融資事件主要集中B輪以前。從直播電商行業(yè)的企業(yè)融資區(qū)域來看，目前浙江的投融資熱度最高，融資數(shù)量占比29%，累計(jì)達(dá)到40條;其次是北京市與廣東省，分別占比24%、10%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。