2024年中國直播電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析：多方推手賦能直播電商【組圖】

行業(yè)主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國直播電商行業(yè)交易規(guī)模

1、中國直播電商行業(yè)發(fā)展歷程

2016年，國內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，直播用戶數(shù)量也快速增長。適逢電商平臺遭遇流量瓶頸，各大平臺積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實。淘寶、京東、蘑菇街、唯品會等電商平臺紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購模式;快手、斗魚等直播平臺則與電商平臺或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

經(jīng)過7年多發(fā)展，越來越多的電商平臺、視頻直播平臺、MCN機構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進入高速發(fā)展期。

2、中國直播電商發(fā)展驅(qū)動因素

中國直播電商的驅(qū)動因素主要可分為技術(shù)進步、供給端推動、需求端拉動、政策助力等方面。技術(shù)與政策的加持、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的推動使得我國直播電商加速發(fā)展。

3、中國直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)待完善

我國直播電商行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系由行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團體標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成。根據(jù)全國標(biāo)準(zhǔn)信息公共服務(wù)平臺網(wǎng)站查詢的有關(guān)“直播電子商務(wù)”行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)情況，截至2023年12月21日，我國直播電商行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)較少，主要以團體標(biāo)準(zhǔn)為主，標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)亟需完善。

注：①上述標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量統(tǒng)計時間截至2023年12月21日;②上述標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計范圍均為即將實施標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)。

4、中國直播電商行業(yè)政策不斷規(guī)范

2016年以來，國家政府不斷出臺政策規(guī)范我國直播電商市場，2020年6月頒布第一部對于網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的專項規(guī)范《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》，對“直播帶貨”起到規(guī)范引領(lǐng)作用。2022年6月，國家出臺《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，進一步加強網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)，規(guī)范從業(yè)行為。2022年11月的《進一步提高產(chǎn)品、工程和服務(wù)質(zhì)量行動方案(2022—2025年)》中明強調(diào)應(yīng)督促平臺企業(yè)強化平臺銷售和直播帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量管控和追溯，依法承擔(dān)商品和服務(wù)質(zhì)量保證、食品安全保障等責(zé)任，切實維護用戶個人信息權(quán)益及隱私權(quán)。我國直播電商行業(yè)隨著中國政策的不斷規(guī)范而逐漸有序健康發(fā)展。

5、中國直播電商行業(yè)相關(guān)技術(shù)不斷完善

中國直播電商發(fā)展的技術(shù)環(huán)境不斷完善，2023年截至9月，全國5G套餐用戶總數(shù)為13.06億戶，數(shù)字技術(shù)加速向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透，此外，云計算行業(yè)飛速發(fā)展，視頻技術(shù)的逐漸精進推動直播產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展。

6、中國直播電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴容

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴張迅速，2022年達到3.5萬億元，同比上升53%。2023年截至6月全國直播電商交易規(guī)模達到2.0萬億元，前瞻據(jù)此初步估計2023年我國直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達到4.0萬億元以上，直播電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴容。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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