2024年中國直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢分析 直播電商行業(yè)市場份額高速擴(kuò)增【組圖】

行業(yè)主要上市公司：淘寶直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京東(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國直播電商行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測;中國直播電商行業(yè)生命周期;中國直播電商行業(yè)市場份額比例變化;中國直播電商平臺用戶購物品類偏好

1、中國直播電商行業(yè)生命發(fā)展周期

隨著直播電商的興起，越來越多的消費(fèi)者通過直播平臺購買商品。根據(jù)中國直播電商行業(yè)所處的生命周期特征分析，目前我國直播電商行業(yè)處于成長期。企業(yè)競爭者較多，競爭較為激烈。直播電商的形式也在不斷創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的直播帶貨外，還有直播+短視頻、直播+綜藝等多種形式。直播電商的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也在不斷完善，包括供應(yīng)鏈、物流、支付等多個環(huán)節(jié)都得到了優(yōu)化和提升。

2、中國直播電商行業(yè)市場份額趨勢

在電商行業(yè)的各個平臺占比中，直播電商份額呈現(xiàn)不斷擴(kuò)增的趨勢。目前，綜合電商仍然為頭部渠道，但市場份額明顯被直播電商等新興行業(yè)所擠占。根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，2022年上半年，直播電商GMV占全國總體電商份額的21%，較2021年的14%擴(kuò)展增速較快。

3、中國直播電商行業(yè)用戶偏好趨勢

根據(jù)微播易、蟬媽媽聯(lián)合發(fā)布的《2023年中國直播電商機(jī)會洞察報告》，用戶對于直播電商的購物偏好呈現(xiàn)三大梯隊。其中以服飾、日用百貨、美食、美妝為第一梯隊，超50%的直播電商用戶偏好在直播電商平臺購買服飾、日用百貨、美食、美妝。第二梯隊包括家電、游戲產(chǎn)品、書籍文具。虛擬產(chǎn)品或服務(wù)、珠寶以及其他為第三梯隊。未來，服裝、日用百貨等仍將占領(lǐng)中國直播電商平臺用戶購物品類偏好大頭。

4、中國直播電商行業(yè)用戶特征趨勢

近年來，消費(fèi)能力大、人口規(guī)模龐大、消費(fèi)觀念相對前衛(wèi)的中老年消費(fèi)者成為直播電商中不可忽視的人群。據(jù)《2023年中國直播電商機(jī)會洞察報告》數(shù)據(jù)，2022年，50歲以上的直播用戶占比達(dá)到18.90%，同比增加1.7%。

5、中國直播電商行業(yè)投資趨勢

從我國直播電商行業(yè)投資趨勢來看，MCN機(jī)構(gòu)在平臺整合、網(wǎng)紅孵化、專業(yè)內(nèi)容輸出等方面具有較大優(yōu)勢，近年來，資本市場持續(xù)加注MCN機(jī)構(gòu)，這一趨勢在未來仍將持續(xù)。2016年以來，部分垂直化、專業(yè)化直播電商平臺受到資本市場關(guān)注，包括茶產(chǎn)業(yè)平臺、古玩珠寶類平臺等。此類產(chǎn)品具有特定文化圈，容易聚集趣味相投用戶群體，用戶粘性高，具有較大市場發(fā)展前景。相對比國內(nèi)直播電商的野蠻生長，海外內(nèi)容平臺和電商平臺開展直播帶貨的現(xiàn)象并不普遍?？缇畴娚逃型蔀楹Ｍ庵辈ル娚掏顿Y突破口。

6、中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

隨著直播電商的快速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新的職業(yè)和新崗位，如主播、助播、選品師、運(yùn)營等。這些新職業(yè)和新崗位為就業(yè)市場提供了更多的機(jī)會和選擇。直播電商具有交互性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、消費(fèi)去中心化等優(yōu)勢，未來中國直播電商市場規(guī)模仍較高增速發(fā)展。前瞻初步預(yù)計到2029年中國直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬億元，年均復(fù)合增長率為30%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國直播電商行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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