2021年中國(guó)珠寶行業(yè)市場(chǎng)需求現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 鉆石領(lǐng)域需求潛力較大【組圖】

鉆石作為我國(guó)主流珠寶消費(fèi)品之一，在所有主流珠寶消費(fèi)品中占比為20%，盡管近年來我國(guó)鉆石飾品的需求量逐年上升，在2020年達(dá)到了707億元的水平，但是鉆石的滲透率仍低于在主流珠寶消費(fèi)品中占比僅有4%的鉑飾。

這一現(xiàn)象的主要原因是在過去鉆石的消費(fèi)場(chǎng)景主要局限于婚戀市場(chǎng)，但是隨著Z世代逐漸成為當(dāng)今社會(huì)的消費(fèi)主流，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其對(duì)鉆石的喜愛程度遠(yuǎn)高于其他珠寶品類，這將帶動(dòng)鉆石的總需求。

珠寶行業(yè)主要上市公司：周大生(002867)、周大福(HK01929)、潮宏基(002345)、六福集團(tuán)(HK002590)等。

本文核心數(shù)據(jù)：鉆石飾品需求量、主流珠寶消費(fèi)品占比、各線城市珠寶品類滲透率

1、鉆石飾品需求量逐年上升

據(jù)De Beers統(tǒng)計(jì)，2016-2020年我國(guó)鉆石飾品需求量逐年上升，2016年時(shí)鉆石飾品需求量為640億元，到2020年時(shí)為707億元，總體增長(zhǎng)較為穩(wěn)定。

2、鉆石滲透率不高

盡管鉆石飾品的需求逐年上升，但是其滲透率卻不盡人意。根據(jù)世界珠寶協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)珠寶行業(yè)在各個(gè)不同線級(jí)城市的滲透率有所不同。其中金飾因?yàn)檩^具有投資性以及在傳統(tǒng)文化中影響較深，而且黃金是國(guó)內(nèi)主流珠寶消費(fèi)品中占比最多的品類，占比高達(dá)53%，滲透率在各個(gè)線級(jí)的城市都達(dá)到了70%左右的水平;

鉑金雖然在國(guó)內(nèi)主流珠寶消費(fèi)品中只占了4%，但是其滲透率在各個(gè)線級(jí)的城市都達(dá)到了中等水平;

鉆石在我國(guó)主流珠寶消費(fèi)品中占比為20%，但是滲透率卻低于金飾與鉑飾，在三線及以下城市，更是只有金飾滲透了一半左右的水平?？梢钥闯?，鉆石的消費(fèi)潛力還有待挖掘，并且有較大空間。

3、消費(fèi)者偏愛鉆石品類將帶動(dòng)其發(fā)展

——消費(fèi)場(chǎng)景擴(kuò)大

不過，近年來我國(guó)鉆石應(yīng)用場(chǎng)景不斷擴(kuò)大。鉆石的應(yīng)用場(chǎng)景不再局限于婚戀場(chǎng)景，鉆石的應(yīng)用場(chǎng)景已經(jīng)逐漸擴(kuò)展至日常的佩戴中。同時(shí)，根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，80后、90后和00后對(duì)鉆石的喜愛程度遠(yuǎn)高于其它珠寶產(chǎn)品，其中有48%的90后消費(fèi)者偏愛鉆石，為所有統(tǒng)計(jì)的年齡段中對(duì)鉆石喜好最高的群體。伴隨著90后和00后逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，未來鉆石滲透率有望進(jìn)一步提升。

——消費(fèi)需求逐漸升級(jí)

此外，鉆石的消費(fèi)人群也不再集中于一、二線城市，三線城市也成為了鉆石重要消費(fèi)地。據(jù)De Beers統(tǒng)計(jì)，不同線級(jí)對(duì)鉆石的需求中，三線城市無論在金額還是量上，鉆石的需求均高于一二線城市。

按金額占比來看，三線城市的需求占比為43%，一二線則分別為26%與30%;按量占比來看，三線城市的需求占比為37%，一二線分別為26%與37%。底線城市對(duì)鉆石的消費(fèi)需求的提升有望進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)鉆石市場(chǎng)滲透率的提升。

綜合來看，鉆石的滲透率有望進(jìn)一步提升。

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