2021年KTV行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 傳統(tǒng)KTV被Z世代打入“冷宮”

 KTV行業(yè)主要上市公司：米樂星 (837674)、浩禎股份（831156）、

KTV行業(yè)主要代表品牌：純K、好樂迪HAOLEDI、唱吧麥頌、溫莎Windsor、米樂星世界、寶樂迪、K歌之王等 

本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)KTV企業(yè)數(shù)量、KTV消費(fèi)者年齡分布 

1、2015年后KTV門店數(shù)量斷崖式下降

冰凍三尺非一日之寒，近年來我國(guó)KTV門店的數(shù)量呈現(xiàn)整體下滑的趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2015年是KTV行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這一年，錢柜朝陽店倒閉，萬達(dá)全部倒閉，KTV行業(yè)迎來巨變，數(shù)據(jù)顯示KTV經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所數(shù)量在2015年達(dá)到高峰，可到2021年，場(chǎng)所數(shù)量從12萬斷崖式降至6萬多家。

企查貓數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月，我國(guó)現(xiàn)存的KTV企業(yè)僅剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá)4萬家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。

2、KTV開始失去年輕消費(fèi)者

曾幾何時(shí)，KTV是無數(shù)年輕人眼中潮流的象征，可如今，80、90后去KTV的次數(shù)屈指可數(shù)，00后對(duì)KTV更是不怎么感興趣，中老年人反倒成了KTV里白天場(chǎng)的“?？?rdquo;。

2019年10月，口碑聯(lián)合餓了么發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，過去一年，選擇在KTV下午時(shí)段消費(fèi)的50歲以上中老年人比青年群體高出近20%。KTV在主流娛樂市場(chǎng)逐漸失去話語權(quán)的原因是，由于在互聯(lián)網(wǎng)中沒有話語權(quán)的中老年人，成為了KTV的主流用戶群。

流失年輕用戶群體是KTV行業(yè)最大的損失，其實(shí)不止是KTV行業(yè)，所有娛樂行業(yè)均如此。年輕消費(fèi)者的高消費(fèi)能力絕對(duì)是所有娛樂行業(yè)的中流砥柱，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2020年Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)Z世代人群約2.6億人，他們撐起了4萬億元消費(fèi)市場(chǎng)，開銷占全國(guó)家庭總開支的13%。抓住年輕人的心就等于抓住了市場(chǎng)，但是KTV提供的服務(wù)十年如一日，不曾有過改變，對(duì)年輕人的吸引力度早已跌至谷底。

當(dāng)00后崛起，他們開啟了自己一代人的消費(fèi)選擇。相對(duì)于傳統(tǒng)KTV，Z世代更傾向于線上K歌的APP，原因在于可以隨時(shí)隨地都可以開啟K歌模式，且費(fèi)用較低，還不用擔(dān)心唱的不好聽被嘲笑。

而傳統(tǒng)KTV提供的服務(wù)單一這，KTV行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重，不具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此在線上K歌和迷你KTV出現(xiàn)后導(dǎo)致其受到重創(chuàng)。

注：★★★★★代表競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)，☆代表半星

3、Z世代更傾向于沉浸式娛樂場(chǎng)所

如今社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，娛樂種類更是豐富多彩，KTV早已不在是年輕人聚會(huì)的唯一選擇了，主題樂園、沉浸式游戲、轟趴館等線下娛樂場(chǎng)所的興起，進(jìn)一步瓜分了KTV原來的消費(fèi)主體。以劇本殺為例，游戲設(shè)定就是需要所有人參與以及投入進(jìn)去，比起KTV一個(gè)大包廂只有兩三個(gè)麥克風(fēng)，僅有少數(shù)人參與，劇本殺的參與感和氛圍感更加強(qiáng)。

根據(jù)美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2021年，僅線下劇本殺行業(yè)預(yù)計(jì)將有150億市場(chǎng)規(guī)模，超七成劇本殺玩家為30歲以下的年輕人群，超63%會(huì)在兩周內(nèi)消費(fèi)劇本殺1次以上，將近一半用戶消費(fèi)頻次在一周1次及以上。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)KTV行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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