熱點(diǎn)！年度音樂報告看了嗎？生態(tài)布局造就報告差異

在線音樂行業(yè)主要公司：騰訊音樂(TME)、Spotify(SPOT)、網(wǎng)易云音樂(9899.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國音樂版權(quán)政策發(fā)展情況, 騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、Spotify、虎牙、斗魚相關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)

1、年度音樂報告：網(wǎng)易云更勝一籌

2021年12月27日，網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂相繼出臺2021年度聽歌報告，用戶得到根據(jù)本人聽歌歷史得出的音樂報告，引起又一輪朋友圈刷屏。

分析網(wǎng)易云音樂、騰訊音樂的年度報告內(nèi)容，前者內(nèi)容維度涵蓋歌手、曲風(fēng)、歌曲，同時又定制形象、標(biāo)簽詞，值得一提的是，網(wǎng)易云還推出了根據(jù)標(biāo)簽詞匹配出聽歌品味類似的小伙伴合照的社交功能。而騰訊音樂的年度報告內(nèi)容相較網(wǎng)易云則略微遜色。

2、騰訊懶得做?生態(tài)布局造就報告差異

從兩家企業(yè)的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行分析，可得出騰訊音樂的年度報告不是“做不好”，而是“懶得做”。騰訊音樂一向以版權(quán)內(nèi)容聞名，正版內(nèi)容生態(tài)方面騰訊音樂全面領(lǐng)先;包括在線音樂會方面，騰訊音樂布局更早，并且在2020年舉辦多場在線音樂會，而網(wǎng)易云音樂的在線音樂布局則相對較少。所以騰訊音樂在版權(quán)內(nèi)容上的“一騎絕塵”使其打磨內(nèi)容的動力不像網(wǎng)易云音樂那么迫切。作為致力于社區(qū)生態(tài)建設(shè)的網(wǎng)易云音樂，年度音樂報告等是其重要的生態(tài)宣傳產(chǎn)品，故兩者報告存在差異。

雖然版權(quán)是在線音樂平臺最重視的“護(hù)城河”，但這條護(hù)城河正在被監(jiān)管部門填平。2021年國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊音樂做出解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等措施，強(qiáng)政策信號的釋放，也令網(wǎng)易云音樂等一眾在線音樂平臺發(fā)展得到東風(fēng)助力。

2021年10月、11月，網(wǎng)易云音樂相繼宣布了與摩登天空、英皇娛樂和中國唱片集團(tuán)的合作計劃。加上此前已經(jīng)拿下的索尼、華納、環(huán)球，原先的版權(quán)內(nèi)容瓶頸已基本消失。

獨(dú)家授權(quán)固然是一種壟斷行為，但打破壟斷也意味著更大的采購支出。分析兩家公司經(jīng)營情況，2018-2020年，騰訊音樂的業(yè)務(wù)收入均遠(yuǎn)領(lǐng)先于網(wǎng)易云音樂。2020年，騰訊音樂在線音樂業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入93.49億元，同比增長30.72%;網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入26.23億元，同比增長52.77%。從企業(yè)的毛利率來看，2018-2020年，騰訊音樂的毛利率均高于網(wǎng)易云音樂，網(wǎng)易云音樂的毛利率仍一直處于負(fù)值。

3、好產(chǎn)品才能留人心

對比騰訊、網(wǎng)易云兩家音樂平臺的布局路線，結(jié)合當(dāng)前政策環(huán)境，可知未來行業(yè)核心競爭點(diǎn)在于鍛造產(chǎn)品內(nèi)容而非一昧的版權(quán)競爭，網(wǎng)易云音樂的社區(qū)生態(tài)布局更具有長期可持續(xù)性。分析QQ音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂的安裝留存率，在短期內(nèi)QQ音樂和酷狗音樂的安裝留存率較高，主要原因在于QQ音樂和酷狗音樂的版權(quán)能力較強(qiáng)，用戶優(yōu)先選擇在這類應(yīng)用尋找歌曲;但在7日-30日網(wǎng)易云音樂的留存率要明顯高于QQ音樂和酷狗音樂，說明能尋找自身喜好音樂的用戶在網(wǎng)易云音樂的長期體驗(yàn)較好。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國移動音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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