長(zhǎng)江后浪推前浪 頁(yè)游行業(yè)的帷幕正緩緩拉上

行業(yè)主要上市企業(yè)：三七互娛(002555)、游族網(wǎng)絡(luò)(002174)、愷英網(wǎng)絡(luò)(002517)等

本文核心數(shù)據(jù)： 游戲市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)上市企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)

——游戲行業(yè)高歌猛進(jìn)，頁(yè)游卻迎來(lái)了遲暮黃昏

2021年12月，《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》發(fā)布(下稱(chēng)“報(bào)告”)，報(bào)告顯示，2014-2021年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入不斷增長(zhǎng)，2021年，我國(guó)游戲市場(chǎng)仍保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)際銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)2965億元，同比增速超過(guò)5%。

在游戲行業(yè)一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，其曾經(jīng)的核心子行業(yè)之一——頁(yè)游行業(yè)卻迎來(lái)了遲暮黃昏。網(wǎng)頁(yè)游戲在游戲市場(chǎng)收入中的占比持續(xù)萎縮。2021年，網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入僅為60.3億元，同比下降20%，其銷(xiāo)售收入僅占2021年游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入的2%，與2014年的18%相去甚遠(yuǎn)。

——手游市場(chǎng)的傾軋成頁(yè)游衰退的重要原因

從游戲市場(chǎng)各子市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入變化情況來(lái)看，2014-2021年，手游市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的比重大幅增長(zhǎng)，從2014年的25%到了2021年的近80%，頁(yè)游市場(chǎng)的萎縮很大程度上是由于手游市場(chǎng)的傾軋。

——曾將頁(yè)游推向輝煌的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存

在手游尚未普及之前，網(wǎng)頁(yè)游戲之所以能夠在游戲市場(chǎng)占據(jù)一席之地，主要是由于其相較于端游，不需要下載客戶(hù)端，無(wú)需考慮機(jī)器的配置，關(guān)閉或者切換極其方便，而其小體量短平快的特點(diǎn)也彌補(bǔ)了端游需要大量時(shí)間精力才能獲取游戲體驗(yàn)的缺陷，易上手、方便快捷、可以利用碎片時(shí)間使得頁(yè)游受到了許多上班族和學(xué)生黨的歡迎。

而智能手機(jī)和4G/5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，讓網(wǎng)頁(yè)游戲的這些核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。配置方面，市面上通用的智能手機(jī)的配置均能為絕大部分的手游提供優(yōu)秀的運(yùn)行環(huán)境;碎片時(shí)間的利用方面，手機(jī)游戲可隨時(shí)隨地暢玩，在這一點(diǎn)上遠(yuǎn)勝網(wǎng)頁(yè)游戲;游戲的上手難易度方面，手機(jī)游戲也無(wú)需復(fù)雜的操作。且如今手機(jī)游戲的制作愈發(fā)精美，內(nèi)容愈發(fā)引人入勝，誕生了大量有口皆碑的佳作，全方位地超越了網(wǎng)頁(yè)游戲，成了絕大部分玩家心目中網(wǎng)頁(yè)游戲的絕佳替代品，且這個(gè)替代品在各個(gè)方面比原主更為優(yōu)質(zhì)。手游也因此成為了網(wǎng)頁(yè)游戲銷(xiāo)聲匿跡的第一推手。

——頁(yè)游起家的上市企業(yè)陸續(xù)奔赴手游市場(chǎng)

春江水暖鴨先知，行業(yè)的變遷也可以從企業(yè)的選擇中窺見(jiàn)端倪。2015-2020年的6年間，三七互娛、游族網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)等由頁(yè)游起家的上市公司紛紛縮減自身頁(yè)游業(yè)務(wù)的占比，并開(kāi)始積極向移動(dòng)游戲(手游)公司轉(zhuǎn)型。以三七互娛為例，其網(wǎng)游營(yíng)收占其總營(yíng)收的比重自2015年的78.8%降至了2020年的7.5%，而其移動(dòng)游戲(手游)收入占總營(yíng)收的比重卻自2015年的11.0%增長(zhǎng)到了92.3%。

市場(chǎng)需求的萎靡不振，行業(yè)企業(yè)的“用腳投票”，使得頁(yè)游行業(yè)在供給端的支撐也開(kāi)始分崩離析，最為直觀的體現(xiàn)即網(wǎng)頁(yè)游戲新作出品的速度。2021年1-7月，國(guó)家新聞出版社共審批發(fā)布了679款游戲的游戲版號(hào)，而獲得游戲版號(hào)的網(wǎng)頁(yè)游戲僅有3款。無(wú)論其原因是推陳出新的乏力，還是國(guó)家管控的趨嚴(yán)，對(duì)于頁(yè)游行業(yè)來(lái)說(shuō)都不算是一個(gè)友善的信號(hào)。

——浮事新人換舊人，頁(yè)游終將退出歷史舞臺(tái)

長(zhǎng)江后浪推前浪，浮事新人換舊人。每個(gè)行業(yè)都有屬于自己的生命周期，舊事物被新事物替代是歷史的必然規(guī)律。根據(jù)行業(yè)生命周期理論，目前手游與端游行業(yè)仍分別屬于成長(zhǎng)期與成熟期，而頁(yè)游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了衰退期，蕩然無(wú)存的優(yōu)勢(shì)、新生市場(chǎng)的傾軋、企業(yè)的“用腳投票”、需求的疲軟無(wú)不暗示著頁(yè)游的遲暮，這一位曾經(jīng)在游戲行業(yè)叱咤風(fēng)云的耄耋老人終將在時(shí)代浪潮的沖洗下退出歷史舞臺(tái)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢(xún)、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

更多深度行業(yè)分析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研究員交流互動(dòng)。