【行業(yè)深度】洞察2022：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力評價等)

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚聯(lián)眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭梯隊、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告區(qū)域分布、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度等

1、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭梯隊

2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)按照營業(yè)收入可分為三個梯隊，第一梯隊的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊的為騰訊、字節(jié)跳動、京東、百度等企業(yè)，營收區(qū)間為500-1000億元。第三梯隊的為拼多多、美團以及快手等企業(yè)，營收為100億元以下。

從區(qū)域分布來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)分布較多的省份主要集中于廣東省、湖南省、山東省、四川省、浙江省以及福建省。

2、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場份額

根據(jù)主要企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)銷售收入占全互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)銷售規(guī)模的比重，測算得出2020年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)主要企業(yè)所占市場份額，目前，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)中阿里巴巴以及字節(jié)跳動穩(wěn)居第一、第二位，其次為騰訊、百度。

3、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場集中度

相較2019年，市場集中度略有下降，行業(yè)前十公司的市場份額占比由2019年的94.85%下降至92.42%，集中度仍舊較高。

4、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)布局及競爭力評價

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的公司中，從業(yè)務(wù)營收來看，阿里巴巴、騰訊、百度、京東營收過500億，競爭力較強。從業(yè)務(wù)增長速度來看，阿里巴巴、拼多多、快手、bilibili廣告業(yè)務(wù)增速超過40%，發(fā)展迅猛，而百度、微博、愛奇藝等出現(xiàn)了負增長。

5、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

從五力競爭模型角度分析，目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)想要滿足顧客需求，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)提高服務(wù)效率，需要吸引技術(shù)型人才，所以此類人才議價能力會較強;各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺擁有巨大的流量優(yōu)勢，下游廣告商議價能力較弱;現(xiàn)有競爭者數(shù)量不多，但市場集中度較高;目前還未出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告的替代品，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨替代品的威脅較小;隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)快速發(fā)展，不斷有新的企業(yè)和跨國公司進入中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。新企業(yè)的進入將瓜分互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場份額，使行業(yè)的競爭更加激烈，對現(xiàn)有企業(yè)的發(fā)展造成一定的威脅。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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