一文帶你看2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展痛點 行業(yè)內(nèi)依舊存在短視行為以及無序競爭等問題

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚聯(lián)眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)問題分析等

——市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模將接近5500億元。

雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展態(tài)勢迅猛，但其在發(fā)展過程中仍存在許多的痛點。

——痛點1：存在較多短視行為

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，為了流量或者點擊率，存在較多短視行為，比如：欺詐點擊、強迫式廣告以及虛假廣告等。具體分析如下

——痛點2：無序競爭以及競價排名擾亂市場秩序

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，部分網(wǎng)站為增加廣告收入，搶占市場份額，導致市場無序競爭，還有部分網(wǎng)站采取競價排名的方式，決定網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果排序，造成市場混亂。具體分析如下：

——痛點3：存在技術(shù)問題還未突破

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，技術(shù)方面還存在：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、缺乏創(chuàng)意及特色、后備人才不足等問題。

——痛點4：監(jiān)管機制不夠完善

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在發(fā)展過程中，監(jiān)管方面還存在：缺乏第三方認證、準入機制不完善以及法律適用性等問題。

綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場目前正蓬勃發(fā)展，但在發(fā)展過程中仍存在較多問題需要解決，隨著進一步的規(guī)范與整治，整個互聯(lián)網(wǎng)廣告也會呈現(xiàn)出更加健康有序的狀態(tài)。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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