歐萊雅首個投資公司落戶上海 美妝巨頭投資收購布局深化

化妝品行業(yè)主要公司：歐萊雅(OREP.巴黎)、雅詩蘭黛(EL.紐約)、路易威登(LVMH.巴黎)、資生堂(4911.東京)、寶潔(PG.紐約)、愛茉莉太平洋(090430.韓國)、聯(lián)合利華(UL.紐約)、強生(JNJ.紐約)、貝泰妮(300957)、上海家化(600315)、丸美(603983)、片仔癀(600436)、逸仙電商(YSG.紐約)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)。

本文核心數(shù)據(jù)：歐萊雅投資公司情況，歐萊雅業(yè)務(wù)布局，歐萊雅經(jīng)典收購案例

歐萊雅首個投資公司落戶上海

2022年5月8日，歐萊雅宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)內(nèi)的臨港南橋科技城。企查貓顯示，該公司成立于2022年5月5日，法定代表人為Pietro Andrea BRAMBILLA(龐必得)，注冊資本1億元。

歐萊雅方面透露，美次方由歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD提供支持。BOLD是歐萊雅集團美妝科技轉(zhuǎn)型的重要組成部分，致力于投資在營銷、數(shù)字、研發(fā)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、包裝等領(lǐng)域具有高增長潛力的科技創(chuàng)新公司。歐萊雅表示，美次方的重點投資對象有三類，即美妝初創(chuàng)品牌、美妝突破性技術(shù)項目以及在美妝新技術(shù)服務(wù)方面具有潛力的企業(yè)。

截至2021年歐萊雅業(yè)務(wù)遍布全球，歐洲業(yè)務(wù)最為密集，共計21個業(yè)務(wù)點，亞洲位居第二，共13個。在歐萊雅的全球戰(zhàn)略中，單獨設(shè)立投資公司僅中國一例。2021年，歐萊雅集團將上海升級為歐萊雅集團北亞區(qū)總部以及全球三大美妝科技中心之一。

多元化品牌收購實現(xiàn)增長

作為資金實力強勁的跨國美妝企業(yè)，投資收購是歐萊雅發(fā)展的重要途徑。新收購都為創(chuàng)新提供新的突破口，并為開發(fā)新型技術(shù)、探索全新分銷渠道或嘗試獨特的發(fā)展模式提供良好契機，通過品牌收購?fù)苿蛹瘓F的未來增長。前瞻分析近年來歐萊雅典型收購事件如下：

——科技賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為零售行業(yè)最明顯的趨勢之一，而歐萊雅從2012年就開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，2016年，歐萊雅中國首次設(shè)立首席數(shù)字營銷官職位，相關(guān)科技企業(yè)標的收購也成為這個美妝巨頭數(shù)字化轉(zhuǎn)型計劃的重要一環(huán)。歐萊雅集團收購的第一家科技企業(yè)，就是動態(tài)虛擬試妝的技術(shù)開發(fā)商ModiFace。這家以增強現(xiàn)實和人工智能技術(shù)為主的技術(shù)公司開發(fā)的服務(wù)已運用于歐萊雅集團旗下12個品牌，在21個國家落地。在中國市場，該公司已為14個品牌提供線下預(yù)定服務(wù)，為11個品牌提供虛擬試妝鏡技術(shù)支持，為6個品牌推出美妝顧問App技術(shù)支持。

——高端化妝品矩陣拓展

高檔化妝品是歐萊雅四大業(yè)務(wù)矩陣其中之一，以歐萊雅集團最新公布的業(yè)績?yōu)槔?021年，其高檔化妝品部實現(xiàn)強勢反彈，銷售額達到898億元，貢獻了歐萊雅集團三分之一的銷售業(yè)績，高檔化妝品部門也由此成為了集團最大的事業(yè)部。旗下高端護膚線的蘭蔻菁純系列，以及赫蓮娜、圣羅蘭美妝和植村秀均表現(xiàn)強勁。故針對相關(guān)業(yè)務(wù)的品牌矩陣強化是公司發(fā)展該業(yè)務(wù)的重要舉措。2021年，歐萊雅完成了對日本高端護膚品公司Takami Co的收購，旗下標志性產(chǎn)品為一款主打去角質(zhì)層的肌底代謝美容精華，被亞洲消費者稱為“小藍瓶”，售價為280元人民幣左右，在日本、中國等亞洲國家十分暢銷，這些地區(qū)的高端護膚市場也是Takami主要瞄準的對象。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國化妝品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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