干貨！2022年中國女士內(nèi)衣行業(yè)龍頭企業(yè)分析——愛慕股份：“6大品牌”+全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)

行業(yè)主要上市公司：匯潔股份(002763.SZ);都市麗人(02298.HK);安莉芳控股(01388.HK);維珍妮(02199.HK);愛慕股份(603511.SH);益民集團(600824.SH);龍頭股份(600630.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：愛慕股份女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)銷量;愛慕股份女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)市場份額;愛慕股份女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)營業(yè)收入及毛利率

1、女士內(nèi)衣行業(yè)龍頭企業(yè)全方位對比

目前，女士內(nèi)衣行業(yè)的競爭者類型包括專業(yè)內(nèi)衣品牌、大型服裝集團等，龍頭企業(yè)包括：愛慕股份、都市麗人、彼悅和三立人：

2、愛慕股份：女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)布局歷程

愛慕股份作為女士內(nèi)衣行業(yè)的龍頭企業(yè)之一，前身為成立于1981年的華美時裝廠;愛慕(AIMER)品牌于1993年誕生;此后，集團不斷擴大品牌矩陣，女士內(nèi)衣品類日益豐富。

3、愛慕股份：女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)布局及運營現(xiàn)狀

——女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)銷量情況：逐年攀升

愛慕股份的女士內(nèi)衣產(chǎn)品包括文胸和內(nèi)褲，2018-2021年銷量逐年攀升。2021年，愛慕股份的女士內(nèi)衣銷量為1780.89萬件，同比增長3.21%，其中文胸800.99萬件，內(nèi)褲979.9萬條。

——女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)布局現(xiàn)狀：6大品牌全方位布局

愛慕股份年報顯示，2021年，公司的女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)共有6大品牌布局，分別為愛慕(AIMER)、蘭卡文(LA CLOVER)、愛美麗(IMIS)、愛慕運動(AIMER SPORTS)、乎兮和彳亍(ROAD)。

同時，從6大品牌的風(fēng)格定位來看，愛慕股份女士內(nèi)衣的業(yè)務(wù)布局是較為全面的。

——女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)：線上線下全渠道布局

愛慕股份建立了規(guī)?；娜罓I銷網(wǎng)絡(luò)，已全面覆蓋線上及線下渠道，其中線下渠道以直營為主，已覆蓋了全國31個省、自治區(qū)和直轄市，并已進駐新加坡、澳門、柬埔寨、迪拜等地的地標性商圈;線上渠道以天貓、唯品會、自建官網(wǎng)為主。

線下渠道方面，2018-2021年愛慕股份銷售終端數(shù)量逐年減少，為公司優(yōu)化升級渠道布局的重要舉措。2021年，愛慕股份共有銷售終端2048家，其中直營終端1636家，經(jīng)銷終端388家，其他終端24家。

線上渠道方面，愛慕股份在天貓、唯品會、京東等知名電商平臺進行產(chǎn)品銷售，并在社交電商進行相應(yīng)的布局，在抖音平臺率先開設(shè)了多個品牌旗艦店進行直播帶貨，占據(jù)興趣電商流量紅利。2020年，愛慕股份的電商渠道營收規(guī)模迅速擴張，占比超30%;2021年，愛慕股份的電商渠道營業(yè)收入達10.4億元，占比為29.55%。

——零售市場運營現(xiàn)狀：公司市場份額達2%，排名第一

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，愛慕股份在中國女士內(nèi)衣市場份額一直為2%，2021年愛慕股份市場份額排名第一。

4、愛慕股份：女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)經(jīng)營業(yè)績

——2021年疫情防控穩(wěn)定，公司女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)營收規(guī)模有所恢復(fù)

從愛慕股份女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)的營收規(guī)模來看，2021年，受益于疫情防控穩(wěn)定，公司的女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)有所恢復(fù)，營收為18.51億元，同比上升2.38%。

——女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)毛利率高，盈利能力強

從愛慕股份女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)毛利率來看，2017-2021年，公司該業(yè)務(wù)的毛利率有所下降，但仍保持在較高水平。2021年，愛慕股份女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)的毛利率為67.55%，盈利能力強。

5、愛慕股份：女士內(nèi)衣業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃

2021年，愛慕股份生態(tài)工廠啟動碳管理項目，為女士內(nèi)衣產(chǎn)品的綠色環(huán)保加分。同時，基于市場形勢，對“在越南投資建設(shè)生產(chǎn)基地”項目募投資金作出調(diào)整。具體如下：

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國女士內(nèi)衣行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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