2022年中國童裝行業(yè)細分市場現(xiàn)狀與競爭格局分析 中高端童裝市場增長動力強勁【組圖】

童裝行業(yè)主要上市公司：森馬服飾(002563.SZ);安踏體育(02020.HK);李寧(02331.HK);361度(01361.HK);特步國際(01368.HK);安奈兒(002875.SZ);ST起步(603557.SH);美邦服飾(002269.SZ);太平鳥(603877.SH);嘉曼服飾(301276.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：童裝零售市場規(guī)模;童裝行業(yè)細分產(chǎn)品市場份額;大眾童裝市場規(guī)模;中高端童裝市場規(guī)模

整體童裝市場高速增長

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)，2012-2021年，我國童裝零售市場規(guī)模整體呈上升趨勢，但2020年受疫情影響下滑7.27%。2021年，中國童裝零售市場規(guī)?？焖倩厣?563.64億元，同比增長15.6%。未來，在三孩政策的推動下，我國童裝行業(yè)仍有發(fā)展空間。

大眾童裝占比近八成

童裝按照產(chǎn)品定位分包括高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。高檔童裝指高級款和設(shè)計師款童裝，被廣泛認為比市場其他產(chǎn)品更具排他性。中檔童裝通常在價格和質(zhì)量方面比大眾更優(yōu)質(zhì)，但不像高檔童裝那樣獨家或高價。大眾童裝指用于廣泛消費并定位于可承受價格點的童裝。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國童裝行業(yè)細分市場格局基本保持穩(wěn)定，大眾童裝占據(jù)八成市場份額。2021年，我國大眾童裝占比為82.4%，中高端童裝占比為17.6%。

中高端童裝市場增長動力強勁

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017-2021年，我國大眾童裝和中高端童裝行業(yè)總體均呈增長態(tài)勢。2020年新冠肺炎疫情影響下，我國大眾童裝行業(yè)市場規(guī)模出現(xiàn)萎縮，但中高端童裝行業(yè)仍保持上升態(tài)勢，增長動力強勁。2021年，伴隨著銷量的增長，我國大眾童裝零售市場規(guī)模增至2113.48億元，同比上升15.36%;中高端童裝零售市場規(guī)模增至450.17億元，同比上升16.73%。

中高端童裝以成人裝延伸品牌為主

根據(jù)進入路徑的不同，童裝品牌可以分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。中高端童裝方面，專業(yè)童裝品牌主要包括安奈兒、Carter's等;成人裝延伸品牌主要包括FILA KIDS、李寧兒童、Nike Kids、Adidas Kids、Disney Kids等。大眾童裝方面，專業(yè)童裝品牌主要包括巴拉巴拉、Children's Place等，國內(nèi)其他專業(yè)童裝品牌規(guī)模較小，知名度有待提升;成人裝延伸品牌主要包括MINI PEACE、361°兒童、優(yōu)衣庫等。

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