【行業(yè)深度】洞察2023：中國VR游戲行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力分析等)

行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK)、網(wǎng)易-S(09999.HK)、歌爾股份(002241)、三七互娛(002555)、完美世界(002624)、巨人網(wǎng)絡(002558)、湯姆貓(300459)、佳創(chuàng)視訊(300264)、愷英網(wǎng)絡(002517)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國VR游戲行業(yè)市場排名;中國VR游戲行業(yè)市場份額;中國VR游戲行業(yè)市場集中度

中國VR游戲市場競爭梯隊

中國VR游戲市場參與者數(shù)量不多，主要可劃分三個競爭梯隊;第一梯隊由外資及國內(nèi)龍頭企業(yè)組成，代表性企業(yè)如Oculus、Pico、Sony、網(wǎng)易等，頭部企業(yè)較早進入市場，產(chǎn)業(yè)基礎雄厚、產(chǎn)品研發(fā)能力較強，占據(jù)市場較大份額;競爭二梯隊由國內(nèi)大型游戲研發(fā)商組成，代表性企業(yè)如完美世界、華立科技等;進入市場較早且企業(yè)研發(fā)能力較強，具有一定的市場搶占能力;競爭三梯隊主要為國內(nèi)中小型VR游戲開放商，代表性企業(yè)如南京穴居人工作室、摩登世紀等，布局VR游戲較早，但企業(yè)經(jīng)營規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，競爭能力相對較弱。現(xiàn)階段，國內(nèi)大型游戲研發(fā)商布局VR游戲相對較少，隨著我國VR生態(tài)進一步完善，未來，我國VR游戲市場將迎來更多的優(yōu)質(zhì)廠商，市場競爭格局進一步完善。

注：截至2023年7月18日。

中國VR游戲市場排名

Steam是全球最大的游戲平臺，也是主流VR游戲平臺之一，截至2023年7月Steam平臺按發(fā)行以來玩家峰值數(shù)量統(tǒng)計Top10VR游戲名單如下：

中國VR游戲設備市場份額

目前，VR游戲設備市場中市占率最大廠商為Oculus，2023年6月，Steam平臺Oculus Quest 2市場份額高達42.05%，占據(jù)最大市場，Meta旗下所有設備市場份額超過60%;市場份額排名前五的品牌分別為Oculus、Valve、HTC、Windows Mixed Reality(WMR)和Pico。此外，樂相科技有限公司旗下大朋VR首次上榜，DPVR E4市場份額增長至0.03%。

中國VR游戲行業(yè)市場集中度

目前，大部分VR游戲支持僅頭部廠商生產(chǎn)的VR設備，如Oculus Rift、HTC Vive等，排名前五的品牌市占率達到97%，從具體產(chǎn)品來看，市場份額前三的產(chǎn)品市占率超過70%;因此VR游戲設備市場集中度較高。

中國VR游戲行業(yè)企業(yè)布局及競爭力分析

目前，國內(nèi)VR游戲市場競爭頭部企業(yè)為字節(jié)和網(wǎng)易，其中，字節(jié)旗下Pico品牌VR一體機占據(jù)全球VR設備市場份額排名第二，Pico Store是國內(nèi)頭部VR游戲生態(tài)平臺之一;網(wǎng)易旗下網(wǎng)易影核是國內(nèi)頂尖的VR游戲內(nèi)容發(fā)行方，網(wǎng)易影核發(fā)布真實擂臺競技類動作VR游戲《Creed：榮耀擂臺》入圍PICO平臺“最佳運動”VR游戲榜單;同時，國內(nèi)其他企業(yè)也紛紛開始布局VR游戲業(yè)務，參與VR游戲設備生產(chǎn)及VR游戲內(nèi)容研發(fā)。

中國VR游戲行業(yè)競爭狀態(tài)總結

從五力競爭模型角度分析，VR游戲上游主要為VR零部件和軟件開發(fā)工具，國內(nèi)上游核心零部件如芯片等國產(chǎn)替代仍有待提高，供應商議價能力較強;下游主要為游戲玩家，由于國內(nèi)游戲玩家可選擇游戲種類和數(shù)量眾多，VR游戲需通過打折來搶占市場，下游玩家具備一定議價能力;VR游戲的替代品主要為其他移動游戲、網(wǎng)絡游戲等，受VR游戲?qū)K端設備的依賴性及終端設備價格較為昂貴等因素影響，VR游戲替代品威脅較大;近年來，VR游戲市場熱度較高，行業(yè)吸引力較大，但VR游戲研發(fā)、設備等技術壁壘較高，行業(yè)潛在進入者威脅一般;目前，VR游戲Steam、Oculus和Pico等主流平臺上VR內(nèi)容已超過萬款，VR游戲競爭加劇，但頭部VR設備在VR游戲市場中占據(jù)主導地位，整體競爭程度一般。

根據(jù)以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，1代表最大，0代表最小，目前我國VR游戲行業(yè)五力競爭總結如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國虛擬現(xiàn)實（VR）行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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