【行業(yè)深度】洞察2023：中國傳媒行業(yè)競爭格局及市場份額(附市場集中度、企業(yè)競爭力等)

行業(yè)主要上市公司：藍色光標(300058.SZ)、利歐股份(002131.SZ)、三七互娛(002555.SZ)、浙文互聯(lián)(600986.SH)、省廣集團(002400.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)、中南傳媒(601098.SH)、浙版?zhèn)髅?/a>(601921.SH)、皖新傳媒(601801.SH)、世紀華通(002602.SZ)、山東出版(601019.SH)、新華文軒(601811.SH)、中文傳媒(600373.SH)、萬達電影(002739.SZ)、天龍集團(300063.SZ)、中原傳媒(000719.SZ)、分眾傳媒(002027.SZ)、華數(shù)傳媒(000156.SZ)、南方傳媒(601900.SH)、長江傳媒(600757.SH)、中國出版(601949.SH)等。

本文核心數(shù)據(jù)：傳媒企業(yè)競爭格局，傳媒市場集中度

1、中國傳媒行業(yè)競爭梯隊

目前，傳媒行業(yè)上市公司較多。從傳媒市場競爭情況來看，互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告方面，主要由利歐股份、芒果超媒等頭部企業(yè)構(gòu)成，出版發(fā)行與有線電視方面，中南傳媒、浙版?zhèn)髅?、山東出版、新華文軒、中文傳媒等企業(yè)處于領(lǐng)先地位，電影、游戲等產(chǎn)業(yè)方面，三七互娛、世紀華通營收較高。

2、中國傳媒行業(yè)企業(yè)營收排名情況

我國傳媒上市企業(yè)數(shù)量眾多。目前我國資本充足的大型傳媒企業(yè)集團在行業(yè)企業(yè)競爭中較具優(yōu)勢，行業(yè)內(nèi)營業(yè)收入相對較多的三家企業(yè)為藍色光標、利歐股份、三七互娛，2022年三家企業(yè)營業(yè)收入均超過150億元。

3、中國傳媒行業(yè)市場集中度

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2022年我國傳媒行業(yè)行業(yè)總體營業(yè)收入達5612億元，由此計算得出2022年，傳媒行業(yè)CR3為13.07%，CR5為18.03%，CR10為29.57%。總體來看，行業(yè)市場集中度較低，競爭較為激烈。

4、中國傳媒行業(yè)企業(yè)業(yè)績對比

從我國傳媒相關(guān)上市公司產(chǎn)品布局來看，各企業(yè)涵蓋業(yè)務以廣告、出版發(fā)行、互聯(lián)網(wǎng)媒體、游戲等為主。2022年，三七互娛產(chǎn)品銷售毛利率最高，達81.42%。

5、中國傳媒行業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

從五力競爭模型角度分析，目前，國內(nèi)傳媒行業(yè)主要由大型企業(yè)集團主導，小型企業(yè)搶占剩余市場的競爭較為激烈;傳媒行業(yè)的上游行業(yè)主要為印刷行業(yè)、有線電視設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等，整體來看，供應商議價能力較強;傳媒下游方面，由于傳媒相關(guān)產(chǎn)品以內(nèi)容為準，可替代性較弱，行業(yè)消費者議價能力較弱;由于傳媒行業(yè)進入門檻較低，因此行業(yè)面臨的新進入者威脅較大;同時，傳媒行業(yè)市場被替代的風險較低。

根據(jù)以上分析，對各方面的競爭情況進行量化，5代表最大，0代表最小，目前我國傳媒行業(yè)五力競爭總結(jié)如下：

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