2023年中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 用戶粘性高帶動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展【組圖】

功能性護(hù)膚品行業(yè)主要上市公司：貝泰妮(300957.SZ);華熙生物(688363.SH);上海家化(600315.SH);創(chuàng)爾生物(831187.NQ);巨子生物(02367.HK);敷爾佳(301371.SZ)

本文核心數(shù)據(jù)：薇諾娜及敷爾佳的線上渠道復(fù)購(gòu)率情況;中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

功能性護(hù)膚品監(jiān)管歸于妝字號(hào)或械字號(hào)

根據(jù)中國(guó)藥監(jiān)局產(chǎn)品備案體系，化妝品、醫(yī)療器械分別對(duì)應(yīng)妝字號(hào)、械字號(hào)監(jiān)管體系。其中，化妝品又分為特字與非特字，特字指特殊用途化妝品;醫(yī)療器械按風(fēng)險(xiǎn)程度由低到高，依次分為第一類(I類)、第二類(Ⅱ類)和第三類(Ⅲ類)。功能性護(hù)膚品監(jiān)管門類歸于妝字號(hào)或械字號(hào)，需通過(guò)功效宣稱評(píng)價(jià)。

普通護(hù)膚品和功能性護(hù)膚品(妝字號(hào)、械字號(hào))的對(duì)比如下：

功能性護(hù)膚品定位中檔水平

從中國(guó)及主流國(guó)家或地區(qū)的功能性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，功能性護(hù)膚品主要定位中檔水平，其中，美國(guó)功能性護(hù)膚品發(fā)展時(shí)間早，其品牌及產(chǎn)品覆蓋面廣，涵蓋大眾到高端產(chǎn)品。銷售渠道方面，美國(guó)、日本、歐洲以專業(yè)美容院、藥妝店、藥店等專業(yè)渠道為主，中國(guó)則以線上渠道為主，國(guó)內(nèi)的專業(yè)化渠道仍存在發(fā)展空間。

功能性護(hù)膚品行業(yè)用戶復(fù)購(gòu)率高

當(dāng)前，中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)主流渠道為線上渠道，頭部品牌均有經(jīng)營(yíng)線上自營(yíng)店鋪，且線上渠道復(fù)購(gòu)率高。以薇諾娜為例，薇諾娜專柜服務(wù)平臺(tái)的復(fù)購(gòu)率高達(dá)57.81%，薇諾娜天貓旗艦店的復(fù)購(gòu)率也有31.33%;敷爾佳的天貓平臺(tái)直銷店鋪覆蓋率也高于30%，2022年為36.81%。相較于普通護(hù)膚品20%左右的復(fù)購(gòu)率而言，功能性護(hù)膚品的復(fù)購(gòu)率高于行業(yè)平均水平，主要由于良好的產(chǎn)品口碑和目標(biāo)客戶群體更換護(hù)膚品的頻率低，用戶粘度高。

功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速較快

隨著居民生活水平的提高、居民對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的重視程度不斷提高、皮膚護(hù)理產(chǎn)品種類繁多等多重因素的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)居民越來(lái)越愿意將更多的支出投入個(gè)人護(hù)理，尤其敏感肌人群需求快速提升，促進(jìn)了功能性護(hù)膚品行業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)Frost & Sullivan的調(diào)研數(shù)據(jù)，2017-2021年中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)復(fù)合增速高達(dá)36.7%，2022年市場(chǎng)規(guī)模約464.3億元，同比增長(zhǎng)22.9%。

隨著消費(fèi)者對(duì)于健康和有效護(hù)膚的需求不斷增加，功能性護(hù)膚品行業(yè)迎來(lái)了高速發(fā)展階段。前瞻結(jié)合Frost & Sullivan的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)功能性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1224.4億元，2023-2028年復(fù)合增速約17.54%。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)功能性護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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