2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)需求現(xiàn)狀分析 用戶需求各異【組圖】

行業(yè)主要上市公司：阿里影業(yè)(01060.HK)、嗶哩嗶哩(BLIL)、華策影視(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在線(300364.SZ)、掌閱科技(603533.SH)、浙文互聯(lián)(600986.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶;用戶畫像;年齡分布;收入分布;題材分布;

短視頻用戶滲透率達(dá)98%

超半數(shù)短視頻用戶接觸過(guò)短劇，是網(wǎng)絡(luò)短劇的主要受眾群體。根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大至10.40億人，短視頻用戶為10.12億人，較2021年各類用戶群體對(duì)短視頻使用率均有所上升。其中，半年內(nèi)有50.4%的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝和泡面番，用戶規(guī)模龐大。2023上半年滲透率達(dá)98%。

短劇用戶收入情況

根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，70%的網(wǎng)絡(luò)短劇用戶群體是中低收入群體，主要是學(xué)生或者剛參加工作的人群。高收入群體占比30%，這一部分群體部分擁有家庭，事業(yè)穩(wěn)定，對(duì)于付費(fèi)觀看并不排斥。

注：中低收入是指月收入在5000-15000元的用戶

Z時(shí)代成為網(wǎng)絡(luò)短劇的主力軍

根據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，Z時(shí)代的用戶更青睞網(wǎng)絡(luò)短劇，比重占全部用戶的62.6%。主要原因是Z時(shí)代對(duì)于網(wǎng)絡(luò)短劇的頁(yè)面搜索、付費(fèi)觀看模式比其他年齡層更熟悉，并且有更多個(gè)人時(shí)間去觀看，此外都市、戀愛(ài)、校園等題材與他們的生活環(huán)境更為相近，更能引起共鳴。其他時(shí)代的人更多看電視劇、電影，這些群體的網(wǎng)絡(luò)短劇的復(fù)看率低，興趣也不大。

女性更偏向情感類題材

網(wǎng)絡(luò)短劇中女性用戶是較大的受眾群體，其中虐戀題材占比高達(dá)42%，甜寵題材達(dá)38%，是網(wǎng)絡(luò)短劇常見(jiàn)題材。萌寶占比12%，其他題材占比低于5%。

男性更偏向戰(zhàn)爭(zhēng)類型題材

男性的網(wǎng)絡(luò)短劇偏好一半都是關(guān)于戰(zhàn)神題材，有13%偏好逆襲，10%偏向神豪，5%偏向復(fù)仇，4%偏向贅婿，3%偏向異能，這些偏好多半更他們的游戲題材類型接近。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報(bào)、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請(qǐng)注明資料來(lái)源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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