2024年中國(guó)智能音箱需求情況分析：市場(chǎng)逐漸從高速增長(zhǎng)進(jìn)入調(diào)整期【組圖】

行業(yè)主要上市公司：阿里巴巴(09988.HK);百度集團(tuán)(09888.HK);小米集團(tuán)(01810.HK);漫步者(002351);京東集團(tuán)(09618.HK);奮達(dá)科技(002681);佳禾智能(300793)等

本文核心數(shù)據(jù)：銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額等

——中國(guó)智能音箱整體需求趨于飽和

中國(guó)智能音箱市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)后逐漸進(jìn)入下行階段。2019年至2021年，市場(chǎng)銷(xiāo)額從74億元快速增長(zhǎng)至104億元，年均增長(zhǎng)顯著，但2022年起市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下滑，銷(xiāo)額降至75億元，并在2023年進(jìn)一步降至59億元，2024年上半年僅為21.7億元，同比下降33.8%。整體來(lái)看，市場(chǎng)已從快速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向收縮調(diào)整，需求趨于飽和，行業(yè)發(fā)展面臨增長(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

中國(guó)智能音箱市場(chǎng)需求(銷(xiāo)量)經(jīng)歷了從高速增長(zhǎng)到持續(xù)下降的趨勢(shì)。2019年銷(xiāo)量達(dá)3664萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125%，但此后增速迅速放緩，2021年開(kāi)始下降。2022年至2023年銷(xiāo)量下降超過(guò)20%，2024年上半年銷(xiāo)量進(jìn)一步降至805.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.8%。整體來(lái)看，市場(chǎng)需求已從快速擴(kuò)張進(jìn)入下行階段，需求飽和及市場(chǎng)調(diào)整成為主要特點(diǎn)。

——中國(guó)智能音箱線上、線下市場(chǎng)銷(xiāo)售均呈現(xiàn)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售金額雙雙下滑的趨勢(shì)

中國(guó)智能音箱線下市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現(xiàn)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售金額雙雙下滑的趨勢(shì)。2021年至2023年，線下市場(chǎng)銷(xiāo)量從1731萬(wàn)臺(tái)下降至1030萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售金額從50億元降至30.6億元，顯示市場(chǎng)需求逐步減弱。銷(xiāo)售均價(jià)在此期間保持相對(duì)穩(wěn)定，反映出行業(yè)在銷(xiāo)量下滑的同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)維持了一定的價(jià)格水平。

中國(guó)智能音箱線上市場(chǎng)銷(xiāo)售呈現(xiàn)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售金額持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。2021年至2023年，線上市場(chǎng)銷(xiāo)量從1922萬(wàn)臺(tái)下降至1081萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售金額從50.5億元降至28.8億元。銷(xiāo)售均價(jià)在此期間保持相對(duì)穩(wěn)定，受益于線上渠道促銷(xiāo)活動(dòng)和產(chǎn)品組合的調(diào)整，價(jià)格波動(dòng)較小。

——中國(guó)智能音箱市場(chǎng)月度銷(xiāo)售情況分析

2023年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)月度銷(xiāo)量持續(xù)下滑，下半年表現(xiàn)不及上半年，同比下降速度加快。其中，促銷(xiāo)季表現(xiàn)尤為疲軟，年底“雙11”當(dāng)月銷(xiāo)量同比下降24%。2024年市場(chǎng)下行趨勢(shì)延續(xù)，年中“618”大促未能帶動(dòng)市場(chǎng)回暖，6月銷(xiāo)量同比下降29.2%。這一趨勢(shì)主要受兩方面因素影響：一是智能音箱產(chǎn)品力減弱，導(dǎo)致市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)欲下降;二是平日促銷(xiāo)活動(dòng)頻繁，疊加電商大促進(jìn)入第15個(gè)年頭，其對(duì)消費(fèi)者的吸引力和號(hào)召力明顯減弱，市場(chǎng)呈現(xiàn)出促銷(xiāo)疲態(tài)和需求低迷的特征。

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