【行業(yè)深度】洞察2025：中國新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額（附市場(chǎng)集中度、市場(chǎng)份額、企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析等）

行業(yè)主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民網(wǎng)(603000.SH)、掌閱科技(603533.SH)、中文在線(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、嗶哩嗶哩-W(9626.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系;新媒體行業(yè)市場(chǎng)份額;企業(yè)業(yè)務(wù)占比等

1、 中國新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)派系

新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)派系主要分為泛娛樂、泛閱讀、泛教育三類。在泛娛樂領(lǐng)域，頭部企業(yè)如愛奇藝、騰訊、網(wǎng)易等通過提供視頻、直播、音頻和游戲等多元化內(nèi)容，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容生產(chǎn)能力;泛閱讀領(lǐng)域頭部企業(yè)包括閱文集團(tuán)、中文在線、財(cái)新等，側(cè)重于提供文字閱讀、新聞資訊等，滿足用戶獲取信息的需求;泛教育領(lǐng)域的企業(yè)，如知乎、喜馬拉雅等，專注于知識(shí)付費(fèi)服務(wù)，致力于滿足用戶學(xué)習(xí)新技能和知識(shí)的需求。

從新媒體行業(yè)代表性企業(yè)的區(qū)域分布來看，企業(yè)主要集中分布在我國中東部地區(qū)，其中，北京、廣東、浙江、上海等地新媒體行業(yè)的代表性企業(yè)數(shù)量較多。

2、 中國新媒體行業(yè)市場(chǎng)份額

從長視頻、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、直播細(xì)分應(yīng)用用戶滲透率來看，我國新媒體行業(yè)頭部平臺(tái)聚集效應(yīng)明顯，2023年，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩、咪咕視頻六大平臺(tái)用戶在長視頻市場(chǎng)中占比近93%，短視頻中，抖音、快手系占據(jù)95%的市場(chǎng)份額，此外，網(wǎng)絡(luò)音頻、娛樂/游戲直播頭部平臺(tái)市場(chǎng)份額均超過70%。

3、 中國新媒體行業(yè)市場(chǎng)集中度

中國新媒體行業(yè)市場(chǎng)集中度在不同領(lǐng)域差異顯著，其中，短視頻市場(chǎng)由抖音和快手兩大平臺(tái)主導(dǎo)，合計(jì)占比超九成;在線音樂市場(chǎng)QQ音樂和網(wǎng)易云音樂兩大平臺(tái)占據(jù)75%的市場(chǎng)份額;網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)高度集中，頭部企業(yè)占據(jù)近八成市場(chǎng)份額。整體來看，新媒體行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域頭部企業(yè)集中度較高。

4、 中國新媒體行業(yè)企業(yè)業(yè)務(wù)布局及競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

從新媒體行業(yè)的上市企業(yè)布局和已有公開信息分析，大部分企業(yè)的新媒體業(yè)務(wù)占比都較高。2024年代表性企業(yè)的業(yè)務(wù)布局及具體優(yōu)勢(shì)分析如下：

5、 中國新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)

從五力競(jìng)爭(zhēng)模型角度分析，目前我國新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量眾多，但具有較強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)數(shù)量相對(duì)較少，且新媒體企業(yè)提供的產(chǎn)品具有一定的差異性，競(jìng)爭(zhēng)壓力一般;當(dāng)前新媒體行業(yè)上游內(nèi)容創(chuàng)作者、游戲創(chuàng)作者、直播間創(chuàng)作者等數(shù)量眾多，但由于新媒體主要企業(yè)前向一體化程度較高，上游供應(yīng)商議價(jià)能力較弱;新媒體行業(yè)下游主要是廣告主及付費(fèi)消費(fèi)者，廣告主對(duì)于新媒體的需求力強(qiáng)，但因新媒體行業(yè)表現(xiàn)形式眾多，廣告主對(duì)新媒體平臺(tái)及新媒體KOL有多種選擇，整體來看下游客戶的議價(jià)能力一般;新媒體行業(yè)屬于輕資產(chǎn)行業(yè)，進(jìn)入門檻相對(duì)較低，且該行業(yè)屬于相對(duì)成熟的新興行業(yè)，能吸引較多投資者進(jìn)入，行業(yè)新進(jìn)入者威脅較大;新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，各自有各自對(duì)應(yīng)的受眾群體，因此新媒體產(chǎn)業(yè)整體的替代品威脅較小。

根據(jù)以上分析，對(duì)各方面的競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行量化，1代表最大，0代表最小，目前我國新媒體行業(yè)五力競(jìng)爭(zhēng)總結(jié)如下：

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

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