深度拆解老年大學(xué)課程體系/收費(fèi)水準(zhǔn)/付費(fèi)人次，線上線下結(jié)合方能滿足老人知識(shí)、社交、展示、再成長(zhǎng)四大需求！

（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

作者|郭信  來(lái)源|AgeClub(ID：AgeClub)

開篇：

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過5000美元時(shí)，居民精神文化需求將進(jìn)入旺盛時(shí)期。

目前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入全面小康社會(huì)的歷史新時(shí)期，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)超過8000美元，居民的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)正快速變化，人們?cè)絹?lái)越希望得到更多高品質(zhì)、高品位、多樣化、個(gè)性化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，老年人群的需求也是如此。

因此，發(fā)展老年文化、老年教育是應(yīng)對(duì)人口老齡化的一個(gè)必然選擇。

根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十三五”國(guó)家老齡化事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老體系建設(shè)規(guī)劃》，到2020年，全國(guó)建有老年學(xué)校的鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）比例要達(dá)到50%，經(jīng)常性參與教育活動(dòng)的老年人口比例要達(dá)到20%以上。

另外根據(jù)AgeClub旗下獨(dú)立咨詢服務(wù)品牌NewAgingPro，采訪了近千名老年人，有意愿參加老年大學(xué)的比例為95%以上。而根據(jù)中國(guó)老年大學(xué)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有7.6萬(wàn)余所老年學(xué)校，包括遠(yuǎn)程教育在內(nèi)的老齡學(xué)員共有1300萬(wàn)余人，但僅占60歲及以上老年人口的5%，老年大學(xué)的供應(yīng)出現(xiàn)了巨大的缺口。

無(wú)論是國(guó)家政策方面還是老年人意愿上，老年大學(xué)都有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，但是市場(chǎng)上呈現(xiàn)出的現(xiàn)象是，現(xiàn)有老年大學(xué)的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足老年人的需求，市場(chǎng)上很多老年人都在抱怨老年大學(xué)“報(bào)名難”的問題。

社會(huì)抱怨越多的問題，越是社會(huì)的痛點(diǎn)，在痛點(diǎn)上尋求突破，才能快速獲客，快速發(fā)展。老年教育供給嚴(yán)重失衡，正是這樣一個(gè)社會(huì)矚目的痛點(diǎn)，同時(shí)也蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。

今年由于疫情的影響，許多傳統(tǒng)老年大學(xué)的線下教學(xué)無(wú)法正常展開，但反而為老年教育帶來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。AgeClub通過實(shí)地走訪和研究發(fā)現(xiàn)，很多公辦老年大學(xué)和民營(yíng)老年文化教育機(jī)構(gòu)紛紛開展了網(wǎng)課、直播、社群，中老年用戶的數(shù)量和粘性都出現(xiàn)了很快的增長(zhǎng)。

AgeClub接下來(lái)以三所比較有代表性的網(wǎng)絡(luò)老年大學(xué)：快樂老年大學(xué)、樂退族、快樂50網(wǎng)校為主，通過對(duì)其課程體系、收費(fèi)水準(zhǔn)、付費(fèi)人次等的分析，不僅洞察到當(dāng)下老人對(duì)老年教育的需求特點(diǎn)，還發(fā)現(xiàn)許多有意思的現(xiàn)象：比如他們最喜歡的付費(fèi)課程既有國(guó)學(xué)、茶道，也有模特、聲樂；既愿意花49.9元享受名家學(xué)者解析唐詩(shī)，也喜歡花199元買一套模特課程在家練習(xí)……

01

老年大學(xué)線上化案例：

快樂老年大學(xué)、樂退族、快樂50網(wǎng)校

（一）以中國(guó)文化為特色的快樂老年大學(xué)

相比較于其他網(wǎng)校，快樂老年大學(xué)網(wǎng)校屬于綜合性老年大學(xué)網(wǎng)校，開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)課程有以下幾大特征：

囊括門類廣、開設(shè)課程多。

樂退族網(wǎng)校提供了10類課程，快樂50網(wǎng)校提供了9類課程，而快樂老年大學(xué)一共囊括了20類課程，可選種類更加豐富。

同時(shí)，快樂老年大學(xué)一共開設(shè)了575期課程，相比于樂退族的201期，快樂50網(wǎng)校的68期，快樂老年大學(xué)的課程數(shù)量和種類可以滿足更多的市場(chǎng)需求。

快樂老年大學(xué)將類別分的更加細(xì)致、囊括的范圍更加的廣、可選數(shù)量更加的多，以便于老年人去尋找自己所需要的課程。

同時(shí)我們更應(yīng)該看到，在所有課程中，在課程總數(shù)排名第一的美食制作和第三的歷史名人課程中，所有課程均為免費(fèi)，這說明快樂老年大學(xué)精準(zhǔn)的把握了他們的目標(biāo)客戶喜歡美食和喜歡歷史的特征，并且用這些課程來(lái)進(jìn)行第一步的獲客和增加老客戶的粘性。

付費(fèi)觀看人次多。

據(jù)統(tǒng)計(jì)共有256,530人次在網(wǎng)上付費(fèi)觀看了快樂老年大學(xué)的網(wǎng)絡(luò)課程，而樂退族的付費(fèi)人數(shù)為15,506人次，快樂50課程付費(fèi)人數(shù)為8,599人次?？鞓防夏甏髮W(xué)收費(fèi)課程中以中國(guó)文化類居多，為124,351人次付費(fèi)觀看。

快樂老年大學(xué)的客戶對(duì)中國(guó)文化類節(jié)目需求強(qiáng)勁并且付費(fèi)意愿較強(qiáng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于付費(fèi)排行第二的家庭教育（28,755人次）和學(xué)上網(wǎng)（20,712人次）。

這源于快樂老年大學(xué)的前身為快樂老年報(bào)，因此快樂老年大學(xué)的客戶群體普遍對(duì)中國(guó)文化類節(jié)目興趣比較濃厚，在課程付費(fèi)的選擇上也比較傾向于中國(guó)文化類。

充分利用網(wǎng)上教育資源。

在免費(fèi)課程設(shè)置中，快樂老年大學(xué)與國(guó)家開放大學(xué)合作，在網(wǎng)校中免費(fèi)播放由國(guó)家開放大學(xué)提供的網(wǎng)絡(luò)視頻。在529節(jié)免費(fèi)課程中，有153節(jié)課程來(lái)自于國(guó)家開放大學(xué)；其中，65節(jié)美食制作網(wǎng)絡(luò)視頻中，有46節(jié)課程都由國(guó)家開放大學(xué)提供。

合理利用公共資源，可以有效減少老年大學(xué)在運(yùn)營(yíng)期間的人工成本和低成本的擴(kuò)大課程種類，這也是其他老年大學(xué)行業(yè)從業(yè)者值得借鑒的地方。

鑒于中國(guó)文化課程屬于快樂老年大學(xué)的特色課程，將快樂老年大學(xué)的27門收費(fèi)課程信息統(tǒng)計(jì)如下表，可以估算出快樂老年大學(xué)網(wǎng)?？偸杖霝?,318萬(wàn)，而快樂老年大學(xué)中國(guó)文化板塊課程總收入為625萬(wàn)，占總收入的47.42%。同時(shí)可以得出以下結(jié)論：

27門課的訂閱數(shù)普遍在4,700-4,900之間，訂購(gòu)數(shù)最大的《每日一首唐詩(shī)》的訂購(gòu)數(shù)為6,210人次，快樂老年大學(xué)的文化類課程穩(wěn)定訂閱用戶數(shù)大約在4,700-4,900之間。

訂閱數(shù)并沒有和價(jià)格形成很明顯的關(guān)聯(lián)，說明中老年人在70元以下的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，對(duì)于價(jià)格的敏感程度并不高；根據(jù)平均價(jià)格和收費(fèi)價(jià)位進(jìn)行對(duì)比，接受程度最高的價(jià)位是49元左右的課程。

（二）瞄準(zhǔn)中老年模特市場(chǎng)的樂退族

如果說將快樂老年大學(xué)比作一個(gè)綜合類大學(xué)的話，那么樂退族更像一個(gè)?？祁悓W(xué)校，樂退族主要的目標(biāo)就是興趣愛好為服裝模特的老人。

相比于其他網(wǎng)校，樂退族有以下特點(diǎn)：

主要課程為書法和服裝模特類。

在樂退族的課程設(shè)置中，書法課程占課程總數(shù)的比例為31%，服裝模特課程占比為11%。遠(yuǎn)高于其他網(wǎng)校。

快樂老年大學(xué)的課程設(shè)置中，書法課程占比為7%，魅力舞臺(tái)(模特為其中一類)課程占比為3%；快樂50網(wǎng)校中，書法課程占比為7%，模特課程占比為8%。

因此可以判斷，樂退族的主要客戶群體的興趣愛好為書法和服裝模特類。這主要由于樂退族經(jīng)常組織相關(guān)的活動(dòng)有關(guān)，后文會(huì)有詳細(xì)的介紹。

服裝模特類平均課時(shí)單價(jià)、訂購(gòu)總量遠(yuǎn)高于其他。

在之前的課程設(shè)置中，我們已經(jīng)可以看到，服裝模特類為樂退族的第二大課程設(shè)置，在統(tǒng)計(jì)課程單價(jià)的時(shí)候，Age Club發(fā)現(xiàn)樂退族的服裝模特類課程單價(jià)為18.1元，比第二名聲樂器樂類課程（13.1元）高出38%；

并且在收費(fèi)課程訂購(gòu)總量排名中，服裝模特類課程以9,213人次高于第二名書法3,525人次。

這個(gè)源于樂退族經(jīng)常組織他們的學(xué)員去參加各種中老年服裝走秀大賽，很多學(xué)員的付費(fèi)意愿更強(qiáng)烈，同時(shí)對(duì)課程的專業(yè)度要求更高。

健康養(yǎng)生類課程設(shè)置較多。

相比于其他網(wǎng)校，樂退族將健康養(yǎng)生類課程作為獲客型課程，并且所有的健康養(yǎng)生類課程均為免費(fèi)。

通過AgeClub的研究發(fā)現(xiàn)，老人的興趣愛好是很模糊的，大部分中老年人并不明確自己的興趣愛好，樂退族通過養(yǎng)生類課程來(lái)吸引客戶。而隨著客戶瀏覽樂退族網(wǎng)校的頁(yè)面的過程中，可以看到樂退族網(wǎng)校上關(guān)于模特活動(dòng)的宣傳和推廣，會(huì)增大他們加入樂退族模特社群的可能性。 

鑒于模特走秀課為樂退族的主打課程，現(xiàn)將樂退族的24門模特收費(fèi)課程統(tǒng)計(jì)如下表：

通過估算，樂退族網(wǎng)?？偸杖爰s為151萬(wàn)，在模特課程上的總收入為119萬(wàn)，模特課程收入占比達(dá)78%。

而收費(fèi)課程總數(shù)排行第一的書法課程，總收入僅為11萬(wàn)。這源于書法課程雖然數(shù)量開通多，但是單價(jià)低，服裝模特的課程單價(jià)為18.1元，書法課程的課程單價(jià)僅為2.31元，同時(shí)訂購(gòu)總量遠(yuǎn)低于服裝類課程，所以才造成了模特課程和書法課程總收入差異巨大的現(xiàn)象。

同時(shí)通過上表可以分析得出：

模特課程的目標(biāo)客戶對(duì)于價(jià)格并不敏感，訂閱數(shù)并沒有因?yàn)閮r(jià)格的上升而出現(xiàn)明顯的下降。價(jià)格為199元的課程接受程度最高，訂購(gòu)人數(shù)最多的《中老年T臺(tái)模特課程》價(jià)格也為199元。

退休者隨著技能的提升，對(duì)課程量的需求反而增加。

上表數(shù)據(jù)中沒有出現(xiàn)隨著課程的難度加深，訂閱數(shù)出現(xiàn)減少的情況；反而中高級(jí)課程的訂購(gòu)人數(shù)多于初級(jí)入門課程。說明大多數(shù)中老年人對(duì)于進(jìn)一步提升自己的技能有著很高的需求，并不僅僅滿足于入門的階段。

同時(shí)我們對(duì)比快樂50網(wǎng)校的模特班設(shè)置，發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)：

樂退族中比較受歡迎的課程：《T臺(tái)模型課程》、《模特表演》、《模特道具運(yùn)用》，在快樂50網(wǎng)校中并沒有涉及，中高級(jí)模特課程的空白或許是造成了快樂50網(wǎng)校模特班訂購(gòu)數(shù)量不多的原因之一。

在快樂50網(wǎng)校中，最受歡迎的是《模特基礎(chǔ)班》；但是在樂退族網(wǎng)校中，最受歡迎的是《T臺(tái)展示課程》和《中高級(jí)課程》。這個(gè)數(shù)據(jù)從一定程度上可以說明后續(xù)T臺(tái)展示活動(dòng)的組織和開展，可以帶動(dòng)學(xué)員對(duì)于高收費(fèi)課程的購(gòu)買行為。

快樂50網(wǎng)校開設(shè)的模特班中，標(biāo)價(jià)79元的旗袍精品班《國(guó)韻芳華》、《煙雨行舟》的開課老師為全國(guó)模特職業(yè)藝術(shù)認(rèn)定中心老師，而標(biāo)價(jià)199元的三門課程的老師為資深模特培訓(xùn)師，為長(zhǎng)期從事模特培訓(xùn)行業(yè)的從業(yè)人員，也許定價(jià)因此產(chǎn)生了較大差距。

（三）聲樂客戶聚集的快樂50網(wǎng)校

相對(duì)于快樂老年大學(xué)的綜合性，樂退族的專業(yè)性，快樂50網(wǎng)校的課程設(shè)置也有自己的特點(diǎn)，Age Club將其歸納如下：

付費(fèi)課程占比大。

在快樂50網(wǎng)校的課程設(shè)置中，總課程數(shù)為68，收費(fèi)課程數(shù)量為50，收費(fèi)課程占比達(dá)到了74%，遠(yuǎn)高于快樂老年大學(xué)的8%和樂退族的43%。

這或許源于：快樂50網(wǎng)校開設(shè)的課程較少，課程的范圍較窄，少了很多其他網(wǎng)校免費(fèi)的基礎(chǔ)課程，比如養(yǎng)生類課程、家庭情感類課程。所以造成了付費(fèi)課程占比較高的情況。

聲樂類課程付費(fèi)人群較多。

相比于其他課程，聲樂課程的付費(fèi)人數(shù)超過第二名舞蹈類課程兩倍還多，通過統(tǒng)計(jì)，快樂50網(wǎng)校中總收入為166萬(wàn)，聲樂類課程總收入大約為57萬(wàn)，聲樂類課程占比達(dá)34%。

Age Club通過觀察發(fā)現(xiàn)，快樂50網(wǎng)校的聲樂類課程付費(fèi)人數(shù)較多可能有以下原因：

師資優(yōu)秀。

快樂50的聲樂老師為張培煉老師和李穎老師：

張培煉老師畢業(yè)于中央民族大學(xué)聲樂教育專業(yè)，為前中央民族歌舞團(tuán)成員，累計(jì)教會(huì)10000+中老年學(xué)員科學(xué)唱歌；

李穎老師為中日音樂交流賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師、中韓鋼琴聲樂大賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師、中央音樂學(xué)院優(yōu)秀教師認(rèn)證。專業(yè)的技能加上多年的指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)，或許會(huì)讓中老年客戶付費(fèi)意愿更加的強(qiáng)烈。

北京地域特點(diǎn)。

北京一直被稱為中國(guó)的藝術(shù)中心，很多中老年藝術(shù)家都居住于此，而且從中國(guó)改革開放以來(lái)，唱歌類節(jié)目也一直作為最受歡迎的節(jié)目作為各大晚會(huì)的開場(chǎng)節(jié)目。因此，北京地域的中老年人對(duì)于聲樂類課程的情有獨(dú)鐘也在情理之中。

02

不只是課堂：

老年大學(xué)滿足老人需求的四個(gè)層次

傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)思維是搜索，你需要什么，通過關(guān)鍵詞在搜索引擎上查找，然后定位到自己想要的內(nèi)容。

但是老年人不是這樣的，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)引擎的使用還很陌生，更何況中國(guó)改革開放幾十年來(lái)，中國(guó)始終處于社會(huì)主義初級(jí)階段，大多數(shù)人還在為生計(jì)奔波，工作和生活一直都很難分開。這類人群突然一下子離開了工作崗位，無(wú)所適從。

他們自己都不知道自己有什么興趣愛好，比如風(fēng)靡大江南北的廣場(chǎng)舞，很多人只是因?yàn)榇蠹叶既ヌ鸥L(fēng)去參加，很多人并不是出于自己本身的興趣需要。

歷史沉淀了他們的需求，不去挖掘，這些需求就將一直被隱藏。

疫情發(fā)生以來(lái)，線下老年大學(xué)無(wú)法開課，線上老年大學(xué)成為一種趨勢(shì)。

但是，線下老年大學(xué)充當(dāng)著中老年人社交的場(chǎng)所，無(wú)法被線上老年大學(xué)所替代，所以線下老年大學(xué)的課程設(shè)置同樣重要。同時(shí)，課程的設(shè)置應(yīng)該按照他們的需求來(lái)進(jìn)行，我們將退休者的需求分為四個(gè)維度：基礎(chǔ)生活類知識(shí)的需求；社交、愛好技能提升的需求；自我展示、獲得尊重的需求；再成長(zhǎng)的需求。

（一）基礎(chǔ)生活類知識(shí)的需求

有人評(píng)價(jià)現(xiàn)在的媒體：向年輕人販賣焦慮，向中年人販賣鄙視，向老年人販賣健康。相比于其他課程，退休長(zhǎng)者確實(shí)更關(guān)注養(yǎng)生類知識(shí)，他們相比于上班族更注重養(yǎng)生，更關(guān)注自身的健康，因此養(yǎng)生類課程應(yīng)是基礎(chǔ)生活類課程的第一大塊；

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展太過快過猛，從門戶到搜索、到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在所有人都覺得手機(jī)已經(jīng)成為生活中一部分的時(shí)候，似乎忽略掉了那些學(xué)習(xí)能力和接受能力沒那么快的退休者。不可否認(rèn)有很多新潮的退休者用手機(jī)定外賣、叫滴滴、逛淘寶比年輕人還熟悉。

但是仍然有一部分中老年人對(duì)智能機(jī)、手機(jī)APP運(yùn)用不那么順暢，因此在基礎(chǔ)課程的設(shè)置中，也要考慮加入智能手機(jī)類的應(yīng)用于其中。

基礎(chǔ)類知識(shí)的提供，應(yīng)該是價(jià)位最低也是開設(shè)場(chǎng)次最多的課程，這樣才能夠容納足夠多的市場(chǎng)需求。Age Club通過在幾大網(wǎng)絡(luò)老年大學(xué)中，發(fā)現(xiàn)訂購(gòu)量最大、價(jià)格最便宜的課程也往往就是這些課程。比如下圖中的樂退族學(xué)堂、快樂老人大學(xué)中，健康養(yǎng)生類課程、科技數(shù)碼類課程閱讀量都很大。

同時(shí)，這些課程的定位應(yīng)該是獲客型產(chǎn)品，通過這些需求量大的課程來(lái)進(jìn)行第一步的獲客，或者推出這類題材的體驗(yàn)課，可以更好的與退休長(zhǎng)者建立起第一步的信任、客戶引流。

在快樂老年大學(xué)和樂退族的課程設(shè)置之中，就可以很明顯的看到這種獲客模式的成功。

（二）社交、愛好技能提升的需求

退休者在退休后普遍會(huì)出現(xiàn)的兩個(gè)問題：社交空白帶來(lái)的孤獨(dú)感和被社會(huì)邊緣化的焦慮。老年大學(xué)可以滿足老人的社交需求，解除被社會(huì)邊緣化的焦慮。

老人一旦退休后回到社區(qū)，社交關(guān)系處在崩潰的邊緣，隔壁鄰居不太熟悉，子女又不在身邊，孤獨(dú)寂寞成為主色調(diào)，急需找到“組織”，找到伙伴，重建社交圈。

線下的老年大學(xué)就提供了這樣一個(gè)社交場(chǎng)所，讓老年人可以更好的去拓展自己的社交渠道，重新在社會(huì)中定位自己的角色。

另外，通過在老年大學(xué)的學(xué)習(xí)，可以解除退休者被時(shí)代淘汰和邊緣化的焦慮感。

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中，大多數(shù)娛樂節(jié)目、電視節(jié)目都將目標(biāo)放在了年輕客戶群體上，而面對(duì)退休者的需求置若罔聞。

退休者只能在某些固定電視頻道或者某些地點(diǎn)找到他們所需要的娛樂信息，特別是三四線以下的城市或者隨子女遷移到陌生城市的退休者，很難找到適合他們的娛樂方式和娛樂信息，他們似乎是被社會(huì)邊緣化的人群。

在課程的設(shè)置中，幫助他們培養(yǎng)一個(gè)愛好，找到人生的新支點(diǎn)，找到生活的樂趣，讓他們感到自己處在“學(xué)習(xí)”的狀態(tài)之中，沒有被社會(huì)所拋棄，可以更好的幫助他們緩解被社會(huì)邊緣化的焦慮。

在第二大類課程的設(shè)置中，課程設(shè)置的重點(diǎn)應(yīng)該放在增加老人在課程中的參與感、對(duì)退休者的記憶喚醒、愛好培養(yǎng)上，核心問題是拓展退休者的社交渠道和解除他們被邊緣化的焦慮。

同時(shí)，可以根據(jù)地域設(shè)置和自己的客戶特點(diǎn)，相應(yīng)的偏向于某類課程，比如樂退族偏向于服裝模特類課程、快樂50偏向于聲樂類課程、快樂老年大學(xué)偏向于中國(guó)文化類課程，打造企業(yè)的特殊競(jìng)爭(zhēng)力更有助于形成獨(dú)特的品牌特色，形成屬于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

為了更加全面的對(duì)比其他網(wǎng)絡(luò)老年大學(xué)的課程設(shè)置情況，Age Club 還收集了其他網(wǎng)校的課程種類，統(tǒng)計(jì)如下表：

為了滿足出行社交的需求，中老年人還積極學(xué)習(xí)他國(guó)語(yǔ)言：

在整理數(shù)據(jù)的同時(shí)，AgeClub還發(fā)現(xiàn)，中老年人對(duì)于英語(yǔ)學(xué)習(xí)的熱情超出很多人的認(rèn)知，在很多平臺(tái)上，對(duì)于如何用英語(yǔ)點(diǎn)菜、如何聽懂機(jī)場(chǎng)英語(yǔ)、常用英語(yǔ)的詞語(yǔ)掌握在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上都有很大的訂購(gòu)量。

通過開設(shè)英語(yǔ)類課程，可以更好的發(fā)掘出有準(zhǔn)備出國(guó)游或已報(bào)名出國(guó)游的客戶，通過免費(fèi)英語(yǔ)課程的教學(xué)，將這些客戶精準(zhǔn)的定位出來(lái)，可以更好的有助于老年大學(xué)和相關(guān)旅游社的合作，將流量變現(xiàn)。

（三）自我展示、獲得尊重的需求

在社交、情感需求得到滿足之后，老年人也許有更高的需求：自我展示的需求。

在老年大學(xué)之中學(xué)到的技能，應(yīng)該有一個(gè)舞臺(tái)讓他們可以展示。這樣首先可以刺激老年人提升自己能力的興趣、其次可以讓他們對(duì)自己充滿信心，在社會(huì)之中贏得尊重。

樂退族的模特培訓(xùn)班就提供了這樣的機(jī)會(huì)。樂退族定期聯(lián)合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀、專業(yè)模特老師開展模特線下培訓(xùn)、集訓(xùn)活動(dòng)。同時(shí)，他們每年還會(huì)舉辦中老年平面模特大賽，帶領(lǐng)學(xué)員去參加中老年時(shí)裝周，讓學(xué)員們?cè)诰€下比賽中一展風(fēng)采。

除了在線下的比賽，還有抖音上也有中老年人通過視頻的方式來(lái)展示自我。“時(shí)尚奶奶團(tuán)”就是一個(gè)在抖音上粉絲數(shù)超過283萬(wàn)、獲贊超過2400萬(wàn)+的一個(gè)賬號(hào)。

通過拍攝穿著時(shí)尚服裝的奶奶們和獨(dú)特的剪輯手法，讓這些網(wǎng)紅奶奶們，在抖音上秀出了別樣的風(fēng)采。

可以看到無(wú)論線下還是線上的場(chǎng)景中，中老年人在退休之后都可以通過自己所擁有的或者在老年大學(xué)之中所學(xué)到的技能再度活出風(fēng)采、贏得他人的尊重。

同時(shí)，時(shí)尚奶奶團(tuán)也證明了，同樣可以在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之地，市場(chǎng)同樣也對(duì)他們所創(chuàng)造的內(nèi)容有著需求。

中老年人的技能展示，一方面可以進(jìn)行自我需求的滿足，另一方面也是市場(chǎng)的需要。

因此，在課程設(shè)置上，Age Club認(rèn)為，老年大學(xué)應(yīng)該更進(jìn)一步，通過舉辦和參加各種中老年興趣愛好比賽、通過合理運(yùn)用線上平臺(tái)展示退休者的風(fēng)采，讓中老年人的退休生活更加的豐富多彩起來(lái)。

（四）再成長(zhǎng)的需求：老年MBA

很多退休長(zhǎng)者在退休之后無(wú)所事事，退休長(zhǎng)者只是從崗位上離開了，但是幾十年工作所帶來(lái)的職業(yè)技能和經(jīng)驗(yàn)并沒有隨之退化或者消失，如何在退休的時(shí)間里再就業(yè)甚至創(chuàng)業(yè)，市場(chǎng)上缺少此類教育課程的供給。

根據(jù)Age Club的線下走訪，在日本有這樣一所老年大學(xué)，主要目的就是為了通過提升退休長(zhǎng)者的技能，滿足退休者的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求。

日本立教老年大學(xué)，是日本東京知名學(xué)府立教大學(xué)旗下的分支機(jī)構(gòu)，特點(diǎn)是人文科學(xué)和老年教育。和目前國(guó)內(nèi)的老年大學(xué)不一樣，國(guó)內(nèi)目前的商業(yè)化的老年大學(xué)注重老年人的文娛、社交需求，而立教老年大學(xué)更加偏重于退休教育，即人生第二階段的教育和再成長(zhǎng)。

在日本立教老年大學(xué)之中，Age Club發(fā)現(xiàn)與國(guó)內(nèi)老年大學(xué)不一樣的地方，就是在學(xué)員之中，以男性學(xué)員居多，部分學(xué)員背景是中小企業(yè)主和大企業(yè)的管理層。這種中高端人士事業(yè)成長(zhǎng)的學(xué)習(xí)類似一個(gè)中老年人群的MBA，所以這里是為一些事業(yè)上有更高層成長(zhǎng)需求的中老年人群定制的一種細(xì)分的老年教育板塊。

而根據(jù)Age Club以前調(diào)研的國(guó)內(nèi)案例中得知，往往男性學(xué)員比例低于10%，這源于課程設(shè)置上的差別，并不意味著國(guó)內(nèi)中老年男性沒有事業(yè)提升方面的需求。

老年大學(xué)是將“活到老、學(xué)到老”的學(xué)習(xí)精神貫徹到底的最后一站，也是解決空巢老人社會(huì)問題的一種解決方案。

讓退休者的生活不再單調(diào)乏味、讓熒屏上也有中老年人活躍的身影、讓整個(gè)社會(huì)不再為中老年人的退休生活所擔(dān)心、讓社會(huì)老齡化的問題不再成為問題，或許就是未來(lái)老年大學(xué)從業(yè)者的目標(biāo)和前進(jìn)的方向。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：AgeClub(ID：AgeClub)，作者：郭信