Z世代，一邊蹦迪，一邊偷偷養(yǎng)生！

作者|佐伊  來源|消費界(ID：xiaofeijie316)

導(dǎo)讀：

這個年算是過完了，上班前，克克趕緊上稱確認了下體重，對著鏡子端詳了下皮膚狀態(tài)，又撥開頭發(fā)仔細看了看頭皮水油平衡的狀態(tài)。

心里盤算著，最近睡眠不太好，睡前得多按摩下涌泉穴，臉上好像快要出曬斑了，早晨喝水得加點三七粉活血化瘀，脫發(fā)問題真的要重視起來了，黑芝麻和茯苓、枸杞、何首烏，起碼得安排一樣到兩樣了。

前年開始，克克還嘗試了中醫(yī)艾灸和經(jīng)絡(luò)按摩，內(nèi)分泌紊亂的問題跑了半年附屬醫(yī)院沒見好轉(zhuǎn)，卻在理療館的艾草煙里，身體機能慢慢康復(fù)了，克克那時便對中醫(yī)文化肅然起敬。

從熬夜蹦迪到中式養(yǎng)生

熬夜不忘用貴婦眼霜，啤酒不忘加上等枸杞，可樂不加冰加黨參，威士忌里泡人參。

朋克代表著青春的不羈，而養(yǎng)生又意味著衰老的無奈，兩者結(jié)合，正折射出這一代年輕人的成長矛盾。

作死不忘養(yǎng)生，朋克養(yǎng)生正是Z世代們，一邊作死一邊自救的養(yǎng)生方式，也是他們一種又嗨又喪的生活方式。

什么原因讓年輕一代對健康問題如此焦慮？

這種現(xiàn)象表明了什么趨勢和事實正在發(fā)生？

年輕人的養(yǎng)生需求新風(fēng)尚還有哪些未被滿足？

中式養(yǎng)身為什么火了？ ·  

疫情之前

我國的居民健康素養(yǎng)水平就已經(jīng)逐漸提高，健康意識和健康的生活方式都體現(xiàn)在人均消費支出中，國民醫(yī)療保健花費增長顯著。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，相比國民食品飲料消費支出同比增長6.8%，國民居住支出同比增長8.4%的情況下，國民醫(yī)療保健消費支出同比增長高達11.6%，僅次于教育文化同比增長11.9%。

同時根據(jù)丁香醫(yī)生最新健康洞察報告，人們的健康狀況和理想期望普遍存在差距。超過半數(shù)的人群認為自己處于亞健康狀態(tài)。

醫(yī)療保健支出的高增長和健康自評的低分?jǐn)?shù)，充分證明了普羅大眾的健康焦慮狀態(tài)。

不論是精神狀態(tài)、免疫力、皮膚、腸胃、睡眠還是肌肉酸痛、氣血運行、經(jīng)絡(luò)通暢等方面的問題。這種健康問題促使著人們更加的關(guān)注養(yǎng)身、養(yǎng)心、養(yǎng)生。

▲數(shù)據(jù)來源第一財經(jīng)

疫情之后

我國中醫(yī)藥在抗擊疫情期間，深度介入新冠治療的全過程，使用率高達90%，有效縮短了治愈周期，降低了死亡率同時也提高了治愈率。

國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控新聞發(fā)布稱，中醫(yī)專家在武漢抗疫期間研制出不同方劑和中藥注射劑，中醫(yī)藥不僅參與治療，還對康復(fù)患者實施綜合診治，提升患者的整體機能狀態(tài)預(yù)防復(fù)發(fā)。

在疫情風(fēng)波之后，媒體接觸近六成受訪者表示，明顯對中成藥更加關(guān)注了。中醫(yī)藥的走紅，促使中式養(yǎng)身逐漸成為了國民應(yīng)對健康問題的熱門選擇。

CBN數(shù)據(jù)顯示，在諸多中式養(yǎng)身的方式中，中藥調(diào)理滲透率高達80%，其次傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品滲透率達47%，成為大眾最為追捧的養(yǎng)身方式。

這就也解釋了，為什么桀驁不馴的年輕一代，啤酒、可樂、威士忌都不忘加些中成藥和滋補品。

健康新需求都有哪些？ ·  

丁香醫(yī)生2020國民健康洞察報告指出，不論是國家政策整改，還是民心所在，健康這一詞匯出現(xiàn)在公眾媒體的頻率越來越高，每年都會有健康相關(guān)的全新熱詞：

2017年“保溫杯里泡枸杞”

2018年“我不是藥神”

2019年“朋克養(yǎng)生”

2020年“抗擊疫情”

2021年，系統(tǒng)生成中。

健康絕不僅僅是不生病，隨著生活水平的提高，人們提到健康時，心目中前三是心理狀態(tài)好、睡得好、腸胃好。

緊隨其后的還有自尊相關(guān)的需求，比如皮膚好、身材好、頭發(fā)好。

在近幾年的消費升級大浪潮中，人們對健康的評判維度悄然發(fā)生了變化，這種健康需求的變化，也將引領(lǐng)新的趨勢。

今年線上中藥調(diào)理市場發(fā)展迅猛，購買人數(shù)和購買頻次的上升是線上中藥調(diào)理市場發(fā)展的主驅(qū)動力，越來越多的線上消費者加入了養(yǎng)身行列。

 ▲數(shù)據(jù)來源第一財經(jīng)

日常保健

人們對于氣血不足、免疫力下降、腸胃問題的調(diào)理，主要寄托于中藥調(diào)理，期望可以達到日常保健、預(yù)防疾病、美容養(yǎng)顏、延年益壽，總體就是達到”病未治“的狀態(tài)。

副作用小

在消費者購買醫(yī)院中，中成藥副作用小、藥效穩(wěn)定、可信度高成為人們選購的主要因素，相較于西藥的緩解癥狀，中成藥更多的是治本固本的概念。

方便攜帶

對比中藥飲片，中成藥不需要額外煎煮、使用便捷、療效確切，數(shù)據(jù)顯示，線下的藥房、醫(yī)院是消費者購買中成藥的主要渠道。

線上消費

后疫情時代，線上藥店APP和養(yǎng)生保健類專賣店，以及綜合類電商平臺的中成藥銷量飛速發(fā)展，消費規(guī)?？蛇_報復(fù)性消費級別。

要補益安神、補氣補血 ·  

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大時代背景下，每一個時代當(dāng)中的人都在負重前行。丁香醫(yī)生調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，53%的人群擔(dān)心自己會猝死，其中6%的人經(jīng)常擔(dān)心甚至每天擔(dān)心自己會猝死。

那些工作時間較長的人，對猝死擔(dān)憂更甚，比如醫(yī)生、媒體人、主播、互聯(lián)網(wǎng)人等等，久坐不動和伏案較多的設(shè)計師和程序員擔(dān)心猝死的比例更高，值得注意的是學(xué)生群體也有58%人群擔(dān)心自己會猝死。

與慣性認知相反，相較于年長者，反而是95后和00后非常擔(dān)心自己的健康狀況。這些尚不足20歲的人群中，每10人中就有1個常被擔(dān)心猝死這件事困擾。

所以從線上消費者消費規(guī)模來看，補益安神類的中成藥最受歡迎。

從增速看

補氣補血類中成藥的增速最為突出，越來越多的消費者面臨著氣虛、血虛問題。相關(guān)類中成藥產(chǎn)品成為增速冠軍。

從年齡層看

Z世代、90后的消費增速明顯高于70后和80后，消費占比顯著提高。

他們承受著快節(jié)奏、強壓力、氣虛、血虛的問題，焦慮的一代也就成為了中成藥補氣補血的”忙碌“一代。

從城市分布看

一二先城市消費占比上升的增速遠遠快于其他線級城市，這也與擔(dān)心猝死的職業(yè)分布相關(guān)，更優(yōu)秀的城市意味著更好的機會，但也同時面臨更強的競爭和壓力。

中式滋補新風(fēng)尚 ·  

不論是紅極一時的”小仙燉“燕窩，還是開出網(wǎng)紅店的”同仁堂“，都在大眾健康焦慮的環(huán)境下，乘風(fēng)而起。

也因為傳統(tǒng)滋補養(yǎng)身的需求走高，推動了線上滋補消費市場的加速發(fā)展。年輕一代的消費占比明顯高于整體人群，女性高于男性、她們更愿意把消費投資在滋補養(yǎng)身上。

其中增強免疫力、補氣養(yǎng)血、改善睡眠、美容駐顏類功能滋補品中，滋養(yǎng)氣血類效果最明顯。

補氣之品

適用于氣虛所致的面色發(fā)白、頭眩耳鳴、心悸氣短、動則汗出、語聲低微、倦怠乏力等。

常選用人參、蜂乳、蛤士蟆、海參、烏骨雞、荔枝、蜂蜜、蓮子、黑木耳、大棗、山藥、芡實、黨參、黃芪等。

小紅書素人養(yǎng)生達人的一條補氣血膏方視頻，點贊搞達三萬。尤其韓國”正官莊“的高麗參，更是賺足了國人的錢包。

那么國貨品牌何時會崛起與之抗衡呢？

補血之品

適用于各種原因引起的血虛癥，表現(xiàn)為面色萎黃，嘴唇及指甲蒼白，頭暈眼花，心悸失眠等。

常選用用龍眼肉、枸杞子、阿膠、當(dāng)歸、何首烏、地黃、桑椹等。

阿膠制品成為滋補市場黑馬，消費數(shù)據(jù)飛速增長，傳統(tǒng)老字號”東阿阿膠“在國潮的帶動下，受到越來越多消費者關(guān)注與喜愛。

其中新銳白領(lǐng)和Z世代相應(yīng)國潮最為強烈，紛紛愿意嘗試?yán)献痔栕萄a品。

補陰之品

選用于病后期及某些慢性病引起的口渴少津，干咳少痰，潮熱，盜汗眩暈等。

常選用銀耳、燕窩、烏龜、鱉、百合、黑芝麻、西洋參、玉竹、靈芝、麥冬、石斛等。

國民級燕窩”小仙燉“風(fēng)靡市場，正是諸多女性對于美容駐顏需求的印證。

補陽之品

適用于以腎陽虛為主，常見畏寒怕冷、性欲減退，腰膝酸軟或月經(jīng)不調(diào)等。

常選用鹿茸、肉蓯蓉、鎖陽、紫河車，杜仲、蛤蚧、胡桃肉、冬蟲夏草、海馬、海龍、狗腎等。

冬蟲夏草雖然大火，但褒貶不一。

補陽補品尚未形成強大品牌以供闡述，以上任何一個細分品類的深耕或許都可以孕育出一個全新的國潮健康品牌。

結(jié)語 

正如資深營銷人所說，在數(shù)字化消費大爆發(fā)的時代下，任何傳統(tǒng)的生意都可以再做一遍，健康養(yǎng)身是伴其一生的事業(yè)，不論男女老少。

只要人們還向往好狀態(tài)、好睡眠、好腸胃。只要人們還追求好身材、好皮膚、好頭發(fā)。

養(yǎng)身行業(yè)的機會，不論是品牌方、自媒體、線下會館、線上課程和講座，在人們怕死、愛美的路上，幫助消費者解決問題，服務(wù)升級，或者提升健康認知、增強健康意識，皆有勝算。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：消費界(ID：xiaofeijie316)，作者：佐伊