百億智慧家居市場(chǎng)回落，小米智能門鎖超200%逆勢(shì)增長(zhǎng)

中國(guó)正在全面發(fā)展5G，同時(shí)“十四五”規(guī)劃對(duì)中國(guó)智能制造方面提出了更高的要求，智能家居產(chǎn)業(yè)也隨著“十四五”的東風(fēng)快速發(fā)展。給消費(fèi)者最直觀的感受就是智能家居產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)，各種智能產(chǎn)品走入日常生活。線上天貓?zhí)詫毾M(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)過前兩年高速增長(zhǎng)之后，2022年1-9月首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，大型智能家電市場(chǎng)受收入預(yù)期降低影響，銷售出現(xiàn)普遍下滑；小型智能電器由于其單價(jià)低，功能直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，銷售額保持相對(duì)穩(wěn)定，行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。在智能安防產(chǎn)品中，智能門鎖近幾年發(fā)展較為迅速，產(chǎn)品升級(jí)快，其中不少主打性價(jià)比產(chǎn)品的品牌快速增長(zhǎng)，迅速躋身智能門鎖TOP5行列，小米智能門鎖最為典型。

本文將從智能家居行業(yè)整體變化趨勢(shì)入手，以小米智能門鎖為例，為大家介紹智能門鎖發(fā)展趨勢(shì)。

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天貓?zhí)詫毱脚_(tái)智能家居行業(yè)首次收縮，智能門鎖小幅增長(zhǎng)

隨著5G進(jìn)入日常生活，居民智能生活水水平也在不斷提升，對(duì)智能家居產(chǎn)品需求也在不斷提升。但疫情反復(fù)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并沒有的到完全的恢復(fù)，對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)造成巨大的影響，居民收入預(yù)期進(jìn)一步降低，消費(fèi)意愿也降低。即使中央銀行降息、地方政府發(fā)放消費(fèi)券等措施持續(xù)發(fā)力，2022年消費(fèi)情況并未得到明顯改善。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)監(jiān)測(cè)，2022年1-9月智能家居行業(yè)天貓?zhí)詫氫N售額相比2021年同期有所下降，銷售約為579.29億元。智能家電（冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)等大家電）依舊是市場(chǎng)需求主要產(chǎn)品，銷售額占比為36.41%，但同比下降5.05個(gè)百分點(diǎn)；相反各類小電器僅有小幅度波動(dòng)，智能門鎖甚至有小幅度增長(zhǎng)，給智能行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的思路。

居家安全一直是消費(fèi)者非常關(guān)注的領(lǐng)域，安防設(shè)備至關(guān)重要。隨著國(guó)內(nèi)5G通信技術(shù)快速發(fā)展，智能設(shè)備間實(shí)時(shí)互聯(lián)成為可能，智能家居行業(yè)乘著東風(fēng)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多安全可靠的智能電器，不斷提升生活質(zhì)量。智能門鎖作為居家安全的第一道防線，直接關(guān)系到消費(fèi)者生命財(cái)產(chǎn)安全，因此智能門鎖的要能夠“鎖的住，解的開”。

目前市場(chǎng)上的智能門鎖品牌多樣，解鎖功能同樣豐富。從天貓?zhí)詫殧?shù)據(jù)量上來(lái)看，智能門鎖市場(chǎng)集中度較高，2022年1-9月市場(chǎng)CR5達(dá)到43.6%，在TOP5品牌中，德施曼憑借在人臉識(shí)別解鎖取得的成果，一直保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，位于榜首；凱迪仕近年來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭減弱；小米近兩年來(lái)高速發(fā)展，迅速躋身智能門鎖top5行列，2022年1-9月增速依舊超過200%，增張勢(shì)頭強(qiáng)勁。目前市面上產(chǎn)品主要以指紋鎖為主，各大品牌均會(huì)集成多種解鎖方式，手機(jī)APP、微信小程序、藍(lán)牙、磁卡、NFC、人臉識(shí)別等為目前主流的解鎖方式，指靜脈解鎖今年來(lái)快速增長(zhǎng)，但目前產(chǎn)品較少。

解鎖方式的豐富能否給消費(fèi)者帶來(lái)更便捷的解鎖方式是需要市場(chǎng)來(lái)不斷檢驗(yàn)，定價(jià)是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的另一項(xiàng)重要指標(biāo)。由于技術(shù)和硬件設(shè)備的需求，人臉識(shí)別智能門鎖普遍高普單指紋門鎖，而不同品牌針對(duì)不同解鎖類型的產(chǎn)品定價(jià)策略也有所不同，布局產(chǎn)品線也有所不同。從天貓?zhí)詫?022年1-9月數(shù)據(jù)來(lái)，看德施曼主要布局高端產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)市場(chǎng)份額逼近40%；凱迪仕布局較為分撒，高端無(wú)法與德施曼競(jìng)爭(zhēng)，低端市場(chǎng)也被其他產(chǎn)品蠶食，目前僅高端入門級(jí)產(chǎn)品保持一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)；小米深耕中端產(chǎn)品，在1000-2000元價(jià)位產(chǎn)品中取得較為穩(wěn)固的地位，集中意志，打造高性價(jià)比產(chǎn)品，快速提升產(chǎn)品口碑，幫助小米近年來(lái)保持高速增長(zhǎng)，當(dāng)然小米的高增長(zhǎng)原因并不僅僅只是這樣。

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智能門鎖行業(yè)放緩，小米智能門鎖超200%持續(xù)增長(zhǎng)

說到小米，就不得不從小米手機(jī)說起，相信“1999元”的聲音還在耳邊徘徊。小米手機(jī)將手機(jī)配置極端壓縮，以中端手機(jī)的價(jià)格達(dá)到高性能手機(jī)需求，直擊消費(fèi)者對(duì)高性能手機(jī)需求的痛點(diǎn)，同樣的爆品思路，幫助小米智能門鎖在行業(yè)中立足。小米智能門鎖發(fā)展依舊經(jīng)歷了將長(zhǎng)時(shí)間的探索，2017年與鹿客合作推出智能門鎖classic，小米正式開始步入智能門鎖賽道，到2021年3月，期間發(fā)布多款產(chǎn)品，但一直不溫不火，直到小米智能門鎖1S發(fā)布，小米智能門鎖開始在市場(chǎng)上大賣。

小米智能門鎖1S，定價(jià)1299，除人臉識(shí)別、指靜脈外，支持7種解鎖方式，指紋、密碼、臨時(shí)密碼等。NFC解鎖功能很好彌補(bǔ)了指紋是用不了和繁瑣的密碼輸入；支持米家智能APP與Apple HomeKit智慧互聯(lián)，極大拓寬了潛在消費(fèi)群體，小米提前布局的智慧家居生態(tài)，更好幫助消費(fèi)者一站式解決智能家居互聯(lián)，減少了消費(fèi)者手機(jī)APP下載；直插式C級(jí)鎖芯確保鎖體安全，防貓眼解鎖、防小黑盒、防尾隨、虛位密碼防偷窺等功能提升智能所破解難度，最重要的是比市面上相同配置智能門鎖更加實(shí)惠。

隨著小米智能門鎖業(yè)務(wù)迅速發(fā)展，品類也趨于豐富，發(fā)布小米全自動(dòng)Pro，增加門前逗留偵測(cè)錄像功能，升級(jí)為感應(yīng)式門鈴；定價(jià)為3299元的小米智能門鎖X，成為正式的3D人臉識(shí)別智能門鎖，并且可在米家APP內(nèi)實(shí)現(xiàn)反鎖配置，大大提升居家安全感。

以小米全自動(dòng)Pro為例，我們對(duì)比了市場(chǎng)上售價(jià)在2199元左右的其他四款產(chǎn)品，包括德施曼Q5P、凱迪仕K9V、鹿客S30Pro、西門子E327。幾款產(chǎn)品均主打指紋解鎖，安全配置一樣，但小米和鹿客產(chǎn)品還支持NFC解鎖；從下表可以看出，小米全自動(dòng)Pro包含功能更齊全，在安全方面及考慮到了門前逗留偵測(cè)錄像，也支持改裝霸王鎖體，其他產(chǎn)品在某些功能上有一些欠缺。在智能聯(lián)動(dòng)方式上，小米產(chǎn)品支持自家APP外，還支持Apple HomeKit智慧聯(lián)動(dòng)，對(duì)于蘋果用戶比較友好，不用重復(fù)下載APP即可連接使用，除鹿客還支持米家APP外，其他產(chǎn)品均只能支持自己APP，給消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)帶了不少困擾，智能設(shè)備間控制APP無(wú)法打通，在實(shí)際操作鐘就需要頻繁在不同APP上來(lái)回切換，“智能”也變得不再“智能”，小米在這一方面有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

小米除了在智慧家居生態(tài)布局早、產(chǎn)品性價(jià)比高之外，小米智能門鎖在社交平臺(tái)活躍度同樣超過其他TOP5品牌，在產(chǎn)品營(yíng)銷上更加有優(yōu)勢(shì)。

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指紋解鎖已成標(biāo)配，人臉識(shí)別、指靜脈潛力無(wú)限

在“鎖的住”方面，各大品牌毫無(wú)差異，均采用插式C級(jí)鎖芯、防貓眼解鎖、防小黑盒、防尾隨、虛位密碼防偷窺，繼續(xù)創(chuàng)新難度大，無(wú)非是完善防破解漏洞，加強(qiáng)防火墻建設(shè)，但成本高，并且消費(fèi)者目前關(guān)注點(diǎn)也較低。“解的開”方面可發(fā)力點(diǎn)較多，已經(jīng)成為標(biāo)配的指紋解鎖方式，依舊需要不斷優(yōu)化各個(gè)場(chǎng)景可解鎖能力，但是面對(duì)人表皮變化再好的優(yōu)化也無(wú)能為力，特別是老人和小孩，指紋很容易發(fā)生變化。為了省去輸入密碼和插鑰匙等繁瑣的步驟，人臉識(shí)別、指靜脈解鎖開始步入大眾視野。

人臉識(shí)別功能正在快速完善其應(yīng)用場(chǎng)景，但使用環(huán)境越復(fù)雜，成本越高，輔助技術(shù)要求越高，對(duì)于一般品牌堅(jiān)持長(zhǎng)期投入有一定的困難，但只要攻克復(fù)雜場(chǎng)景解鎖可靠性的問題，消費(fèi)者照樣愿意為此買單。指靜脈解鎖近兩年解決了其識(shí)別模組體積大和解鎖靈敏度的問題，成本大幅下降，是智能門鎖選擇的新方向。

目前市場(chǎng)上所有品牌在“解的開”方面強(qiáng)調(diào)的都是正常環(huán)境下自身品牌的解鎖能力，解鎖方式多樣化、解鎖靈敏度高、克服復(fù)雜環(huán)境能力強(qiáng)，但極少數(shù)對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行防高溫、防爆等特殊情況下依舊能正常解鎖的能力，一款值得信奈的鎖，消費(fèi)者肯定不希望自己在突發(fā)情況下被“鎖住”。智能鎖的防火性能涉及應(yīng)急情況下的快速逃生，至關(guān)重要。面對(duì)央視曝光的電子鎖耐火性能檢測(cè)，消費(fèi)者在后續(xù)選擇中會(huì)越來(lái)越關(guān)注智能門鎖的耐火性能，給自己的安全多一份保障。

小米的高增長(zhǎng)給了品牌方很多的啟發(fā)，但小米模式并不一定適合所有品牌方。技術(shù)是品牌壯大的核心，祝各品牌方在各種解鎖方式有更多的技術(shù)突破，期待有個(gè)更多優(yōu)秀的產(chǎn)品問世，服務(wù)更多的消費(fèi)者。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)(ID：mktindex)，作者：Kevin