【重磅發(fā)布】2022年智能電器消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告！五大消費(fèi)場(chǎng)景，2023新機(jī)會(huì)展望！

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|綿綿 來源|魔鏡市場(chǎng)情報(bào)(ID：mktindex)

互動(dòng)話題：你認(rèn)為2023年智能電器市場(chǎng)會(huì)有哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？

本文要點(diǎn)

1.2022年1-10月市場(chǎng)整體表現(xiàn)：

天貓一級(jí)類目銷售總額達(dá)3016億元，2022年天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價(jià)卻上升了7.57%。

2022年淘寶天貓主要品類呈現(xiàn)出不同程度的降幅，Top30中4個(gè)一級(jí)類目保持正增長(zhǎng)。

大部分品類的TOP3品牌沒有明顯變化，國(guó)貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國(guó)貨心智進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.五大消費(fèi)場(chǎng)景：

運(yùn)動(dòng)健康個(gè)護(hù)：嬰幼童、產(chǎn)婦特定人群健康需求被關(guān)注，戶外運(yùn)動(dòng)又引波動(dòng)。

學(xué)習(xí)辦公：自學(xué)、支付場(chǎng)景細(xì)分配件高速成長(zhǎng)。

影音娛樂：投影儀增速放緩，XR（MR、AR、VR）設(shè)備漲勢(shì)較好。

智能家居：智能化產(chǎn)品提高家庭安全，節(jié)省人力，優(yōu)化生活體驗(yàn)。

智慧出行：圍繞新能源汽車出行的品類持續(xù)增長(zhǎng)。

辭舊迎新，展望未來。2022年，疫情終于迎來尾聲，三年大疫給人們帶來的不僅是生活方式的改變，也催生了消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變。疫情政策的改變也給消費(fèi)行業(yè)注入了更多的信心，各個(gè)行業(yè)正整裝待發(fā)，品牌也將踏上新征程！

復(fù)盤2022年消費(fèi)市場(chǎng)，在抗疫封控大背景的影響下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求持續(xù)疲軟，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)，但仍有一些品類保持著可觀地增長(zhǎng)?！?022年智能電器消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》對(duì)2022年1-10月的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行復(fù)盤整理，總結(jié)出五大消費(fèi)場(chǎng)景，對(duì)重點(diǎn)場(chǎng)景進(jìn)行深度剖析，挖掘高增長(zhǎng)品類。

接下來，魔鏡與你一起共讀今天的《2022年智能電器消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》。

01

22年復(fù)盤：細(xì)分品類逆勢(shì)增長(zhǎng)，五大消費(fèi)場(chǎng)景品類洞察

2022年天貓雙11TOP100品類的銷售總額與去年同期相比變化不大，總額只下降了2.68%，但均價(jià)卻上升了7.57%。2022年淘天主要品類呈現(xiàn)出不同程度的降幅，Top30中4個(gè)一級(jí)類目保持正增長(zhǎng)。大部分品類的TOP3品牌沒有明顯變化，國(guó)貨品牌在品類TOP10中的占比增加，國(guó)貨心智進(jìn)一步加強(qiáng)。

魔鏡總結(jié)出五大消費(fèi)場(chǎng)景：運(yùn)動(dòng)健康個(gè)護(hù)、學(xué)習(xí)辦公、影音娛樂、智能家居、智慧出行，并對(duì)各場(chǎng)景下的品類增長(zhǎng)情況進(jìn)行梳理。

02

運(yùn)動(dòng)健康個(gè)護(hù)場(chǎng)景：少數(shù)品類呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)，重點(diǎn)品類仍存在迭代空間

運(yùn)動(dòng)健康個(gè)護(hù)場(chǎng)景下，1-10月運(yùn)動(dòng)相關(guān)Top品類中，僅網(wǎng)球用品同比62%的高增長(zhǎng)；個(gè)護(hù)大類下，僅有剃須刀、保健護(hù)具和經(jīng)絡(luò)保健器材三個(gè)相關(guān)品類是正向增長(zhǎng)，同比增速分別為3.9%、17.3%和9.6%；醫(yī)療器械方面，便廁用具和膏藥貼器械同比增速超60%。智能化、美容美體、女性健康、清潔消毒是該場(chǎng)景下的主要概念。

運(yùn)動(dòng)健康個(gè)護(hù)場(chǎng)景下，寶寶電動(dòng)指甲刀/磨甲器、LED美容儀、智能拳擊沙袋三大品類漲勢(shì)較好。

03

學(xué)習(xí)辦公場(chǎng)景：疫情催生場(chǎng)景新需求，高效辦公、智慧學(xué)習(xí)為核心訴求

辦公場(chǎng)景下，投影機(jī)銷售規(guī)模遙遙領(lǐng)先并繼續(xù)保持正增長(zhǎng)。學(xué)習(xí)場(chǎng)景相關(guān)品類增速整體不及辦公場(chǎng)景，電子教育得益于點(diǎn)讀筆、點(diǎn)讀機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)商品的熱賣，點(diǎn)讀機(jī)表現(xiàn)尤為突出，2022年1-10月銷售規(guī)模超過5000萬，同比增長(zhǎng)145%。居家辦公、高效辦公、智慧學(xué)習(xí)是該場(chǎng)景下的主要概念。

學(xué)習(xí)辦公場(chǎng)景下，會(huì)議麥克風(fēng)、屏幕燈、落地式護(hù)眼燈、手機(jī)拍照遙控機(jī)、USB多功能支架品類漲勢(shì)較好，魔鏡對(duì)各品類銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，對(duì)Top品牌爆品進(jìn)一步剖析。

04

其他場(chǎng)景：多品類穩(wěn)步增長(zhǎng)，智能化為主要迭代方向

其他場(chǎng)景下，骨傳導(dǎo)耳機(jī)、寵物智能監(jiān)控伴侶設(shè)備、掃地機(jī)器人、監(jiān)控?cái)z像頭、智能化妝鏡、智能開關(guān)、吸頂投影儀品類均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，魔鏡從市場(chǎng)規(guī)模、頭部品牌、市場(chǎng)均價(jià)等多角度對(duì)各品類進(jìn)行剖析。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)(ID：mktindex)，作者：綿綿