作者|成如夢(mèng) 來源|壹覽商業(yè)(ID:yilanshangye)
導(dǎo)讀:寵物賽道再獲融資,養(yǎng)寵真這么香?
2023年,新消費(fèi)在寒冬中繼續(xù)前進(jìn)。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì),1月新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生29起融資事件,融資金額19.36億元。
與去年12月份相比,融資數(shù)量減少8起,環(huán)比減少21.62%;融資金額減少1.28億元,環(huán)比減少7.08%。與去年1月份相比,融資數(shù)量減少27起,同比減少48.21%;融資金額減少48.8億元,同比減少71.6%。
據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,除“未透露”的投資方之外,1月份消費(fèi)領(lǐng)域共有36家投資機(jī)構(gòu)參與投資。其中,蒙牛乳業(yè)投資了寵物醫(yī)療連鎖機(jī)構(gòu)“瑞派寵物”,keep投資了潮流運(yùn)動(dòng)平臺(tái)“粗門”,紅杉中國(guó)再次追投了中式糕點(diǎn)“虎頭局渣打餅行”。
從賽道來看,1月份的融資主要集中在餐飲和消費(fèi)電子賽道。尤其是餐飲,在疫情全面放開之后,春節(jié)檔也迎來了久違的火熱。據(jù)文旅部公開數(shù)據(jù)顯示:春節(jié)假期期間國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長(zhǎng)23.1%,恢復(fù)至2019年同期的88.6%,隨著旅游人次的增加,在外就餐的需求也水漲船高。
北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,春節(jié)假日期間,監(jiān)測(cè)的餐飲業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6.2%,東來順、全聚德、隆福寺餐飲、慶豐包子鋪同比分別增長(zhǎng)1.4倍、1.1倍、58.2%、32.5%。春節(jié)檔確實(shí)為餐飲行業(yè)帶來了不小的信心。
從融資輪次來看,1月份的新消費(fèi)融資主要集中在天使輪,一共發(fā)生8起,占比為27.59%。A輪及之前階段的早期融資一共發(fā)生17起,占比58.62%,這也意味著資本仍然更青睞早期項(xiàng)目。
從融資金額來看,除未披露的3個(gè)項(xiàng)目之外,1月份的融資主要集中在千萬級(jí),獲得融資13起,占比45%。另外百萬級(jí)融資一共5起,占比17%;億級(jí)融資8起,占比28%。其中獲得億級(jí)別的融資一半分布在“吃”這一賽道,由此可見,“吃”仍然是目前消費(fèi)賽道投資的主要方向。
01
咖啡不香了嗎?
1月份,“喝”賽道融資4起,0.45億元。
值得注意的是,整個(gè)1月份咖啡賽道沒有發(fā)生一起融資。而據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì),2022年咖啡領(lǐng)域共發(fā)生22起融資事件,在過去11個(gè)月,每個(gè)月都有咖啡品牌獲得融資。
在2022新消費(fèi)行業(yè)整體遇冷的情況下,咖啡領(lǐng)域也一直保持堅(jiān)挺。
在銷量上,有數(shù)據(jù)顯示,在2021年6月-2022年6月期間,天貓的咖啡一級(jí)類目速溶咖啡/咖啡粉/豆整體銷售額同比增長(zhǎng)22%,三級(jí)類目中咖啡液同比增長(zhǎng)率高達(dá)215%。
從整個(gè)市場(chǎng)來看,美團(tuán)線上數(shù)據(jù)顯示,截至2022年5月初,中國(guó)內(nèi)地共有咖啡門店11.73萬家;而據(jù)《2022新茶飲研究報(bào)告》數(shù)據(jù),2022年年底在業(yè)的新茶飲門店總數(shù)約48.6萬家,比2020年年底的37.8萬家,增長(zhǎng)超28%。
從頭部品牌來看,截至2022年底,咖啡行業(yè)中門店數(shù)量最多的瑞幸咖啡有約8171家,而新茶飲中的蜜雪冰城現(xiàn)存門店則突破23000家。
但2023年開年,咖啡賽道沒有延續(xù)去年的火熱。
在壹覽商業(yè)看來,在經(jīng)歷了過去一年的高歌猛進(jìn)之后,咖啡賽道的新機(jī)會(huì)也越來越少了。
洛克資本消費(fèi)投資合伙人洪始良也告訴壹覽商業(yè),目前咖啡賽道的項(xiàng)目已經(jīng)比較擁擠了,加上1月份是春節(jié),所以沒有融資消費(fèi)也正常。不能說完全冷卻,但接下來肯定會(huì)回歸常態(tài),資本之后可能會(huì)在更多的項(xiàng)目中經(jīng)過賽馬,尋找一些更為優(yōu)質(zhì)的標(biāo)的。
瑞幸在一二線城市布局基本完成之后,已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向下沉市場(chǎng)。而據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)一、二線城市已養(yǎng)成咖啡飲用習(xí)慣的消費(fèi)者消費(fèi)杯數(shù)分別為326杯/年和261杯/年,但全國(guó)的平均數(shù)字則為9杯/年,很顯然下沉市場(chǎng)的咖啡消費(fèi)者遠(yuǎn)小于一、二線城市。一、二線城市因?yàn)槿粘5墓ぷ鲝?qiáng)度、較高的薪資培育出了穩(wěn)定、批量的咖啡消費(fèi)者,而縣城缺少這個(gè)條件。
目前對(duì)于整個(gè)咖啡市場(chǎng)來說,一二線城市競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化,下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者還需要進(jìn)一步培育,這個(gè)時(shí)間需要多久尚不清楚。這些都意味著接下來的時(shí)間里,咖啡賽道只會(huì)越來越卷。
02
“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱
1月份,“玩”賽道融資4起,0.55億元。其中“寵物”賽道融資2起,0.3億元。
寵物賽道延續(xù)了去年的火熱。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì),2022年寵物賽道獲得融資的事件一共達(dá)到27起,披露金額約為22.15億元,涉及領(lǐng)域包括寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物出行、寵物清潔、寵物殯葬、寵物保險(xiǎn)、寵物用品等多個(gè)方向。
企查查顯示,2022年寵物行業(yè)新增企業(yè)97萬家,比2021年的80萬家,新增加了17萬家。
根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》,2021年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過1.12億只。艾媒咨詢報(bào)告顯示,2017-2021年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)近2倍,直逼4000億元大關(guān);預(yù)計(jì)2022年這一規(guī)模將達(dá)4936億元,同比增長(zhǎng)25.2%,到2025年還將增至8114億元。
在壹覽商業(yè)看來,單身獨(dú)居直接促進(jìn)了寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮。
據(jù)民政局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年全年我國(guó)登記結(jié)婚的人數(shù)是763.6萬對(duì),延續(xù)了前兩年的階梯式下跌,這個(gè)數(shù)字,僅為2013年巔峰時(shí)期的56.6%。
今年1月17日,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示,2022年末的全國(guó)人口比2021年末減少了85萬人,正式進(jìn)入人口負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代。
年輕人婚育率降低,開始在寵物身上索取情緒價(jià)值。而隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展,大家對(duì)寵物的飼養(yǎng)態(tài)度也從放養(yǎng)到現(xiàn)在的精致養(yǎng)寵,從食品,旅游、醫(yī)療到殯葬,一樣也沒有落下。
不過在寵物行業(yè)大爆發(fā)之后,2023年,寵物行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越激烈。洪始良也表示,未來寵物行業(yè)應(yīng)該會(huì)有所回歸,目前看來,新品牌已經(jīng)足夠多了,同質(zhì)化嚴(yán)重,供給側(cè)存在過剩的問題。資本應(yīng)該會(huì)慢慢偏向后期項(xiàng)目。
03
服裝卷出新花樣
1月份,“穿”賽道獲得融資1起,1億元。
值得注意的是,這已經(jīng)是無性別服飾品牌“bosie伯喜”完成的第8輪融資了。2018年創(chuàng)立的“bosie伯喜”,已經(jīng)得到了金沙江創(chuàng)投、五源資本、B站等多個(gè)知名企業(yè)的投資。
一直以來,作為日常消費(fèi)的服裝行業(yè)在資本市場(chǎng)的熱度都不是很高。洪始良告訴壹覽商業(yè),服裝行業(yè)規(guī)模雖然很大但是十分分散,競(jìng)爭(zhēng)劇烈,特別是女裝,標(biāo)準(zhǔn)化很低,受季節(jié)和流行影響非常大。服裝行業(yè)的經(jīng)營(yíng)難度極高,從市場(chǎng)到供應(yīng)鏈?zhǔn)謴?fù)雜,大企業(yè)深受存貨周轉(zhuǎn)影響,對(duì)企業(yè)全面經(jīng)營(yíng)管理能力高求極高。加上近年沒有太多創(chuàng)新,所以投資的機(jī)會(huì)不多。
某資深服裝行業(yè)從業(yè)人員也向壹覽商業(yè)表示,這兩年疫情對(duì)整個(gè)服裝行業(yè)都進(jìn)行了洗牌,傳統(tǒng)服裝模式依賴線下門店,受到疫情沖擊比較嚴(yán)重。新銳線上品牌主要通過抖音等直播渠道做增量,但資本市場(chǎng)對(duì)直播賽道持觀望,所以融資比較謹(jǐn)慎。
據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì),2022年服裝賽道獲得融資的事件一共19起。
但我們將目光聚焦在這些融資成功的企業(yè)上,會(huì)發(fā)現(xiàn),在熱度不高的服裝行業(yè),仍然有一小部分企業(yè)能夠脫穎而出。就去年獲得融資的幾個(gè)品牌來看,其共同點(diǎn)在于均專注于細(xì)分品類。如專注于運(yùn)動(dòng)服的“OMG”、“STARTER”、“焦碼”、“觀德科技”,主打旗袍的“玖秀”,主打大碼內(nèi)衣的“奶糖派”。
洪始良表示,傳統(tǒng)的休閑裝太卷了,對(duì)初創(chuàng)企業(yè)的挑戰(zhàn)太大,而運(yùn)動(dòng)服、內(nèi)衣等細(xì)分品類,相對(duì)容易標(biāo)準(zhǔn)化,復(fù)購(gòu)率高,受季節(jié)和流行影響小,所以經(jīng)營(yíng)和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)更多一些。
另外,在壹覽商業(yè)看來,新一代年輕的消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)自我,對(duì)本土一些小眾服飾品類的包容性更高,這也給了本土服裝品牌一些新的機(jī)會(huì)。在過去這兩年時(shí)間里,運(yùn)動(dòng)成為一種潮流,瑜伽、健身、飛盤、騎行,運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景不斷翻新,這也促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)服裝品類的發(fā)展。“bosie伯喜”從“無性別”入手,倡導(dǎo)“性別自由”、“性別流動(dòng)”,這種小眾且垂直的分類,讓服裝也開始圈子化,給了消費(fèi)者更強(qiáng)的歸屬感和身份認(rèn)同感。
整體看來,雖然服裝整個(gè)行業(yè)獲得的融資并不多,但我們看到在細(xì)分小眾類別,服裝一直有新的機(jī)會(huì)。
04
最后
市場(chǎng)不會(huì)永遠(yuǎn)處于低谷,從某種角度來說,行業(yè)的寒冬是一種好事,它促使真正想要做好做強(qiáng)的品牌沉下來思考,找準(zhǔn)方向和目標(biāo),使消費(fèi)市場(chǎng)更加優(yōu)質(zhì)。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的回暖和投融資環(huán)境的不斷成熟,未來將有機(jī)會(huì)迎來更多樣更創(chuàng)新的企業(yè)。
編者按:本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào):壹覽商業(yè)(ID:yilanshangye),作者:成如夢(mèng)
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