空氣凈化器+降噪耳機(jī)？看戴森是如何走在時(shí)代尖端的

作者|Vicky   氐鳥(niǎo) 來(lái)源|魔鏡市場(chǎng)情報(bào)(ID：mktindex)

互動(dòng)話題：你認(rèn)為智能穿戴產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展方向都有哪些？

本文要點(diǎn)

1.3月20日，戴森官宣Dyson Zone空氣凈化耳機(jī)并開(kāi)啟官網(wǎng)預(yù)售。3月20日當(dāng)天微博、抖音、小紅書(shū)平臺(tái)戴森耳機(jī)相關(guān)推文互動(dòng)量超29萬(wàn)人次。

2.戴森的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)定，主要依靠大單品驅(qū)動(dòng)。戴森的吸塵器和吹風(fēng)機(jī)以及卷發(fā)棒為其支柱型收入來(lái)源，各自在天貓?zhí)詫毥荒赇N售額占比分別為46.7%、40.3%和4.1%。開(kāi)發(fā)其他的新品類、挖掘更多新領(lǐng)域，已然成為戴森迫在眉睫的增收動(dòng)作。

3.空氣凈化耳機(jī)可能踩中的一些趨勢(shì)或待解決的問(wèn)題：

空氣質(zhì)量關(guān)注度越來(lái)越高，凈化設(shè)備持續(xù)增長(zhǎng)，大眾健康意識(shí)愈發(fā)增強(qiáng)；

政策科技共助智能穿戴產(chǎn)品騰飛，社會(huì)需求刺激市場(chǎng)優(yōu)化；

多場(chǎng)景化和便攜化是目前智能產(chǎn)品的核心趨勢(shì)之一。

01

跨界混搭：一款能戴在頭上的“空氣凈化器”

3月20日，戴森官宣Dyson Zone空氣凈化耳機(jī)并開(kāi)啟官網(wǎng)預(yù)售，產(chǎn)品于今天首發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。距離宣布進(jìn)軍可穿戴領(lǐng)域不到一年，戴森便帶著這款集降噪耳機(jī)+空氣凈化器于一體，放在耳機(jī)圈和口罩圈都多少帶點(diǎn)炸裂的產(chǎn)品殺入消費(fèi)市場(chǎng)。

圖片來(lái)源：戴森官網(wǎng)

看似不搭嘎的品類跨界混搭、賽博朋克感十足的前衛(wèi)造型、戴森新品首發(fā)，這幾個(gè)buff疊起來(lái)賺足了大眾的好奇。據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，3月20日當(dāng)天微博、抖音、小紅書(shū)平臺(tái)戴森耳機(jī)相關(guān)聲量達(dá)482條推文，互動(dòng)量超29萬(wàn)人次，戴森品牌聲量較前一日被拉高五個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡社交聆聽(tīng)

產(chǎn)品上新，營(yíng)銷預(yù)熱，不少博主在社交平臺(tái)分享耳機(jī)測(cè)評(píng)內(nèi)容，引發(fā)UGC內(nèi)容討論，進(jìn)一步為產(chǎn)品造勢(shì)。不少網(wǎng)友對(duì)其是否適用于霧霾、風(fēng)沙天氣，社恐通勤佩戴、Y2K時(shí)尚單品等話題進(jìn)行跟帖評(píng)論。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

顯然，站在科技和時(shí)尚路口的戴森依然是那樣不走尋常路，比如之前的無(wú)扇葉風(fēng)扇，或不發(fā)熱的卷發(fā)棒。這次的新品雖然是“空氣凈化”和“降噪耳機(jī)”的搭配，多少看起來(lái)搭不到邊，但戴森將它們結(jié)合在了一起。

圖片來(lái)源：戴森官網(wǎng)

首先它確實(shí)是一副帶有降噪功能的耳機(jī)，但它在耳機(jī)的基礎(chǔ)上連接了一個(gè)類似于水下呼吸器的無(wú)接觸式小型空氣凈化器面罩，該空氣凈化器在佩戴時(shí)會(huì)覆蓋鼻子和嘴巴區(qū)域，過(guò)濾城市中的污染物和有害氣體，為口鼻輸送潔凈氣流，耳機(jī)和面罩還是可拆卸的。

它可以被看作是在面對(duì)復(fù)雜環(huán)境下的一種最大化的模式下穿戴解決方案，并附有空氣凈化器面罩，以形成噪音和空氣污染解決方案的組合。

圖片來(lái)源：戴森官網(wǎng)

不過(guò)，這次戴森的新品功能幾何，并不是我們本文的研究重點(diǎn)。本文將聚焦戴森的品類發(fā)展情況和大盤趨勢(shì)兩大方面，試圖解構(gòu)戴森的開(kāi)發(fā)新品的底層邏輯。

02

戴森產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，銷售額靠大單品驅(qū)動(dòng)

其實(shí)從近一年戴森品類銷售情況來(lái)看，戴森的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常穩(wěn)定，主要依靠大單品驅(qū)動(dòng)。從天貓?zhí)詫毢途〇|的銷售額結(jié)構(gòu)來(lái)看，戴森的吸塵器和吹風(fēng)機(jī)以及卷發(fā)棒為其支柱型收入來(lái)源，各自在天貓?zhí)詫毥荒赇N售額占比分別為46.7%、40.3%和4.1%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+

另外，從近一年戴森三大品類增速來(lái)看，基本全面走向下滑，僅在京東渠道的電吹風(fēng)品類戴森能夠勉強(qiáng)維持正增長(zhǎng)。

從戴森重點(diǎn)品類在天貓?zhí)詫毜氖袌?chǎng)份額來(lái)看，從2020年開(kāi)始，吸塵器、電吹風(fēng)等核心單品在天貓?zhí)詫毜氖袌?chǎng)份額貢獻(xiàn)開(kāi)始出現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)

縱觀這幾個(gè)品類在近5年的銷售額增長(zhǎng)情況，同樣不容樂(lè)觀。因此綜合上述4組數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，從戴森產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，原本的支柱型清潔品類和個(gè)護(hù)品類增速開(kāi)始放緩。

而戴森前兩年在新品類的押注上，重點(diǎn)放在了環(huán)境凈化品類上，但目前市場(chǎng)上環(huán)境凈化品類還尚未發(fā)展成主流消費(fèi)趨勢(shì)。因此，開(kāi)發(fā)其他的新品類、挖掘更多新領(lǐng)域，已然成為戴森迫在眉睫的增收動(dòng)作。

圖片來(lái)源：戴森官網(wǎng)

其實(shí)在空氣凈化耳機(jī)之前，戴森殺入了燈具行業(yè)。

2020年3月，戴森上線了一款智能燈具，支持智能追光，且有多種色溫和模式選擇，用熱管技術(shù)循環(huán)散熱，能做到長(zhǎng)時(shí)間照明不發(fā)熱，使光源和顏色輸出更穩(wěn)定，保持照明質(zhì)量60年。

數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+

圖片來(lái)源：戴森天貓旗艦店

從戴森燈具自上線以來(lái)的銷售趨勢(shì)可以看出，月銷售也最高不過(guò)400件，2022年之后每月基本只有零零星星的銷量，核心原因就在于戴森這個(gè)智能燈對(duì)比市場(chǎng)普通智能燈，融入的黑科技所解決的燈具痛點(diǎn)不夠痛，不足以支撐如此高的溢價(jià)，長(zhǎng)壽命、高散熱、智能追光等這些優(yōu)點(diǎn)的力量不足撬開(kāi)大部分消費(fèi)者的錢包。同時(shí)燈具、燈泡對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大部分產(chǎn)品壽命短的特征使得燈泡的消費(fèi)者認(rèn)知還停留在“消耗品”之上，高定價(jià)低替換的燈具并不比低定價(jià)高替換的燈具具備更多的不可替代的優(yōu)勢(shì)。

燈具之后，戴森切換賽道進(jìn)軍可穿戴設(shè)備領(lǐng)域和音頻領(lǐng)域，首發(fā)產(chǎn)品便是空氣凈化耳機(jī)。

03

押寶可穿戴設(shè)備，試圖解決都市人雙重痛點(diǎn)

2022年12月，戴森公開(kāi)入局可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，公布了首款可穿戴設(shè)備Dyson Zone空氣凈化耳機(jī)的詳細(xì)產(chǎn)品參數(shù)。這款前所未有的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)6年的研發(fā)，源自戴森在深度挖掘當(dāng)代都市人的需求，遵循了戴森產(chǎn)品一如既往的“痛點(diǎn)”哲學(xué)：圍繞解決2個(gè)痛點(diǎn)——空氣污染和噪音。

圖片來(lái)源：戴森天貓官方旗艦店

為什么會(huì)選擇這兩個(gè)痛點(diǎn)，并且結(jié)合在一個(gè)產(chǎn)品中呢？這是否代表了一些趨勢(shì)，或者壓中一些明顯的、尚未得到解決的消費(fèi)者問(wèn)題呢？

我們基于消費(fèi)大環(huán)境和對(duì)該產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念的思考，挖掘了空氣凈化耳機(jī)可能踩中的一些趨勢(shì)或待解決的問(wèn)題：

— 空氣質(zhì)量關(guān)注度越來(lái)越高，凈化設(shè)備持續(xù)增長(zhǎng)，大眾健康意識(shí)愈發(fā)增強(qiáng) —

隨著城市化進(jìn)程的加速和人們生活水平的提高，環(huán)境污染、氣候變化和健康問(wèn)題等已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢珊鲆暤膯?wèn)題。特別是在一些高污染的城市，人們對(duì)于空氣質(zhì)量的關(guān)注度更是高漲，對(duì)空氣凈化和改善空氣質(zhì)量的需求也愈發(fā)增強(qiáng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡分析+

同時(shí)空氣質(zhì)量檢測(cè)儀器和凈化設(shè)備的普及，以及新冠疫情的爆發(fā)，更加凸顯了人們對(duì)健康的重視。在這樣的背景下，消費(fèi)者對(duì)于帶有空氣凈化功能的產(chǎn)品需求日益增加，而廠商也開(kāi)始研發(fā)出各種空氣凈化產(chǎn)品來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

其次，隨著城市化進(jìn)程的不斷加速，人們對(duì)噪聲污染的關(guān)注度也在逐漸提高。噪音污染會(huì)嚴(yán)重影響人們的工作和生活，如睡眠質(zhì)量下降、注意力不集中等問(wèn)題。

據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）的預(yù)估數(shù)據(jù)，全球每 10 人中就有 9 人呼吸著超出世衛(wèi)組織所規(guī)定的污染水平的空氣；同時(shí)，全球有超過(guò)1億人口長(zhǎng)期暴露在超出世衛(wèi)組織規(guī)定水平的噪音之中。

數(shù)據(jù)來(lái)源：世界衛(wèi)生組織官網(wǎng)

因此，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)越來(lái)越注重自身的健康和生活質(zhì)量，尤其是在當(dāng)前環(huán)境污染越來(lái)越嚴(yán)重的情況下，空氣質(zhì)量的問(wèn)題已經(jīng)引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

而Dyson Zone空氣凈化耳機(jī)是基于消費(fèi)者對(duì)空氣污染和噪音的關(guān)注，以及健康意識(shí)的增強(qiáng)，將空氣凈化和音頻體驗(yàn)相結(jié)合的一款創(chuàng)新產(chǎn)品。這也反映了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求不僅僅停留在單一的功能上，而是注重更多元化、綜合性的產(chǎn)品體驗(yàn)。另外，隨著健康意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者更加注重自己的身體健康和生活方式，他們會(huì)更加傾向于選擇健康環(huán)保的產(chǎn)品來(lái)保護(hù)自己的身體和環(huán)境，這也將對(duì)未來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)需求帶來(lái)影響。

— 政策科技共助智能穿戴產(chǎn)品騰飛，社會(huì)需求刺激市場(chǎng)優(yōu)化 —

隨著科技的不斷發(fā)展，新的技術(shù)、材料、制造工藝等被不斷應(yīng)用到智能產(chǎn)品中，智能穿戴產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，對(duì)生活質(zhì)量和享受的要求也越來(lái)越高，這使得消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的功能、性能和智能化程度提出更高的要求，希望產(chǎn)品能夠帶來(lái)更加便利、舒適和愉悅的使用體驗(yàn)。

資料來(lái)源：IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）

一方面，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)和生活方式的變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注自己的健康狀況和運(yùn)動(dòng)量，而智能穿戴產(chǎn)品可以幫助人們更加方便、實(shí)時(shí)地監(jiān)測(cè)自己的健康數(shù)據(jù)，包括心率、步數(shù)、睡眠情況等，以便進(jìn)行健康管理和運(yùn)動(dòng)鍛煉。

另一方面，智能穿戴產(chǎn)品還可以幫助人們更加高效、方便地管理生活和工作，如智能手表、智能眼鏡等產(chǎn)品可以提供語(yǔ)音助手、消息通知、電子支付等功能，極大地方便了人們的生活和工作。

此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步和普及，智能穿戴產(chǎn)品的性能和功能也在不斷提升，如更高精度的傳感器、更智能的算法、更便攜的設(shè)計(jì)等，將會(huì)帶來(lái)更多創(chuàng)新和可能性。

數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)

因此，智能穿戴產(chǎn)品的市場(chǎng)前景十分廣闊，特別是在空氣污染和噪音等問(wèn)題日益突出的情況下，像戴森這樣提供能夠一體化解決方案的高性能智能穿戴產(chǎn)品非常契合目前的發(fā)展趨勢(shì)，不僅結(jié)合了消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化和降噪的需求，同時(shí)也提供了高保真音頻和長(zhǎng)時(shí)間使用的優(yōu)勢(shì)，基本符合消費(fèi)者對(duì)于多功能和高性能產(chǎn)品的需求和期望。

— 多場(chǎng)景化和便攜化是目前智能產(chǎn)品的核心趨勢(shì)之一 —

現(xiàn)代消費(fèi)者的需求在不斷變化和提高，他們需要的產(chǎn)品不僅需要具備基本的功能和性能，還需要能夠適應(yīng)不同場(chǎng)景下的使用需求。同時(shí)現(xiàn)代消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大的變化，他們更加注重產(chǎn)品的便攜性和多功能性，需要能夠適應(yīng)不同場(chǎng)景的產(chǎn)品?？諝鈨艋鞑粌H適用于家庭、辦公室等固定場(chǎng)景，還可以在出行、運(yùn)動(dòng)、旅游等不同場(chǎng)景下使用，而空氣凈化便攜化則提高了一般空氣凈化器的使用價(jià)值和便利性。

Dyson Zone空氣凈化耳機(jī)既能為用戶提供高質(zhì)量的音頻收聽(tīng)和降噪功能，同時(shí)還能夠有效凈化室內(nèi)空氣，滿足消費(fèi)者對(duì)于空氣質(zhì)量和健康的關(guān)注。同時(shí)，產(chǎn)品的便攜性和多功能性也很好地滿足了消費(fèi)者對(duì)于使用場(chǎng)景的要求，使得消費(fèi)者能夠在不同的場(chǎng)景下享受凈化的空氣，打破空氣凈化器的家居局限性和具備凈化功能的口罩的低性能痛點(diǎn)。

04

總結(jié)

總體來(lái)說(shuō)，Dyson Zone空氣凈化耳機(jī)是一款融合了多項(xiàng)功能的新型產(chǎn)品，同時(shí)也是戴森在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的一次嘗試和創(chuàng)新。但是，由于該產(chǎn)品才還上市不久，無(wú)法對(duì)其使用效果和市場(chǎng)反響做出評(píng)估。1+1是否等于甚至大于消費(fèi)者心中的2，還需要等待市場(chǎng)的驗(yàn)證，魔鏡期待在這條充滿想象力的產(chǎn)品之路上，戴森以及其他科技品牌會(huì)有更多可能。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)(ID：mktindex)，作者：Vicky   氐鳥(niǎo)