5大趨勢(shì)，啟動(dòng)健康美妝增長(zhǎng)新引擎

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|氐鳥(niǎo) 來(lái)源|魔鏡市場(chǎng)情報(bào)(ID：mktindex)

互動(dòng)話題：你比較看好健康美妝的哪種成分概念？

本文要點(diǎn)

1.健康美妝發(fā)展背景：近兩年疫情的出現(xiàn)提升了健康在所有產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)先地位，健康美妝產(chǎn)品的需求逐漸增加，包括天然有機(jī)成分、無(wú)刺激性、低敏感、無(wú)添加等特性的美妝產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。

2.健康美妝的定義：

從行業(yè)角度來(lái)看，健康美妝可以被定義為一類注重產(chǎn)品健康性、安全性、環(huán)保性、天然性等特點(diǎn)的美容護(hù)膚品類；

從消費(fèi)者角度來(lái)看，健康美妝可以被定義為一種積極追求健康、安全和環(huán)保的美容護(hù)膚理念。

3.五大健康美妝趨勢(shì)：

環(huán)保可特續(xù)美妝：不僅僅是一種選擇，更是一種責(zé)任；

純凈美妝：源于可持續(xù)美妝，席卷全球的健康純凈美妝；

中草藥美妝：背靠傳統(tǒng)中草藥文化，探索東方“了不起的成分”；

適應(yīng)原美妝：功能性健康理念已進(jìn)入護(hù)膚品配方領(lǐng)域；

超級(jí)妝食同源：從美容食補(bǔ)到食物入妝，超級(jí)食物入局護(hù)膚領(lǐng)域。

近兩年，COVID-19大流行導(dǎo)致了美妝消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保等問(wèn)題的關(guān)注不斷提高，對(duì)皮膚以及全身心的健康更為重視，更多的人在尋找健康標(biāo)簽和功能性的護(hù)膚品。因此，健康美妝的需求逐漸增加，包括天然有機(jī)成分、無(wú)刺激性、低敏感、無(wú)添加等特性的健康美妝產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。

作為美妝市場(chǎng)的細(xì)分，健康美妝已然成為當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的美妝需求之一。護(hù)膚及彩妝品牌分別從成分護(hù)膚、養(yǎng)膚妝容等趨勢(shì)著手，以期贏得護(hù)膚美妝消費(fèi)者的好感。另一方面，疫情提升了健康在所有產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)先地位，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)社會(huì)和環(huán)境發(fā)展，以及情感和精神健康的追求，更多美妝品牌的創(chuàng)新戰(zhàn)略也逐步注重植入包容性和可及性的理念，從而賦予消費(fèi)者更大的權(quán)力。

接下來(lái)，基于以上背景，我們以美容護(hù)膚市場(chǎng)、彩妝市場(chǎng)為研究核心，尋找健康美妝細(xì)分趨勢(shì)為主線，分析和預(yù)測(cè)未來(lái)健康美妝的增長(zhǎng)重點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。

01

健康美妝是在新時(shí)代下的新機(jī)遇、新要求

近兩年疫情的出現(xiàn)提升了健康在所有產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)先地位，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)社會(huì)和環(huán)境的關(guān)注，和對(duì)情感、精神健康的重視。這一需求繼續(xù)擴(kuò)展到很少被探索的領(lǐng)域，如激素健康、情緒健康、皮膚健康等等，例如從護(hù)膚產(chǎn)品中獲得全方位的健康舒適體驗(yàn)，將養(yǎng)生、綠色、自然、環(huán)保等概念融入護(hù)膚產(chǎn)品理念打造和設(shè)計(jì)成為趨勢(shì)。

因此，健康美妝產(chǎn)品的需求逐漸增加，包括天然有機(jī)成分、無(wú)刺激性、低敏感、無(wú)添加等特性的健康美妝產(chǎn)品越來(lái)越受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。此外，近年來(lái)，健康飲食、健身運(yùn)動(dòng)、健康護(hù)膚等方面的健康生活方式也已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)，這些趨勢(shì)也推動(dòng)了健康美妝行業(yè)的發(fā)展。

— 健康美妝的定義：從行業(yè)和消費(fèi)者兩個(gè)角度 —

從行業(yè)角度來(lái)看，健康美妝可以被定義為一類注重產(chǎn)品健康性、安全性、環(huán)保性、天然性等特點(diǎn)的美容護(hù)膚品類，這類產(chǎn)品主要包括但不限于無(wú)添加、無(wú)刺激、低敏感、有機(jī)、天然、可持續(xù)、不含有害的化學(xué)物質(zhì)（如硫酸鈉、對(duì)羥基苯甲酸酯等）等產(chǎn)品。

從消費(fèi)者角度來(lái)看，健康美妝可以被定義為一種積極追求健康、安全和環(huán)保的美容護(hù)膚理念，消費(fèi)者購(gòu)買這類產(chǎn)品的主要目的是為了保障自己的健康和安全，同時(shí)也能夠滿足其對(duì)于美容的需求。這種理念已經(jīng)成為一種消費(fèi)潮流，越來(lái)越多的人開(kāi)始選擇健康美妝產(chǎn)品來(lái)保護(hù)自己的肌膚健康。

健康美妝市場(chǎng)包含的細(xì)分類別非常多，包括但不限于：純凈美妝、妝食同源、口服美容、適應(yīng)原美妝、綠色美妝等。

2021年3月-2022年2月天貓健康美妝市場(chǎng)銷售額470.9億元，銷售額同比增長(zhǎng)4.3%，銷售額占美妝整體市場(chǎng)24.5%。

2022年3月-2023年2月天貓健康美妝市場(chǎng)銷售額429.2億元，銷售額同比下滑8.8%，銷售額占美妝整體市場(chǎng)25.2%，占比較前一滾動(dòng)年呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

從近一年的健康美妝市場(chǎng)和整體美妝市場(chǎng)的月度銷售額同比對(duì)比來(lái)看，健康美妝的份額逐步提高，下滑幅度對(duì)比整體市場(chǎng)更小。從2022年的下半年起，健康美妝的同比逐漸與整體市場(chǎng)拉開(kāi)差距，對(duì)比整體市場(chǎng)其銷售額的下滑幅度更小，同時(shí)在大促月份如6月、11月健康美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

接下來(lái)，我們聚焦健康美妝市場(chǎng)下的相關(guān)概念和成分，從發(fā)展背景、銷售數(shù)據(jù)、社交人群認(rèn)知、用戶反饋、概念/成分認(rèn)知等角度，分析和預(yù)測(cè)未來(lái)健康美妝的增長(zhǎng)重點(diǎn)和發(fā)展的5大趨勢(shì)：環(huán)?？沙掷m(xù)美妝、純凈美妝、中草藥美妝、適應(yīng)原美妝、超級(jí)食物美妝。

02

環(huán)?？沙掷m(xù)美妝：不僅僅是一種選擇，更是一種責(zé)任

環(huán)保可持續(xù)美妝護(hù)膚品，是指在生產(chǎn)過(guò)程中盡量減少對(duì)環(huán)境的影響，同時(shí)在配方中使用天然、無(wú)害、可持續(xù)的成分，以減少對(duì)皮膚和環(huán)境的損害。這些產(chǎn)品通常會(huì)采用可回收或可生物降解的包裝材料，并采用可持續(xù)的采購(gòu)和生產(chǎn)方法，以最大程度地減少對(duì)環(huán)境的影響。

近兩年，從鴻星爾克、白象等國(guó)貨品牌的逆風(fēng)“翻紅”可以看出，消費(fèi)者越來(lái)越看重國(guó)貨品牌企業(yè)是否肩負(fù)起自己的社會(huì)責(zé)任，大眾也更愿意為具備社會(huì)責(zé)任心的國(guó)貨品牌買單。大眾環(huán)保意識(shí)的日漸覺(jué)醒也是可持續(xù)發(fā)展美妝之風(fēng)盛行的重要因素之一，美妝品牌是否關(guān)注環(huán)?？沙掷m(xù)也會(huì)在一定程度上影響消費(fèi)者是否下定購(gòu)買決策。

美妝行業(yè)頭部品牌在近幾年也不斷傳遞可持續(xù)理念，美妝屆環(huán)保意識(shí)不斷提升，不少國(guó)際大牌圍繞可持續(xù)展開(kāi)一系列宣傳推廣，消費(fèi)者意識(shí)與日俱增。

2022年，消費(fèi)者關(guān)于可持續(xù)美妝的討論度同比增加56%，而近一年“環(huán)保”概念相關(guān)的美妝護(hù)膚產(chǎn)品銷售額同比也增長(zhǎng)了308.16%。

但是可負(fù)擔(dān)性仍然是可持續(xù)產(chǎn)品主流化的一大障礙：消費(fèi)者不愿意為這些產(chǎn)品付出更多成本，這阻礙了企業(yè)可持續(xù)性計(jì)劃的實(shí)施?？沙掷m(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈波動(dòng)和認(rèn)證相關(guān)成本將導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升，這可能會(huì)成為一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。

03

源于可持續(xù)美妝，席卷全球的健康純凈美妝

純凈美妝(Clean Beauty)源起于歐美，消費(fèi)者對(duì)化妝品安全、透明的訴求日愈增強(qiáng)，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者喜愛(ài)Clean Beauty純凈美妝產(chǎn)品。

2021年，純凈妝護(hù)概念熱度增長(zhǎng)，逐步進(jìn)入用戶視野，全年保持較高熱度水平；2022年5月起，小紅書月均筆記量突破萬(wàn)篇，筆記數(shù)較21年同期增漲68.12%，內(nèi)容創(chuàng)作熱度高漲，互動(dòng)熱度趨勢(shì)明顯。

各大美妝品牌也充分意識(shí)到純凈美妝在消費(fèi)者心目中的影響，紛紛布局純凈美妝市場(chǎng)，不僅主動(dòng)承諾，還積極協(xié)助行業(yè)法規(guī)建立，收購(gòu)、自建品牌，以及推出純凈系列產(chǎn)品。

2022年7月，MCL花皙蔻聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會(huì)發(fā)布中國(guó)首份《CLEAN BEAUTY純凈美妝團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，明確了純凈美妝的基本原則：純凈美妝產(chǎn)品，是指整個(gè)產(chǎn)品生命周期都符合公開(kāi)透明及可追溯、對(duì)人體健康安全負(fù)責(zé)、對(duì)環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)人道主義及社會(huì)責(zé)任的化妝品。

2022年1-12月，天貓純凈美妝銷售額同比增長(zhǎng)22.3%，銷售額逼近30億元，預(yù)計(jì)到2024年天貓純凈美妝市場(chǎng)規(guī)模能達(dá)到40億元以上。

目前，國(guó)產(chǎn)純凈美妝品牌以新銳居多，例如LAN蘭、花皙蔻、朱棧、淂意等后起之秀，這些品牌還受到資本的青睞，成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心智尚未成熟，存在更多發(fā)展機(jī)遇，藍(lán)海市場(chǎng)亟待開(kāi)辟，品牌依舊可以找到新的增長(zhǎng)破局點(diǎn)。

04

背靠傳統(tǒng)中草藥文化，探索東方“了不起的成分”

中國(guó)特色植物有著豐富的種類，其中一些經(jīng)典的例子包括人參、靈芝、黃芪、白術(shù)等中草藥，還有蘆薈、薏苡仁、菊花等普通食材，以及枸杞、苦瓜、海藻等常見(jiàn)的保健品原材料。這些植物內(nèi)含豐富的營(yíng)養(yǎng)成分和藥用成分，以及天然抗氧化物、維生素和礦物質(zhì)，具有抗炎、抗氧化、美白、抗衰老等多種美容功效。

作為中國(guó)本土特色標(biāo)簽，中草藥美妝的發(fā)展正好契合了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研究開(kāi)發(fā)化妝品，同時(shí)中草藥的效果在民間口碑中廣受好評(píng)，可以提供健康和美容的雙重效果，在健康潮之下，中國(guó)特色植物護(hù)膚成為趨勢(shì)。

另外，中草藥成分的護(hù)膚品也符合當(dāng)下人們對(duì)綠色環(huán)保的追求。中草藥成分通常采用天然種植、野生或有機(jī)種植，減少對(duì)環(huán)境的污染和對(duì)動(dòng)植物的傷害，因此更符合環(huán)保理念。同時(shí)，在中草藥美妝市場(chǎng)中，年銷售額過(guò)億的中草藥成分不到15種，而目前中國(guó)大約有12000種藥用植物，在我國(guó)目前可以作為化妝品原料的中草藥有300余種，中草藥美妝市場(chǎng)潛力無(wú)窮。

中藥成分在美妝商業(yè)化上的潛力不容小覷，尤其是美容護(hù)膚賽道，近一年天貓美妝行業(yè)下占比超93%，銷售額超31億元+。

分二級(jí)類目來(lái)看，面部精華、面膜、面霜等品類對(duì)于中草藥應(yīng)用較為成熟，且同比增長(zhǎng)較快；增長(zhǎng)最快的品類為潔面和面部彩妝，增速均在100%+。

05

適應(yīng)原美妝：功能性健康理念已進(jìn)入護(hù)膚品配方領(lǐng)域

當(dāng)代都市人夾在高壓的工作和高昂的生活成本之間，崩潰、焦慮和喪成為他們的日常情緒，清潔和護(hù)理也成了他們緩解壓力、平衡情緒的常用方式之一。與之對(duì)應(yīng)的，具有緩解生理和心理壓力的適應(yīng)原成分美妝開(kāi)始受到消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

適應(yīng)原成分是指一類能提高人體對(duì)外界環(huán)境的適應(yīng)能力、消除外界刺激給身體帶來(lái)的負(fù)面影響的成分，常分布于藥草類植物中。適應(yīng)原成分的目的是通過(guò)提高肌膚自身的天然防御機(jī)制，幫助肌膚對(duì)外界環(huán)境因素（例如氣候、污染、紫外線等）產(chǎn)生的壓力進(jìn)行應(yīng)對(duì)，從而達(dá)到保持肌膚健康的效果。這些成分可以幫助肌膚增強(qiáng)抵抗力、調(diào)節(jié)肌膚的油水平衡、促進(jìn)細(xì)胞更新等。

適應(yīng)原成分護(hù)膚品的概念在歐美非常流行，而屬于適應(yīng)原成分的藥草類成分也在海外市場(chǎng)陸續(xù)興起。許多歐美品牌都開(kāi)始注重原材料的選擇和皮膚的生理特性，推出適應(yīng)原成分的護(hù)膚品。這些護(hù)膚品通常包含有機(jī)植物提取物、維生素、礦物質(zhì)和氨基酸等成分，同時(shí)不包含多種防腐劑、礦物油等，與“天然”、“純凈”概念高度相關(guān)。

美妝產(chǎn)品正與適應(yīng)原保健成分結(jié)合得更加緊密，能夠幫助身體緩解壓力、應(yīng)對(duì)污染的“適應(yīng)原成分”成為很多新美妝產(chǎn)品的賣點(diǎn)之一。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于適應(yīng)原成分護(hù)膚的概念還比較陌生，雖然國(guó)內(nèi)有很多產(chǎn)品包含適應(yīng)原成分，但在功效宣傳方面尚未涉及適應(yīng)原概念。我國(guó)對(duì)藥草的相關(guān)研究有著天然的優(yōu)勢(shì)，相信未來(lái)這會(huì)成為由中國(guó)品牌領(lǐng)跑的新賽道，提前拿到入場(chǎng)券。

06

從美容食補(bǔ)到食物入妝 ，超級(jí)食物入局護(hù)膚領(lǐng)域

超級(jí)食物概念最初被引入到健康飲食和營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域中，是營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、醫(yī)生和營(yíng)養(yǎng)師等專業(yè)人士用來(lái)描述一些食物的營(yíng)養(yǎng)密度和健康益處的術(shù)語(yǔ)。超級(jí)食物(Superfood)被認(rèn)為具有比一般食品更高的營(yíng)養(yǎng)密度和健康價(jià)值，富含維生素、礦物質(zhì)、抗氧化劑和其他營(yíng)養(yǎng)素，可以提高人體免疫力和保護(hù)健康。

超級(jí)食物的應(yīng)用趨勢(shì)已經(jīng)從食品領(lǐng)域擴(kuò)展到了美容和護(hù)膚領(lǐng)域。很多護(hù)膚品牌開(kāi)始將超級(jí)食物作為其產(chǎn)品的關(guān)鍵成分，因?yàn)樗鼈兏缓瑺I(yíng)養(yǎng)素，抗氧化劑和其他有益的成分，可以為皮膚提供護(hù)理和保健的功效。

使用超級(jí)食物作為護(hù)膚品成分的趨勢(shì)可以追溯到對(duì)健康飲食的重視和超級(jí)食物熱潮的興起。這種趨勢(shì)的背后是消費(fèi)者對(duì)于天然、安全和有機(jī)護(hù)膚品的需求增加，因此護(hù)膚品制造商開(kāi)始使用超級(jí)食物作為天然成分添加到他們的產(chǎn)品中。一些超級(jí)食物，比如燕麥、藍(lán)莓、草莓等，也被證明對(duì)于保持皮膚健康有益，能夠幫助減少炎癥、防止氧化損傷等等。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)(ID：mktindex)，作者：氐鳥(niǎo)