5大趨勢，啟動健康美妝增長新引擎

圖源：攝圖網(wǎng)

作者|氐鳥 來源|魔鏡市場情報(ID：mktindex)

互動話題：你比較看好健康美妝的哪種成分概念？

本文要點

1.健康美妝發(fā)展背景：近兩年疫情的出現(xiàn)提升了健康在所有產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)先地位，健康美妝產(chǎn)品的需求逐漸增加，包括天然有機成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的美妝產(chǎn)品越來越受到人們的關(guān)注和喜愛。

2.健康美妝的定義：

從行業(yè)角度來看，健康美妝可以被定義為一類注重產(chǎn)品健康性、安全性、環(huán)保性、天然性等特點的美容護膚品類；

從消費者角度來看，健康美妝可以被定義為一種積極追求健康、安全和環(huán)保的美容護膚理念。

3.五大健康美妝趨勢：

環(huán)?？商乩m(xù)美妝：不僅僅是一種選擇，更是一種責(zé)任；

純凈美妝：源于可持續(xù)美妝，席卷全球的健康純凈美妝；

中草藥美妝：背靠傳統(tǒng)中草藥文化，探索東方“了不起的成分”；

適應(yīng)原美妝：功能性健康理念已進入護膚品配方領(lǐng)域；

超級妝食同源：從美容食補到食物入妝，超級食物入局護膚領(lǐng)域。

近兩年，COVID-19大流行導(dǎo)致了美妝消費者偏好的轉(zhuǎn)變，消費者對健康和環(huán)保等問題的關(guān)注不斷提高，對皮膚以及全身心的健康更為重視，更多的人在尋找健康標(biāo)簽和功能性的護膚品。因此，健康美妝的需求逐漸增加，包括天然有機成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產(chǎn)品越來越受到人們的關(guān)注和喜愛。

作為美妝市場的細分，健康美妝已然成為當(dāng)下中國消費者的美妝需求之一。護膚及彩妝品牌分別從成分護膚、養(yǎng)膚妝容等趨勢著手，以期贏得護膚美妝消費者的好感。另一方面，疫情提升了健康在所有產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)先地位，加強了消費者對可持續(xù)社會和環(huán)境發(fā)展，以及情感和精神健康的追求，更多美妝品牌的創(chuàng)新戰(zhàn)略也逐步注重植入包容性和可及性的理念，從而賦予消費者更大的權(quán)力。

接下來，基于以上背景，我們以美容護膚市場、彩妝市場為研究核心，尋找健康美妝細分趨勢為主線，分析和預(yù)測未來健康美妝的增長重點和發(fā)展趨勢。

01

健康美妝是在新時代下的新機遇、新要求

近兩年疫情的出現(xiàn)提升了健康在所有產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)先地位，加強了消費者對社會和環(huán)境的關(guān)注，和對情感、精神健康的重視。這一需求繼續(xù)擴展到很少被探索的領(lǐng)域，如激素健康、情緒健康、皮膚健康等等，例如從護膚產(chǎn)品中獲得全方位的健康舒適體驗，將養(yǎng)生、綠色、自然、環(huán)保等概念融入護膚產(chǎn)品理念打造和設(shè)計成為趨勢。

因此，健康美妝產(chǎn)品的需求逐漸增加，包括天然有機成分、無刺激性、低敏感、無添加等特性的健康美妝產(chǎn)品越來越受到人們的關(guān)注和喜愛。此外，近年來，健康飲食、健身運動、健康護膚等方面的健康生活方式也已經(jīng)成為一種流行趨勢，這些趨勢也推動了健康美妝行業(yè)的發(fā)展。

— 健康美妝的定義：從行業(yè)和消費者兩個角度 —

從行業(yè)角度來看，健康美妝可以被定義為一類注重產(chǎn)品健康性、安全性、環(huán)保性、天然性等特點的美容護膚品類，這類產(chǎn)品主要包括但不限于無添加、無刺激、低敏感、有機、天然、可持續(xù)、不含有害的化學(xué)物質(zhì)（如硫酸鈉、對羥基苯甲酸酯等）等產(chǎn)品。

從消費者角度來看，健康美妝可以被定義為一種積極追求健康、安全和環(huán)保的美容護膚理念，消費者購買這類產(chǎn)品的主要目的是為了保障自己的健康和安全，同時也能夠滿足其對于美容的需求。這種理念已經(jīng)成為一種消費潮流，越來越多的人開始選擇健康美妝產(chǎn)品來保護自己的肌膚健康。

健康美妝市場包含的細分類別非常多，包括但不限于：純凈美妝、妝食同源、口服美容、適應(yīng)原美妝、綠色美妝等。

2021年3月-2022年2月天貓健康美妝市場銷售額470.9億元，銷售額同比增長4.3%，銷售額占美妝整體市場24.5%。

2022年3月-2023年2月天貓健康美妝市場銷售額429.2億元，銷售額同比下滑8.8%，銷售額占美妝整體市場25.2%，占比較前一滾動年呈現(xiàn)增長。

從近一年的健康美妝市場和整體美妝市場的月度銷售額同比對比來看，健康美妝的份額逐步提高，下滑幅度對比整體市場更小。從2022年的下半年起，健康美妝的同比逐漸與整體市場拉開差距，對比整體市場其銷售額的下滑幅度更小，同時在大促月份如6月、11月健康美妝市場呈現(xiàn)明顯增長。

接下來，我們聚焦健康美妝市場下的相關(guān)概念和成分，從發(fā)展背景、銷售數(shù)據(jù)、社交人群認(rèn)知、用戶反饋、概念/成分認(rèn)知等角度，分析和預(yù)測未來健康美妝的增長重點和發(fā)展的5大趨勢：環(huán)保可持續(xù)美妝、純凈美妝、中草藥美妝、適應(yīng)原美妝、超級食物美妝。

02

環(huán)保可持續(xù)美妝：不僅僅是一種選擇，更是一種責(zé)任

環(huán)?？沙掷m(xù)美妝護膚品，是指在生產(chǎn)過程中盡量減少對環(huán)境的影響，同時在配方中使用天然、無害、可持續(xù)的成分，以減少對皮膚和環(huán)境的損害。這些產(chǎn)品通常會采用可回收或可生物降解的包裝材料，并采用可持續(xù)的采購和生產(chǎn)方法，以最大程度地減少對環(huán)境的影響。

近兩年，從鴻星爾克、白象等國貨品牌的逆風(fēng)“翻紅”可以看出，消費者越來越看重國貨品牌企業(yè)是否肩負(fù)起自己的社會責(zé)任，大眾也更愿意為具備社會責(zé)任心的國貨品牌買單。大眾環(huán)保意識的日漸覺醒也是可持續(xù)發(fā)展美妝之風(fēng)盛行的重要因素之一，美妝品牌是否關(guān)注環(huán)?？沙掷m(xù)也會在一定程度上影響消費者是否下定購買決策。

美妝行業(yè)頭部品牌在近幾年也不斷傳遞可持續(xù)理念，美妝屆環(huán)保意識不斷提升，不少國際大牌圍繞可持續(xù)展開一系列宣傳推廣，消費者意識與日俱增。

2022年，消費者關(guān)于可持續(xù)美妝的討論度同比增加56%，而近一年“環(huán)保”概念相關(guān)的美妝護膚產(chǎn)品銷售額同比也增長了308.16%。

但是可負(fù)擔(dān)性仍然是可持續(xù)產(chǎn)品主流化的一大障礙：消費者不愿意為這些產(chǎn)品付出更多成本，這阻礙了企業(yè)可持續(xù)性計劃的實施?？沙掷m(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)品重新設(shè)計、供應(yīng)鏈波動和認(rèn)證相關(guān)成本將導(dǎo)致產(chǎn)品價格上升，這可能會成為一項重大挑戰(zhàn)。

03

源于可持續(xù)美妝，席卷全球的健康純凈美妝

純凈美妝(Clean Beauty)源起于歐美，消費者對化妝品安全、透明的訴求日愈增強，越來越多的年輕消費者喜愛Clean Beauty純凈美妝產(chǎn)品。

2021年，純凈妝護概念熱度增長，逐步進入用戶視野，全年保持較高熱度水平；2022年5月起，小紅書月均筆記量突破萬篇，筆記數(shù)較21年同期增漲68.12%，內(nèi)容創(chuàng)作熱度高漲，互動熱度趨勢明顯。

各大美妝品牌也充分意識到純凈美妝在消費者心目中的影響，紛紛布局純凈美妝市場，不僅主動承諾，還積極協(xié)助行業(yè)法規(guī)建立，收購、自建品牌，以及推出純凈系列產(chǎn)品。

2022年7月，MCL花皙蔻聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會發(fā)布中國首份《CLEAN BEAUTY純凈美妝團體標(biāo)準(zhǔn)》，明確了純凈美妝的基本原則：純凈美妝產(chǎn)品，是指整個產(chǎn)品生命周期都符合公開透明及可追溯、對人體健康安全負(fù)責(zé)、對環(huán)境友好及善待動物和承擔(dān)人道主義及社會責(zé)任的化妝品。

2022年1-12月，天貓純凈美妝銷售額同比增長22.3%，銷售額逼近30億元，預(yù)計到2024年天貓純凈美妝市場規(guī)模能達到40億元以上。

目前，國產(chǎn)純凈美妝品牌以新銳居多，例如LAN蘭、花皙蔻、朱棧、淂意等后起之秀，這些品牌還受到資本的青睞，成為行業(yè)熱議的焦點。但國內(nèi)消費者心智尚未成熟，存在更多發(fā)展機遇，藍海市場亟待開辟，品牌依舊可以找到新的增長破局點。

04

背靠傳統(tǒng)中草藥文化，探索東方“了不起的成分”

中國特色植物有著豐富的種類，其中一些經(jīng)典的例子包括人參、靈芝、黃芪、白術(shù)等中草藥，還有蘆薈、薏苡仁、菊花等普通食材，以及枸杞、苦瓜、海藻等常見的保健品原材料。這些植物內(nèi)含豐富的營養(yǎng)成分和藥用成分，以及天然抗氧化物、維生素和礦物質(zhì)，具有抗炎、抗氧化、美白、抗衰老等多種美容功效。

作為中國本土特色標(biāo)簽，中草藥美妝的發(fā)展正好契合了《化妝品監(jiān)督管理條例》，鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品，同時中草藥的效果在民間口碑中廣受好評，可以提供健康和美容的雙重效果，在健康潮之下，中國特色植物護膚成為趨勢。

另外，中草藥成分的護膚品也符合當(dāng)下人們對綠色環(huán)保的追求。中草藥成分通常采用天然種植、野生或有機種植，減少對環(huán)境的污染和對動植物的傷害，因此更符合環(huán)保理念。同時，在中草藥美妝市場中，年銷售額過億的中草藥成分不到15種，而目前中國大約有12000種藥用植物，在我國目前可以作為化妝品原料的中草藥有300余種，中草藥美妝市場潛力無窮。

中藥成分在美妝商業(yè)化上的潛力不容小覷，尤其是美容護膚賽道，近一年天貓美妝行業(yè)下占比超93%，銷售額超31億元+。

分二級類目來看，面部精華、面膜、面霜等品類對于中草藥應(yīng)用較為成熟，且同比增長較快；增長最快的品類為潔面和面部彩妝，增速均在100%+。

05

適應(yīng)原美妝：功能性健康理念已進入護膚品配方領(lǐng)域

當(dāng)代都市人夾在高壓的工作和高昂的生活成本之間，崩潰、焦慮和喪成為他們的日常情緒，清潔和護理也成了他們緩解壓力、平衡情緒的常用方式之一。與之對應(yīng)的，具有緩解生理和心理壓力的適應(yīng)原成分美妝開始受到消費者的關(guān)注和青睞。

適應(yīng)原成分是指一類能提高人體對外界環(huán)境的適應(yīng)能力、消除外界刺激給身體帶來的負(fù)面影響的成分，常分布于藥草類植物中。適應(yīng)原成分的目的是通過提高肌膚自身的天然防御機制，幫助肌膚對外界環(huán)境因素（例如氣候、污染、紫外線等）產(chǎn)生的壓力進行應(yīng)對，從而達到保持肌膚健康的效果。這些成分可以幫助肌膚增強抵抗力、調(diào)節(jié)肌膚的油水平衡、促進細胞更新等。

適應(yīng)原成分護膚品的概念在歐美非常流行，而屬于適應(yīng)原成分的藥草類成分也在海外市場陸續(xù)興起。許多歐美品牌都開始注重原材料的選擇和皮膚的生理特性，推出適應(yīng)原成分的護膚品。這些護膚品通常包含有機植物提取物、維生素、礦物質(zhì)和氨基酸等成分，同時不包含多種防腐劑、礦物油等，與“天然”、“純凈”概念高度相關(guān)。

美妝產(chǎn)品正與適應(yīng)原保健成分結(jié)合得更加緊密，能夠幫助身體緩解壓力、應(yīng)對污染的“適應(yīng)原成分”成為很多新美妝產(chǎn)品的賣點之一。雖然國內(nèi)市場對于適應(yīng)原成分護膚的概念還比較陌生，雖然國內(nèi)有很多產(chǎn)品包含適應(yīng)原成分，但在功效宣傳方面尚未涉及適應(yīng)原概念。我國對藥草的相關(guān)研究有著天然的優(yōu)勢，相信未來這會成為由中國品牌領(lǐng)跑的新賽道，提前拿到入場券。

06

從美容食補到食物入妝 ，超級食物入局護膚領(lǐng)域

超級食物概念最初被引入到健康飲食和營養(yǎng)領(lǐng)域中，是營養(yǎng)學(xué)家、醫(yī)生和營養(yǎng)師等專業(yè)人士用來描述一些食物的營養(yǎng)密度和健康益處的術(shù)語。超級食物(Superfood)被認(rèn)為具有比一般食品更高的營養(yǎng)密度和健康價值，富含維生素、礦物質(zhì)、抗氧化劑和其他營養(yǎng)素，可以提高人體免疫力和保護健康。

超級食物的應(yīng)用趨勢已經(jīng)從食品領(lǐng)域擴展到了美容和護膚領(lǐng)域。很多護膚品牌開始將超級食物作為其產(chǎn)品的關(guān)鍵成分，因為它們富含營養(yǎng)素，抗氧化劑和其他有益的成分，可以為皮膚提供護理和保健的功效。

使用超級食物作為護膚品成分的趨勢可以追溯到對健康飲食的重視和超級食物熱潮的興起。這種趨勢的背后是消費者對于天然、安全和有機護膚品的需求增加，因此護膚品制造商開始使用超級食物作為天然成分添加到他們的產(chǎn)品中。一些超級食物，比如燕麥、藍莓、草莓等，也被證明對于保持皮膚健康有益，能夠幫助減少炎癥、防止氧化損傷等等。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：魔鏡市場情報(ID：mktindex)，作者：氐鳥