月租僅300元，實(shí)探唯品會(huì)員工宿舍

唯家公寓 圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

作者|李婷 來(lái)源|時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)

租房是北上廣深職場(chǎng)人永恒的話題。

7月19日，#公司1.2億租樓300每月租給員工住#的話題沖上微博熱搜前列。有廣州網(wǎng)友曬出了自己的員工宿舍，一室一廳每月租金300元，房間內(nèi)家電家具齊全，公共區(qū)域還有健身房、圖書館等設(shè)施。

時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪了解到，這是唯品會(huì)位于廣州海珠區(qū)的員工宿舍。繼實(shí)行四天半工作制的樂(lè)視之后，唯品會(huì)也成了“別人家的公司”。該事件也讓不少消費(fèi)者注意到，主打特賣、曾由周杰倫擔(dān)任首席驚喜官的唯品會(huì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商賽道仍占有一席之地。

一

福利吊打大廠

這個(gè)暑假剛剛進(jìn)入唯品會(huì)實(shí)習(xí)的吳靜（化名）對(duì)正式員工才能享有的宿舍福利十分羨慕，此前只有職級(jí)較高的員工能夠申請(qǐng)公司宿舍?，F(xiàn)在范圍拓展到全員，以抽簽的形式獲得入住資格。

中簽率也并不低。有唯品會(huì)員工在社交媒體上表示，宿舍中簽率高達(dá)89.9%。

時(shí)代財(cái)經(jīng)從唯品會(huì)了解到，這處員工公寓名為“唯家公寓”，今年5月剛剛竣工啟用，共投資1.2億元，改造了672套公寓，以300元/月的價(jià)格租給員工，入職即可申請(qǐng)，并沒(méi)有其他限制。

7月19日下午，時(shí)代財(cái)經(jīng)來(lái)到位于廣州海珠區(qū)的唯家公寓。這里距離唯品會(huì)總部大樓約15分鐘車程，公寓門口主干道有多趟公交途經(jīng)，200米處有商業(yè)綜合體萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，生活便利。附近小賣部老板告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，該地段租房房源十分緊俏，考慮到交通條件和地理位置，自建房一室一廳月租金在1500元以上。

唯家公寓遠(yuǎn)景。圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

唯家公寓內(nèi)部也考慮到了員工需求。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，唯家公寓建有會(huì)客廳、圖書館、健身房、充電樁等配套設(shè)施。除了唯家公寓，唯品會(huì)早前同樣以市價(jià)1折向廣州、上海的員工提供了總計(jì)近400套公寓。

唯品會(huì)方面稱，截至目前，針對(duì)在廣州總部上班且在廣州、佛山?jīng)]有房產(chǎn)的員工，唯品會(huì)已解決了其中九成以上人員的住房問(wèn)題。

在互聯(lián)網(wǎng)大廠以降本增效為目標(biāo)、相繼縮減福利政策的當(dāng)下，除了提供遠(yuǎn)低于市價(jià)的員工公寓，在社交平臺(tái)上，唯品會(huì)員工津津樂(lè)道的，還有公司占地兩層樓的食堂和免費(fèi)三餐，圖書館、射箭館、健身房和無(wú)邊泳池等一系列硬件設(shè)施。

“真的吊打其他大廠。”已經(jīng)從唯品會(huì)離職的劉凡（化名）也毫不吝惜對(duì)前司硬件的夸贊。

二

垂直電商的幸存者

而在員工福利之外，不少人也驚訝于唯品會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商賽道中，不僅活了下來(lái)，并且過(guò)得還很不錯(cuò)。

上一個(gè)被熱議為“別人家的公司”的還是號(hào)稱沒(méi)有996、一周上四天半班的樂(lè)視。雖然自嘲“欠122億”，但樂(lè)視的財(cái)務(wù)狀況已經(jīng)有所改善，2022年經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流實(shí)現(xiàn)雙平衡。

唯品會(huì)過(guò)得同樣低調(diào)，但更“寬裕”。

從營(yíng)收來(lái)看，2023年第一季度，唯品會(huì)營(yíng)收275億元，同比增長(zhǎng)9.1％，凈利潤(rùn)19億元，同比增長(zhǎng)69.6％。2020年到2022年，唯品會(huì)年?duì)I收始終保持在1000億元以上。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)已經(jīng)連續(xù)盈利超過(guò)10年。截至2023年3月31日，唯品會(huì)擁有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和限制性現(xiàn)金189億元（28億美元），短期投資15億元（2.17億美元）。或許正是因?yàn)?ldquo;家底豐厚”， 唯品會(huì)給員工花起錢來(lái)也格外大方。

2012年赴美上市，主打大牌低價(jià)的唯品會(huì)曾經(jīng)是垂直電商的代表。彼時(shí)，聚美優(yōu)品、蘑菇街、蜜芽網(wǎng)、凡客誠(chéng)品等垂直電商平臺(tái)風(fēng)生水起，受到資本和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

同年，母嬰平臺(tái)紅孩子陷入虧損，市場(chǎng)份額逐漸被綜合電商平臺(tái)蠶食，以6600萬(wàn)美元的價(jià)格“賣身”蘇寧。有市場(chǎng)聲音認(rèn)為，紅孩子的經(jīng)歷，也預(yù)告了垂直電商平臺(tái)時(shí)代的結(jié)束。

2022年，“奢侈品電商第一股”寺庫(kù)和成立11年的母嬰電商平臺(tái)蜜芽網(wǎng)先后折戟。寺庫(kù)否認(rèn)了其破產(chǎn)傳聞，但確已多次被申請(qǐng)破產(chǎn)審查。天眼查顯示，該公司已存在多條被執(zhí)行人、失信被執(zhí)行人（老賴）、限制消費(fèi)令及終本案件信息，被執(zhí)行總金額超3000萬(wàn)元。

蜜芽網(wǎng)則選擇主動(dòng)宣布關(guān)停。“最根本的原因是垂直電商黃金時(shí)代已過(guò)。”創(chuàng)始人劉楠在最后的媒體交流會(huì)上直言，不是綜合平臺(tái)打敗了垂直電商，而是垂直人群可以在綜合平臺(tái)上看到垂直內(nèi)容。

與京東、淘寶這樣的綜合平臺(tái)相比，垂直電商的客群集中，天花板也更顯而易見(jiàn)。

當(dāng)下，電商賽道的競(jìng)爭(zhēng)也日益復(fù)雜。隨著抖音、快手的加入，賽道競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)話題已經(jīng)不再是垂直和綜合，而是內(nèi)容電商與貨架電商之爭(zhēng)，唯品會(huì)等平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸走向邊緣。

盡管營(yíng)收依然可觀，但近三年來(lái)，唯品會(huì)增長(zhǎng)放緩。2022年，唯品會(huì)全年GMV為1752億元，這一數(shù)字在2021年和2020年分別為1915億元和1650億元。對(duì)于GMV下滑的原因，唯品會(huì)解釋道，系受疫情影響。

與淘寶、京東、拼多多萬(wàn)億級(jí)別的年度GMV相比，唯品會(huì)只分到了很小的一塊蛋糕。

在強(qiáng)敵環(huán)伺的電商競(jìng)爭(zhēng)中，唯品會(huì)們接下來(lái)還能走向何方？

零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，唯品會(huì)的優(yōu)勢(shì)在于在折扣服飾品類深耕多年，供應(yīng)鏈能力較強(qiáng)。

“垂直電商只要在大流量的綜合電商和內(nèi)容、社交平臺(tái)上，以供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)駐發(fā)展，也能夠獲得不錯(cuò)的營(yíng)收和利潤(rùn)，而不是只靠自身的獨(dú)立平臺(tái)發(fā)展。”莊帥表示。

值得一提的是，今年以來(lái)，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，折扣商品備受關(guān)注。公開報(bào)道顯示，今年第一季度，奧特萊斯全國(guó)十五城項(xiàng)目共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售近30億元，增幅達(dá)30%。在此背景下，大牌+特價(jià)的唯品會(huì)，或許也有新的可能。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：時(shí)代財(cái)經(jīng)APP(ID：tf-app)，作者：李婷