規(guī)模達(dá)450億元，巖石星球受追捧，攀巖運動火熱的背后帶動了哪些機會？

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作者|魔鏡市場情報 來源|魔鏡市場情報(ID：mktindex)

互動話題：除了鞋服，你覺得攀巖熱未來還會帶動哪些賽道的發(fā)展？

本文要點

1.攀巖運動的火熱帶火了戶外運動鞋服賽道，運動鞋服行業(yè)近年來增長迅速，屬于高速發(fā)展期，近三年增速近20%，2023年戶外運動服飾總量預(yù)計突破450億元。

2.攀巖鞋服品類中，在野外，消費者更注重功能性較強的攀巖服飾，而在室內(nèi)攀巖中，消費者則更注重舒適性和設(shè)計性。

3.攀巖鞋中，國產(chǎn)品牌巖石星球因為其功能全面、價格合適得到了消費者的青睞。

近來，下班后的年輕人都開始爬墻了，經(jīng)歷了瑜伽冥想普拉提，年輕人又找到了新的解壓方式——攀巖，這是一項既能夠挑戰(zhàn)自己體能又不至于太過于危險的運動。因此，多數(shù)年輕人選擇下班之后把自己掛在墻上，到了周末，攀巖館更是人潮涌動，各類攀巖愛好者身著專業(yè)的服裝在巖壁上閃轉(zhuǎn)騰挪。

隨著攀巖運動的火熱，帶火了戶外運動鞋服賽道，隨著人們對于戶外運動了解的深入，消費者越來越看重戶外鞋服的功能性，戶外鞋服對于消費者的重要性逐漸增加。

那么，戶外鞋服的品類表現(xiàn)如何？在攀巖領(lǐng)域又有什么社交新動向？攀巖鞋服的爆品又有哪些？

接下來，魔鏡將和你一起分享《2023戶外運動服飾賽道機會點研究》報告。

01

戶外運動服飾大盤市場洞察

1）中國戶外運動服飾市場規(guī)模趨勢

運動鞋服行業(yè)近年來增長迅速，屬于高速發(fā)展期，近三年增速近20%，2023年戶外運動服飾總量預(yù)計突破450億元。戶外運動鞋服相比于日常鞋服具有更強的功能性且精準(zhǔn)定位于細(xì)分的各品類戶外運動領(lǐng)域，更契合消費者的個性化需求。

02

攀巖場景社交輿情洞察

1）攀巖輿情洞察：話題熱度一路上漲

隨著攀巖越來越流行，“攀巖”話題在主流媒體平臺上相關(guān)的推文聲量呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，尤其進(jìn)入2023上半年之后漲勢明顯，聲量一路走高。

2）目前攀巖活動主要發(fā)生在周期較長的假期中

由于攀巖對于經(jīng)濟(jì)、體力和時間均有一定的要求，因此消費者一般在周末或者較長的假期中進(jìn)行攀巖，其中，耗時較多頻率較高的“周末”排在首位，但綜合來看，“度假”、“旅行”、“出游”等耗時長頻率相對較低的場景要多于“周末”。

除此之外，《2023戶外運動服飾賽道機會點研究》報告還涉及到了人群畫像洞察，如攀巖中女性群體比重不斷上升，中青年人群也開始加入攀巖。

除此之外，報告還涉及到了相關(guān)推文內(nèi)容分析、攀巖行為發(fā)生場所、參與群體洞察、與其他運動相關(guān)聯(lián)分析、消費者攀巖驅(qū)動力、關(guān)注點等。

03

攀巖場景與運動服飾交互分析

1）攀巖服飾：攀巖場景衣物需求多集中在功能性強的鞋服品類上

在野外攀巖中，攀巖者通常更青睞安全保護(hù)性高，耐磨損等功能性強的衣物。對于攀巖者來說，在攀爬的過程中衣物的耐磨損性能讓攀巖者專心攀爬而不用擔(dān)心衣服磨破,保持精力的高度集中。

而在室內(nèi)攀巖中，由于室內(nèi)攀巖安全度更高和由于自然氣候等因素帶來的影響更低，攀巖者對于衣物的輕便舒適性、設(shè)計性要求相對更高。

2）攀巖服飾 - 攀巖鞋 | 消費者普遍關(guān)注產(chǎn)品的功能性

作為專門為攀巖運動所設(shè)計的鞋子，攀巖鞋的材質(zhì)一般用輕便柔軟的橡膠為底，以方便攀巖運動員在巖壁上蹬踏。在一個滾動年2022年7月至2023年6月間，相關(guān)平臺攀巖鞋銷售額達(dá)143萬元，同比增長15%。其中，季節(jié)性增長較為顯著，6-9月由于適宜戶外攀爬運動，攀巖鞋的需求有所上升。

除此之外，根據(jù)魔鏡電商聆聽，消費者普遍關(guān)注產(chǎn)品的功能性，如攀巖鞋的尺碼和舒適度，外觀等需求則屬于附加值。

3）攀巖鞋-TOP品牌表現(xiàn) | 國產(chǎn)品牌巖石星球以低單價滿足消費者

攀巖鞋的頭部品牌較為集中，其中2022年7月至2023年6月一個滾動年內(nèi)CR5達(dá)58.9%，市場集中度較高。TOP1品牌 la sportiva的同比增長為30%。

國產(chǎn)原創(chuàng)戶外運動服飾品牌Rock planet/巖石星球銷售額達(dá)206.9萬元，均價為249元，市場份額占據(jù)了14%。

04

總結(jié)

隨著人們運動意識的提高，基礎(chǔ)戶外運動在人們生活中的滲透率提高，戶外運動服飾也進(jìn)入了大眾的視野。中國戶外運動服飾市場大盤穩(wěn)中向好，攀巖類目的鞋服受到人們喜愛。攀巖作為一項老少皆宜的運動受到了廣大中青年的喜愛，聲量一路走高，消費者通過攀巖運動來體驗新奇感、增加家庭互動和社交。

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