卷亮度、卷友商、卷大模型，手機市場進入新競爭周期

作者|王慧瑩 來源|連線Insight(ID：lxinsight)

編者按：

2023年快要接近尾聲，這一年，互聯(lián)網(wǎng)江湖有很多新變化、新風(fēng)向、新競爭。ChatGPT引領(lǐng)全球科技公司卷入大模型浪潮、中國電商企業(yè)圍繞低價“內(nèi)卷”、久經(jīng)寒冬的手機市場有了回暖趨勢……每一個趨勢和變化，都值得我們?nèi)ビ涗浐退伎肌?/p>

連線Insight推出2023年終特別企劃《年終大考》，來復(fù)盤過去一年全球互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)生的大事件，以及各個企業(yè)的應(yīng)對，臨近年終，它們交出的答卷透露出了今年的打法，以及對明年市場趨勢的思考。本文為該系列第二篇，著眼于中國手機市場今年的發(fā)展和競爭。

臨近年底，又到了手機廠商沖KPI的關(guān)鍵時刻。

繼11月小米推出搭載第三代驍龍8芯片的旗艦機型小米14臺后，各家都在年底拿出自己的最新旗艦機，包括真我GT5 Pro、一加12在內(nèi)，國內(nèi)各大手機廠商進入新一輪旗艦機的比拼中。

年底向來是手機行業(yè)的消費旺季，誰也不想錯過這個最后的沖刺機會。過去一年，手機市場寒冬的論調(diào)仍在持續(xù)，手機廠商也陷入常態(tài)化內(nèi)卷之中。

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

當(dāng)然，一些玩家們的變化值得關(guān)注。卷核心配置、卷鏡頭、卷續(xù)航之余，卷屏幕亮度成為手機廠商新的比拼方向；從性價比喊到質(zhì)價比，手機營銷今年火藥味更濃了……

從整個市場來看，寒冬快過去了，手機市場有回暖的跡象。中國通信院數(shù)據(jù)顯示，2023年9月，國內(nèi)市場手機出貨量達到3327.7萬部，同比增長59%，其中5G手機5871.7萬部，同比增長90.1%。

Canalys報告預(yù)計，2024年全球智能手機出貨量將達到11.7億部，同比增長4%。這將是自2019年以來的首次正增長，反映了消費者對智能手機的需求和信心的恢復(fù)。

新的增長來之不易，怎么讓自家的手機更吸引人，考驗著各大手機廠商。一個明顯的趨勢是，借助AI大模型的東風(fēng)，或能讓智能手機更性感。

最近一段時間，華米OV、榮耀等國產(chǎn)手機廠商，均已對外公布眾多大模型相關(guān)成果。目前，頭部廠商不僅紛紛下場自研大模型，而且正在把能離線運行的端側(cè)大模型，植入到新一代機型中，打造所謂的“AI大模型手機”。

即將到來的2024年或是手機市場的一個轉(zhuǎn)折點。消費者即將迎來新的換機周期，手機市場也將迎來新的增長機會。新的周期下，誰能決勝千里，還充滿了不確定因素。

一

配置卷無可卷，

手機廠商開始卷屏幕亮度和護眼功能

過去的半個月，愈演愈烈的年底手機大戰(zhàn)中，各家手機廠商都在為這場戰(zhàn)役尋找新的賣點。

有趣的是，這輪新機的比拼中，卷屏幕亮度成為幾家手機廠商不約而同的方向。

12月以來，先是小米宣布Redmi K70/K70 Pro 搭載的“中國屏”峰值亮度達到了4000nit，緊接著一加就宣布一加12系列搭載“東方屏”峰值亮度突破到了 4500nit，再隨后真我也宣布“無雙屏”達到了 4500nit。

從3000nit，到4500nit，手機廠商卷屏幕亮度的速度也非常之快。

需要區(qū)分的是，這里的峰值亮度只是一個理想狀態(tài)下的最大亮度，并非是用戶能手動調(diào)節(jié)的最大亮度。

舉例而言，紅米K70屏幕的峰值亮度能達到4000nit，但據(jù)其屏幕供應(yīng)商TCL華星表示，紅米K70屏幕支持700nits 的手動亮度調(diào)節(jié)。對比之下，兩者差了近六倍。

同時，全局峰值亮度和局部峰值亮度也是兩個概念。

比如，realme在宣傳海報中明確指出了4500nit 屏幕亮度實際是指局部峰值亮度，其全局最高亮度能達到1600nit；小米14指出，3000nit峰值亮度的指的是“強光下播放HDR內(nèi)容時，小窗口激發(fā) 3000nit 局部峰值亮度”。

事實上，卷屏幕亮度是OLED屏幕之下的一個必然選擇。

現(xiàn)在的手機市場，除了一些中低端機型，絕大部分手機都是采用OLED 屏幕。OLED屏幕的優(yōu)勢很明顯，包括更高的亮度、更高的對比度、更高的色彩準(zhǔn)確度和更低的功耗。

更重要的是，國產(chǎn)手機廠商的內(nèi)卷已經(jīng)達到了一定程度，手機產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)商有限，國內(nèi)手機廠商都難免都陷入同質(zhì)化的競爭中。在消費者換機熱情尚未被重燃時，在細分功能上推出新的賣點吸引用戶，提高手機出貨量，不失為一種辦法。

不過，隨著OLED屏幕逐漸普及，加之各家都在卷屏幕亮度，屏幕護眼的需求也被放大。

眾所周知，OLED屏幕雖然是亮度、對比度、色彩準(zhǔn)確度等都更高，但其缺點也很明顯——頻閃。從發(fā)光原理上看，OLED屏幕是以固定的頻率進行閃爍，低頻尤其有害，會對用戶的眼睛產(chǎn)生明顯的刺激感，眼球雖然沒有反饋視覺上的閃薯片，卻對眼球結(jié)構(gòu)有損傷。

尤其當(dāng)用戶使用手機的頻率越來越高，屏幕護眼也成為今年手機廠商的主要賣點。

早在今年6月，榮耀90系列便將手機護眼屏幕作為最大的賣點。據(jù)榮耀公布的數(shù)據(jù)顯示，榮耀90系列的屏幕，使用3840Hz超高頻PWM調(diào)光技術(shù)，并獲得TÜV萊茵無頻閃認證。

到了今年年底，更多主流手機廠商已經(jīng)跟上了卷護眼功能的步伐。

為了保證屏幕在低亮環(huán)境下的顯示效果，降低頻閃對于用戶體驗的影響，高頻PWM調(diào)光成為了手機廠商的共同選擇。

紅米Redmi K70 Pro的第二代高端2K中國屏支持3840HzPWM調(diào)光功能；真我GT5 Pro同時支持2160Hz PWM+類DC全亮度護眼、萊茵全局護眼3.0；真我GT5 Pro的無雙屏幕能夠?qū)崿F(xiàn)高亮度下SVM值小于0.25，完全滿足護眼標(biāo)準(zhǔn)的要求。一加“東方屏”同樣支持PWM調(diào)光，并首發(fā)“醫(yī)療級”明眸護眼技術(shù)。

值得一提的是，一加在發(fā)布會上花了大量時間來介紹新機的屏幕。據(jù)一加介紹，一加12支持“褪黑素保護”，可以調(diào)節(jié)屏幕顯示光譜，大幅降低屏幕對褪黑素分泌的影響，解決屏幕影響睡眠質(zhì)量問題，并宣稱通過6大護眼技術(shù)方案，實現(xiàn)手機屏幕上開創(chuàng)性的護眼能力。

過去幾年，手機廠商們在芯片、鏡頭、電池、快充等關(guān)鍵零件上進行了長時間的內(nèi)卷，“卷無可卷”成為手機市場的常態(tài)。本質(zhì)上，只要長時間看手機，就會對眼睛造成傷害，消費者能否買賬還要打個問號。但當(dāng)產(chǎn)品核心配置同質(zhì)化嚴(yán)重，手機廠商們卷無可卷時，卷亮度、卷護眼已經(jīng)是手機廠商能找到的較為理想的方向，也將是手機廠商們新的賽點。

二

從“性價比”喊到“質(zhì)價比”，

手機營銷今年火藥味十足

隨著手機進入卷屏幕的新階段，手機圈的營銷火藥味也再次升級。

一加12發(fā)布會還沒結(jié)束，Redmi市場總經(jīng)理王騰對一加的護眼功能進行了回應(yīng)。王騰表示，宣傳調(diào)節(jié)褪黑素，一時分不清這是科技產(chǎn)品還是保健品在做營銷。“如果大家特別在意這個指標(biāo)，下周給大家推個OTA，比友商更低，這個真的沒啥技術(shù)難度。”王騰直言。

關(guān)于護眼要簡單科普下：SVM值是照明行業(yè)的一種測量標(biāo)準(zhǔn)，并非屏幕護眼領(lǐng)域的共識標(biāo)準(zhǔn)。“護眼要深入醫(yī)學(xué)領(lǐng)域研究，通過醫(yī)工融合做護眼，而不是用保健品的方式做研究和營銷。”王騰稱。

反觀一加12發(fā)布會上，按照慣例，一加將一加12與小米14pro進行了大量對比。一加稱，一加12的目標(biāo)是“產(chǎn)品力超越所有驍龍8 Gen3手機的Pro版”“一加12搭載的東方屏，可能是世界上最好的屏幕！”

這也引來了小米集團合伙人盧偉冰的關(guān)注。盧偉冰在微博上，對近期新機“縫隙”“點膠”事故請專業(yè)員工作出專業(yè)分析和事故成因，引發(fā)部分網(wǎng)友曬圖，多為一加12機型。

隨后，一加中國區(qū)總裁李杰進行回應(yīng)，表示“并不是品質(zhì)或者設(shè)計問題”，并承諾已經(jīng)要求客服開通綠色通道，換貨或者退貨都會第一時間響應(yīng)。對于盧偉冰的說法，李杰表示“有些品牌高管頻繁下場惡意誤導(dǎo)大眾，這是一個非常罕見的惡劣行為”。

圖源盧偉冰和李杰微博

更早之前，榮耀宣布榮耀90系列已經(jīng)帶領(lǐng)行業(yè)邁入屏幕“0風(fēng)險”時代， 此番言論得到了華為終端BG CTO李小龍的回懟，榮耀與華為掀起了一場“口水戰(zhàn)”。

李小龍表示，所謂“零風(fēng)險”屏幕不如叫“零收益”，根本沒有意義，超高頻pwm調(diào)光是噱頭。

隨后，榮耀產(chǎn)品線總裁方飛發(fā)布了一篇深度長度從技術(shù)層面對這種噱頭的說法進行了回應(yīng)，榮耀CEO趙明轉(zhuǎn)發(fā)了這篇文章，并表示，“人眼是個復(fù)雜的系統(tǒng)，需要我們持續(xù)研究，榮耀會持續(xù)投入、不斷探索，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗帶給更多消費者。”

一直以來，宣稱自家產(chǎn)品是最好的，隔空喊話甚至互懟已經(jīng)是常見的事。每逢新機發(fā)布期，營銷戰(zhàn)都是手機廠商保留節(jié)目。尤其是在中國手機市場2000-4000元的核心價位段，手機廠商更是“打”得火熱。

去年，第二代驍龍8芯片時期，小米創(chuàng)始人雷軍評價Redmi K60 Pro為“性價比之王”；今年，在剛剛結(jié)束的realme GT5 Pro發(fā)布會上，真我中國區(qū)總裁徐起喊出了“質(zhì)價比”的口號。

如果說，過去中高端手機市場各家強調(diào)的是“性價比”，如今隨著用戶對于手機性能的要求，以及行業(yè)營銷戰(zhàn)的升級，各家已經(jīng)開始強調(diào)“質(zhì)價比”。

顧名思義，質(zhì)價比是既要提供好的產(chǎn)品，定價又要有競爭力。這對手機廠商來說是個考驗，有時甚至是個虧本生意。

縱觀今年搭載第三代驍龍8芯片的旗艦機，價格方面都很有看點。小米14pro定價4999元，一加12定價4299元，真我GT5 pro的首銷價僅為3298元。

對于真我GT5 Pro的價格，很多行業(yè)人士表示這是個非常“卷”的價格。徐起向連線Insight坦言，這個定價非常極致，有一部分版本是不賺錢的。

“這么血拼到底的原因是realme要落實并強化‘質(zhì)價比之王’的目標(biāo)。”徐起進一步解釋道。

此前，一加CEO李杰在發(fā)布會上表示，一加12的價格肯定是虧本賣，但現(xiàn)階段利潤對一加來說不是最重要的考慮。“一加會把產(chǎn)品力放在首位，現(xiàn)階段硬件綜合利潤率可以為0。”

今年，手機廠商們?yōu)榱速|(zhì)價比，紛紛將利潤放到了第二位，這其實是手機廠商們不得不做的選擇。特別是在中國市場，真我向連線Insight表示，中國市場的消費者更加理性，想要吸引中國消費者，產(chǎn)品競爭力是第一生產(chǎn)力，要通過差異化的產(chǎn)品來打動用戶；二是深耕品牌心智，提升用戶對品牌的接受度和認同感。

正如上文所述，國產(chǎn)中高端手機市場是最卷的賽道之一，由于核心芯片相同，各廠商的比拼點主要在性能和價格方面。“既要質(zhì)量也要低價”是一直以來的競爭點。

而手機隸屬于大消費賽道，在發(fā)布會上，利用博眼球的營銷話術(shù)為自家產(chǎn)品造勢，激起消費者的興趣，是手機市場的游戲規(guī)則。

三

市場回暖了，用戶會被什么吸引換機？

手機廠商們“卷”得火熱，火熱的余溫傳導(dǎo)到市場，全球范圍內(nèi)的手機市場開始回暖。

來自中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，今年9月，國內(nèi)市場手機出貨量為3327.7萬部，同比增長59%，其中，5G手機2871.7萬部，同比增長90.1%，占同期手機出貨量的86.3%。

對比之下，今年8月份，國內(nèi)市場手機出貨量1898.5萬部，同比增長0.03%。手機市場增長幾乎陷于停滯。

到了九月，國內(nèi)手機出貨量增長近六成，這無疑給手機市場帶來了信心。

全球范圍內(nèi)，多家市場研究機構(gòu)的報告也顯示，全球手機市場在回暖。Canalys分析認為，2023年全球智能手機市場出貨量預(yù)計仍下降5%，但下跌趨勢已有所放緩。該機構(gòu)預(yù)計，2023—2027年全球智能手機市場將實現(xiàn)2.6%的年復(fù)合增長率。

這是全球手機市場難得的好消息。過去一年，伴隨全球經(jīng)濟下行，消費者換機周期達到歷史最長、全球手機出貨量創(chuàng)下十年新低，陣陣寒意讓手機市場很久沒有興奮起來了。

新的變化意味著市場迎來新一輪行業(yè)周期，也意味著新一輪的競爭即將開始。

在國內(nèi)這個更加激烈的市場，一些變量值得關(guān)注。榮耀重新坐上了國內(nèi)手機市場的頭把交椅，華為帶著Mate 60系列強勢回歸高端市場，國內(nèi)手機的競爭只增不減，手機廠商們都在尋找新的創(chuàng)新點。

為了找到顛覆性的創(chuàng)新，大模型成為一些手機廠商押注的新變量。

今年7月份，華為就在開發(fā)者大會上發(fā)布了面向行業(yè)的盤古大模型3.0，并官宣新一代智能操作系統(tǒng)HarmonyOS 4已接入了盤古大模型；9月份，華為宣布大模型版小藝開啟眾測，首批支持機型為Mate 60/P60系列手機。

今年8月，小米宣布其已經(jīng)成功自研了一個13億參數(shù)的端側(cè)模型，并且在手機端實現(xiàn)了運行。10月26日，小米澎湃 OS 暨 Xiaomi 14 系列新品發(fā)布會上，小米正式宣布將 AI 大模型植入系統(tǒng)。

11月，vivo、OPPO相繼公布了各自的大模型進展。vivo在開發(fā)者大會上發(fā)布了自研的AI“藍心”大模型，并發(fā)布AI大模型手機X100系列；OPPO發(fā)布了自主訓(xùn)練的個性專屬大模型與智能體“安第斯大模型”，接入到OPPO Find X6等機型中。

榮耀三周年之際，榮耀宣布即將推出的Magic6系列手機，將支持自研70億端側(cè)AI大模型。

在手機+大模型的競爭中，每一個廠商都不想掉隊。玩家們之所以都在不遺余力地投入大模型，是因為大模型給行業(yè)帶來的價值是不可忽視的。

過去很長一段時間，各個廠商卷完攝像，卷屏幕，手機廠商的創(chuàng)新力都乏善可陳，即便是蘋果也被多次詬病“擠牙膏式”創(chuàng)新。大模型的出現(xiàn)，給手機行業(yè)帶來了新的變量。

作為AI技術(shù)落地的重要入口，手機+大模型的組合或?qū)⒊蔀橛脩暨x擇手機考量的重要因素。在大模型技術(shù)的加持下，包括手機的語義識別、語義理解等交互能力都將得到提升，這對用戶來說很關(guān)鍵。

更重要的是，這也是手機廠商沖擊高端市場的推手。當(dāng)下的手機廠商都停留在大模型研發(fā)角逐賽中，下一階段誰能率先在大模型體驗賽中撥得頭籌，也很重要。

正如真我產(chǎn)品經(jīng)理毛巾向連線Insight表示，在所有終端上面，包括車機、手機系統(tǒng)、電視TV，手機這個載體確實是最適合接入AI性能的。這不是噱頭和概念，而是一定會產(chǎn)生實際的用戶價值。

可以預(yù)見的是，把大模型裝進手機里，又成了手機廠商們新的內(nèi)卷方向。這是一條全新且更加艱難的路，不僅需要包括芯片、電池等過硬的手機硬件來支撐，還需要玩家們投入真金白銀。

無論如何，今年手機廠商們正站在一個重要的轉(zhuǎn)折點，在下一個周期中如何搶到更多的市場蛋糕，帶給用戶更好的體驗，仍考驗著各個玩家。手機這個賽道，排位賽將會一直持續(xù)，誰都不能掉以輕心，誰都有沖在前面的可能。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：連線Insight(ID：lxinsight)，作者：王慧瑩  編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：連線Insight(ID：lxinsight)，作者：王慧瑩