互聯(lián)網(wǎng)江湖大變局，歷史一幕幕在重演

（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

作者|吳文武 來源|新品略財(cái)經(jīng)(ID：nbscaijing)

字節(jié)跳動(dòng)收入超騰訊，拼多多市值超阿里巴巴背后，一個(gè)加速迭代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來了。

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后浪超越前浪

長江后浪推前浪，這句話正在互聯(lián)網(wǎng)江湖上演。

2023年年尾，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有多條重磅消息，其中有兩條新聞中都有同一個(gè)關(guān)鍵詞：超越，引發(fā)關(guān)注和熱議。

第一條是字節(jié)跳動(dòng)收入超過騰訊。

12月20日，據(jù)外媒The Information報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)2023年銷售額增長30%，達(dá)到1100億美元，超過騰訊。

該媒體分析稱，從上半年收入看，字節(jié)二季度收入增長超過40%，達(dá)290億美元；上半年?duì)I收約為540億美元。去年，該公司年收入為850億美元，而騰訊財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，其營收約為2992億元，約合413億美元，同比增長11%。

針對媒體報(bào)道的字節(jié)跳動(dòng)收入預(yù)計(jì)超騰訊的話題，字節(jié)跳動(dòng)方面并未做出回應(yīng)，騰訊方面當(dāng)然也沒有公開回應(yīng)。

第二條是拼多多市值超過阿里巴巴。

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月29日，拼多多市值一度沖上1921億美元，超過阿里巴巴的1918億美元，雖然當(dāng)天收盤，阿里巴巴市值反超拼多多，但兩者美股市值相差已不足20億美元。

這短暫的一幕，還是引發(fā)了全球關(guān)注和熱議，有網(wǎng)友驚嘆評論稱，又見證了一個(gè)時(shí)代。

馬云罕見地以“合伙人馬云”身份在公司內(nèi)網(wǎng)回應(yīng)稱，特別好，我相信阿里人大家都在看都在聽，我更堅(jiān)信阿里會(huì)變，阿里會(huì)改。

彭博社評論稱，這是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)“分水嶺”，也標(biāo)志著從拼多多到字節(jié)跳動(dòng)等一代新貴的崛起，他們正顛覆社交媒體和電子商務(wù)的傳統(tǒng)領(lǐng)域。

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歷史一幕幕在重演

2006年，央視《贏在中國》商業(yè)真人秀節(jié)目邀請了一些企業(yè)家參與節(jié)目，一個(gè)叫張向東的年輕人在一期節(jié)目中表示，“在座的有一個(gè)慧聰網(wǎng)，雖然我本人經(jīng)常使用慧聰網(wǎng)，但我個(gè)人并不看好慧聰網(wǎng)，未來在那個(gè)行業(yè)只有阿里巴巴做得最好。”

慧聰網(wǎng)創(chuàng)始人郭凡生反問張向東，“我都這么成功了，你不信任我，憑什么讓他們信任你，一個(gè)比我還不成功的人。”

這則視頻至今一直流傳于互聯(lián)網(wǎng)，講的是阿里巴巴和慧聰網(wǎng)之間的故事。

慧聰網(wǎng)成立于1992年，是中國B端企業(yè)服務(wù)商和行業(yè)門戶網(wǎng)站，也是電商服務(wù)第一股，創(chuàng)始人郭凡生被稱為“中國電商教父”。

慧聰網(wǎng)成立的時(shí)間比阿里巴巴1688平臺(tái)還早，當(dāng)時(shí)慧聰網(wǎng)和阿里巴巴是競爭對手。

阿里巴巴從小電商與外貿(mào)開始，通過淘寶進(jìn)入C2C市場，而當(dāng)時(shí)的慧聰網(wǎng)仍聚焦大件企業(yè)商品采購。2007年，淘寶超越易趣，當(dāng)年淘寶銷售額突破400億元。

后來阿里巴巴發(fā)展壯大，業(yè)務(wù)盤子不斷拓展，成為中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一，而昔日風(fēng)光無限的慧聰網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)沒有存在感。

像阿里巴巴和慧聰網(wǎng)這樣的場景故事，在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上輪番上演。

騰訊QQ，最開始模仿ICQ，后來超越微軟的MSN。四大門戶網(wǎng)站趕走了雅虎中國。淘寶和京東等電商在傳統(tǒng)PC時(shí)代，打得亞馬遜、沃爾瑪?shù)入娚唐脚_(tái)在中國市場片甲不留。微信橫空出世，讓飛信、米聊等一眾社交APP集體潰敗。

回顧中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)30多年的發(fā)展史，每一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都面臨不同的環(huán)境，都趕上了那個(gè)時(shí)代的特殊紅利。

第一代互聯(lián)網(wǎng)吃的是信息差、信息流的紅利，上世紀(jì)90年代成立的網(wǎng)易、搜狐、新浪、騰訊四大門戶網(wǎng)站就是其中的代表。

2003年非典之年，阿里巴巴創(chuàng)立淘寶，京東也在這一年誕生，精準(zhǔn)抓住了互聯(lián)網(wǎng)PC時(shí)代下的電商機(jī)遇，現(xiàn)在二者發(fā)展成了第一代電商巨頭。

后來，新一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)登場，張一鳴在2012年成立字節(jié)跳動(dòng)，推出了今日頭條，后來上線了抖音，現(xiàn)在TikTok風(fēng)靡世界。

段永平的門徒黃崢在2015年創(chuàng)立了電商平臺(tái)拼好貨，2016年整合重組成拼多多，憑借社交分裂+“砍一刀”的低價(jià)殺手锏強(qiáng)勢崛起，如今挑戰(zhàn)阿里巴巴和京東。

剛開始，騰訊不在意字節(jié)，京東、阿里巴巴也不在意拼多多，直到后生仔長大，手拿“屠龍刀”時(shí)，才感受到威脅和壓力。

是時(shí)代成就了阿里巴巴、京東，也是時(shí)代成就了字節(jié)跳動(dòng)、拼多多。

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一個(gè)加速迭代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來了

2022年底，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在一場內(nèi)部會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“確保品質(zhì)和服務(wù)基礎(chǔ)上的低價(jià)是過去成功最重要的武器，也是以后唯一基礎(chǔ)性武器。”

2023年，京東全面推行“低價(jià)”戰(zhàn)略，上線了百億補(bǔ)貼，放開POP招商、下調(diào)運(yùn)費(fèi)等，如今京東推行全面低價(jià)，京東喊出低價(jià)，讓市場驚訝。

阿里巴巴今年動(dòng)作不斷，3月啟動(dòng)“1+6+N”組織變革，9月，張勇拂袖而去，蔡崇信接棒阿里巴巴董事會(huì)主席，吳泳銘接任CEO，阿里進(jìn)入變革時(shí)代。

12月20日，阿里巴巴宣布，集團(tuán)CEO、淘天集團(tuán)董事長吳泳銘兼任淘天集團(tuán)CEO，此次組織變化意味著，阿里巴巴專注戰(zhàn)略核心業(yè)務(wù)發(fā)展的陣營已基本形成，吳泳銘對淘天和阿里云“兩手抓”。

另據(jù)36氪報(bào)道，吳泳銘針對已分拆出去的幾個(gè)業(yè)務(wù)做出了一系列資本規(guī)劃，盒馬已考慮出售，餓了么或?qū)⒂行碌馁Y本動(dòng)作，優(yōu)酷則正考慮并入阿里影業(yè)。雖然后來盒馬回應(yīng)了消息不實(shí)，但仍引發(fā)外界猜測。

更早前，在今年5月，阿里巴巴創(chuàng)始人馬云召集淘天集團(tuán)各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人開了一場小范圍溝通會(huì)，馬云說，接下來是淘寶而不是天貓的機(jī)會(huì)，阿里電商應(yīng)該“回歸淘寶”。

當(dāng)馬云喊出“回歸淘寶”，劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)“低價(jià)是京東的大殺器”時(shí)， 這兩家傳統(tǒng)電商老大哥認(rèn)識(shí)到了來自拼多多、抖音電商的強(qiáng)力競爭。

抖音、快手等短視頻App風(fēng)靡起來，改變了人們過去獲取信息的方式，直播帶貨、直播電商徹底改變了電商零售行業(yè)。

傳統(tǒng)電商正在艱難地留住消費(fèi)者，去年，包括淘寶和天貓?jiān)趦?nèi)的阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)的商品交易總額(GMV)——平臺(tái)銷售商品的總額——下降了7%。與此同時(shí)，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的流媒體平臺(tái)抖音的這一數(shù)字增長了逾四分之三。

京東過去的成功靠的是產(chǎn)品品質(zhì)和快速物流，淘寶的成功看的是信息撮合，搭建了一個(gè)平臺(tái)，當(dāng)后來的拼多多靠著低價(jià)成功突圍，而抖音直播帶貨的興趣電商，有了沉浸式、互動(dòng)式體驗(yàn)，徹底改變了場景。

每一代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長的背景不同，商業(yè)模式不同，注定發(fā)展模式也不同。

不同時(shí)代主要消費(fèi)者不同，比如，第一代電商消費(fèi)者面臨的是80、90后，而拼多多和抖音實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者全齡段覆蓋。

技術(shù)更新迭代及應(yīng)用環(huán)境不同，從PC到手機(jī)，應(yīng)用場景不同，消費(fèi)特性和習(xí)慣也不同。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，技術(shù)進(jìn)步發(fā)揮了關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)作用，雖然大數(shù)據(jù)一直存在，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場景下，徹底改變了行業(yè)。

比如，新聞數(shù)據(jù)流推送，改變了傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站和新聞App，再比如，短視頻的精準(zhǔn)推送有極強(qiáng)的吸引力。

無論如何變，人、貨、場三大要素不會(huì)改變，消費(fèi)者的購物需求永遠(yuǎn)存在，只是消費(fèi)會(huì)跟著大環(huán)境而改變。

未來，一個(gè)加速迭代的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來了，無論是京東、阿里，還是后來的字節(jié)、拼多多，都要不停地加速改變和創(chuàng)新。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新品略財(cái)經(jīng)(ID：nbscaijing)，作者：吳文武