B站的三國夢，還要翻兩座山

作者|櫻木 來源|科技新知(ID：kejixinzhi)

 UP主能頂幾個(gè)億？

在游戲領(lǐng)域沉寂了許久的B站，終于端上了2024年的第一道硬菜。

5月10日，嗶哩嗶哩在上海舉辦了一場關(guān)于新游戲《三國：謀定天下》（以下簡稱《三謀》）的品鑒會(huì)?；蚴鞘艽讼⒂绊懀壥袌鯞站股價(jià)開始大漲，5月13日周一開盤單日漲幅達(dá)13%。

這款研發(fā)時(shí)長超3年的SLG大作，寄托了B站翻身的希望。公司聲稱將斥資1億現(xiàn)金打造生態(tài)，也印證了B站開卷此賽道的決心。二級市場的良好反饋，疊加真金白銀的投入，都讓外界報(bào)以厚望，但作為游戲賽道中內(nèi)卷最為激烈的SLG，前有阿里、網(wǎng)易兩座大山，能否分到一杯羹尚未可知。

作為國內(nèi)最知名的游戲IP，三國題材一直游戲巨頭的必爭之地，阿里《三國志》和網(wǎng)易《率土之濱》的成功都讓業(yè)界眼紅。這兩款游戲通過超長的生命周期，以及超高的付費(fèi)滲透率，證明了自身的價(jià)值，成了各自公司的超級搖錢樹。

有媒體報(bào)道，憑借《三國志·戰(zhàn)略版》與《三國志幻想大陸》，阿里一年就能拿下百億的市場流水，網(wǎng)易《率土之濱》規(guī)模可能更大，據(jù)媒體估算三國IP的價(jià)值在國內(nèi)可達(dá)2000億元。而為了爭奪一個(gè)正統(tǒng)的三國，兩家也是官司不斷。

無需驗(yàn)證的商業(yè)模式，IP的超級號召力，都成了其他公司虎視眈眈的理由。此次B站的下場，無疑將這份內(nèi)卷更進(jìn)一步加劇。從品鑒會(huì)公布的內(nèi)容來看，此次B站有意燒錢傾注資源來換取市場。

在資源方面，B站宣稱平臺(tái)有著龐大的三國粉絲，僅老版《三國演義》的播放量就已經(jīng)超過5.5億。同時(shí)，大量的三國題材UP主，也成了新游戲宣發(fā)的利器。根據(jù)B站自身宣稱，大量的UP主已為新游戲預(yù)熱做好了準(zhǔn)備，并且大有“游戲未出、社區(qū)先熱”的趨勢。

在投入方面，5月10日的鑒賞會(huì)上B站官宣，首年將拿出1億現(xiàn)金投入和流量扶持來打造《三謀》的內(nèi)容與同盟生態(tài)。

盡管B站投入不小，但這款游戲的前路依然坎坷。僅從投入來看，當(dāng)下的游戲市場巨頭林立，花費(fèi)的資源遠(yuǎn)非之前可以想象。

舉個(gè)簡單的例子，年初《元夢之星》上線之時(shí)，騰訊配備的首波推廣預(yù)算有內(nèi)部人士透露介于14億至20億之間。即便騰訊自己掌握著微信、QQ兩大流量入口，仍需要在其他平臺(tái)投流。而另一大廠網(wǎng)易，在推廣《逆水寒》時(shí)，第一波的營銷費(fèi)用（含品宣和買量）就高達(dá)1億多元，而且當(dāng)時(shí)并沒有停下的意思。有媒體報(bào)道稱，首月總營銷費(fèi)用達(dá)到3到5億乃至更高是完全可能的。

大規(guī)模投入，超額買量都是一款現(xiàn)象級游戲大作能夠成功的基礎(chǔ)，而如此對比之下，B站此次推廣則看起來略顯寒酸。當(dāng)然，B站的強(qiáng)項(xiàng)在于內(nèi)容平臺(tái)的長尾效應(yīng)，通過更長的周期彌補(bǔ)投入的不足。

而另一方面，B站此次嘗試打破SLG品類的傳統(tǒng)設(shè)定，通過不逼肝、不逼氪、卷創(chuàng)新三大原則，為游戲玩家減負(fù)。但多名業(yè)內(nèi)人士對此舉仍報(bào)以懷疑態(tài)度，到底有多少人會(huì)為此買單，更是一個(gè)未知數(shù)。減負(fù)的游戲從另一個(gè)視角來看，也降低了游戲的快感程度。

一款試圖挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的游戲?qū)⒂诓痪煤髥柺?，從業(yè)內(nèi)來看似乎還有眾多不確定性等待B站解答。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號：科技新知(ID：kejixinzhi)，作者：櫻木