萬(wàn)人圍觀抖音上“打工人”下班生活，誰(shuí)在帶火「一個(gè)人的烏托邦」

作者|關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的 來(lái)源|新偶(ID：linyiersan0123-)

“我記得這里是片樹(shù)林，后面有個(gè)山坡，山坡上的棗樹(shù)每當(dāng)秋天到來(lái)，我們把棗裝滿(mǎn)口袋……”

最近刷抖音，越來(lái)越容易刷到一類(lèi)視頻，一個(gè)男性博主頭帶攝像，拍攝下自己下班后吃點(diǎn)鹵菜，就點(diǎn)小酒的日常生活，BGM播放著這首趙雷的《我記得》，一個(gè)大鐵盤(pán)，幾種鹵菜、一盤(pán)涼拌花生米、一小瓶白酒，最后加上作者的畫(huà)外音旁白，標(biāo)題附上“XX元帶你體驗(yàn)?zāi)腥讼掳嗪蟮目鞓?lè)”、“一線(xiàn)城市單身男人的快樂(lè)很簡(jiǎn)單”等辭藻，一個(gè)足以吸引數(shù)萬(wàn)觀看量的視頻就此完成。

這類(lèi)視頻幾乎都貼著“逍遙自在”、“活在當(dāng)下”等之類(lèi)的tag標(biāo)簽，下方評(píng)論無(wú)不充斥著“艷羨之情”。

想知道這類(lèi)視頻有多？在抖音上搜“的快樂(lè)”，出來(lái)的搜索結(jié)果一目了然。

圖源：抖音

曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)，如果在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)一系列同一類(lèi)型的視頻，那這些人背后十有八九有MCN公司，如此看來(lái)，這些博主的背后是否也有MCN公司？千篇一律的文案格式，理論上也犯了短視頻的大忌，為什么依然能獲得穩(wěn)定的流量來(lái)源？

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一個(gè)人的“快樂(lè)”下班生活

是年輕人的婚戀焦慮

“我現(xiàn)在打開(kāi)抖音，第一個(gè)主動(dòng)去搜的就是這些博主”。

李林濤去年曾被大廠裁員，同期本在談婚論嫁的女友向他提出了分手，在入職新公司前幾個(gè)月的空窗期里，處于人生中最灰暗的階段的他喜歡上了這類(lèi)視頻。

“花35塊帶你體驗(yàn)打工人下班后的快樂(lè)”，這類(lèi)視頻創(chuàng)作者都自稱(chēng)是“底層打工人”，一個(gè)攝像頭走天下，從購(gòu)買(mǎi)原材料，到回到出租屋制作晚餐、夜宵，通過(guò)剪輯的方式呈現(xiàn)出一個(gè)工薪階層的男人下班后的“小資生活”。

這些視頻tag各異，有的貼上了“小城慢生活”的標(biāo)簽：

圖源：抖音某博主

有的則歸屬于“滬漂”、“深漂”系列，地域截然不同，但趨同的是視頻節(jié)奏、文案格式，即使有少許不同點(diǎn)的，無(wú)非是偶爾博主出個(gè)鏡，或者偶爾“大餐一頓”，換湯不換藥。

談及喜歡上這些視頻的原因，他坦言，那段時(shí)間自己特別沮喪，“一開(kāi)始真的有點(diǎn)想不開(kāi)，怎么就突然一下失業(yè)又失戀了呢？后來(lái)看到這些視頻，幫著我想開(kāi)了不少。人生得意須盡歡吧，還是應(yīng)該活在當(dāng)下。”

在抖音上，發(fā)布這些視頻的博主不少，但和其他一些發(fā)布同系列視頻背后是由MCN公司振翅推動(dòng)的不同，這股風(fēng)能刮起來(lái)，似乎并沒(méi)有MCN公司 的參與，而是自然形成的，并一直持續(xù)至今。

圖源：抖音博主主頁(yè)

點(diǎn)開(kāi)這些博主的主頁(yè)，大多數(shù)并沒(méi)有沒(méi)有MCN公司或者其他商業(yè)合作可聯(lián)系的痕跡，部分人有粉絲群，櫥窗也會(huì)帶貨，但多數(shù)時(shí)候，這些貨也來(lái)自各個(gè)店鋪，并非為自家店鋪引流。

從表面上，這些視頻能火，在于強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，抓住了短視頻平臺(tái)用戶(hù)的G點(diǎn)。

類(lèi)似立意相近的視頻還有“月掙5800，不當(dāng)舔狗隨便花”系列。視頻思路和前面那個(gè)系列一致，也是走的底層打工人，自力更生，一人吃飽全家不餓那個(gè)路子。

和前面那系列視頻不同的是，這系列視頻場(chǎng)景會(huì)更豐富，不僅局限于出租屋這種內(nèi)景，還會(huì)出足浴店、按摩房、大飯店這種外景，各種人物不斷解鎖、依次登場(chǎng)。有的是洗浴店小妹，有的是飯店老板，也有按摩房師傅，總之，圍繞基礎(chǔ)生活的“吃喝”，變著花樣的“玩樂(lè)”。但總體從視頻內(nèi)容層面來(lái)說(shuō)，也幾乎不需要?jiǎng)?chuàng)意。

發(fā)現(xiàn)了嗎，這些視頻的共同特征都是強(qiáng)調(diào)“單身”、“不當(dāng)舔狗”、“把錢(qián)花在自己身上”，內(nèi)核總結(jié)起來(lái)就是一件事——鼓勵(lì)自主獨(dú)立，自己掙錢(qián)自己花，與給自己精神和物質(zhì)壓力的外界斷舍離。

短視頻要火一般需要幾個(gè)元素：優(yōu)秀的策劃和腳本；攝影燈光、素材整理、剪輯的完整；不斷創(chuàng)新的內(nèi)容；及時(shí)和新聞熱點(diǎn)結(jié)合的能力和把握得住度的分寸。以上這些，這類(lèi)短視頻幾乎都沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，其真正的優(yōu)勢(shì)在于，以用戶(hù)為導(dǎo)向，滿(mǎn)足了相當(dāng)多用戶(hù)的情緒需求，即輸出了自己的情緒價(jià)值。

而主題則真正蹭上了最火的社會(huì)熱點(diǎn)之一——年輕人的婚戀焦慮。

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“打工人”的錢(qián)來(lái)自打工人

事實(shí)上，自從這些視頻火起來(lái)后，出現(xiàn)了越來(lái)越多競(jìng)相模仿的博主，其中有一些人更加夸張，動(dòng)輒就是來(lái)“一斤白酒、兩根紅腸”、花生米、鴨脖、豬肘這些標(biāo)準(zhǔn)的三高套餐，幾乎每天不落。真要天天這么吃，實(shí)話(huà)說(shuō)，估計(jì)脂肪肝沒(méi)幾天就得找上門(mén)來(lái)。

這引得不少人在這些視頻下面質(zhì)疑真實(shí)性，“是不是假喝酒”、“哪里的物價(jià)這么便宜”、“都是擺拍”等評(píng)論幾乎每期都有，每期也都有人用“經(jīng)驗(yàn)”告訴大家，這么喝臉還不紅是不可能的。

也有人在一個(gè)自稱(chēng)在上海工廠打工的博主的評(píng)論區(qū)算了筆賬，假設(shè)他的工作時(shí)間為朝九晚六，由于博主自稱(chēng)工廠在中心城區(qū)，自己在上海郊區(qū)出租屋住，從工廠回到出租房，至少得到七點(diǎn)，然后馬不停蹄去買(mǎi)菜，七點(diǎn)半，回家做菜、吃飯已經(jīng)到了八九點(diǎn)，每天還都喝白酒，還要分出時(shí)間來(lái)拍攝、剪輯、上傳成片，而這些全部都為自己一個(gè)人做，真的做的過(guò)來(lái)嗎？

但令人印象深刻的是，在有一期視頻底下，同樣的質(zhì)疑評(píng)論下，一則回復(fù)獲得了比該質(zhì)疑多出數(shù)倍的點(diǎn)贊數(shù)——“即使是擺拍，我們也愿意看”。

一語(yǔ)道破天機(jī)。

這類(lèi)視頻之所以有眾多受眾，核心要素不在于其真實(shí)性，或者說(shuō)這種營(yíng)造出來(lái)的落地感已經(jīng)在某種程度上滿(mǎn)足了觀眾們對(duì)真實(shí)性、生活性的要求。大家并不要求博主來(lái)個(gè)“一鏡到底”，對(duì)于其部分剪輯、擺拍的可能性，許多人是心里有數(shù)的。

真正有助于傳播和留存用戶(hù)的，是在于其勾勒出了底層打工人們業(yè)余時(shí)間的烏托邦。

近年來(lái)，隨著結(jié)婚壓力越來(lái)越大，在年輕人群體中，選擇單身的不婚族越來(lái)越多，互聯(lián)網(wǎng)儼然已經(jīng)成了一個(gè)大型的恐婚、勸分現(xiàn)場(chǎng)，“智者不入愛(ài)河”成了某種程度上的政治正確，一方面，“純愛(ài)戰(zhàn)神”成為特殊典型代表，另一方面，“不結(jié)婚”、“不談戀愛(ài)”、似乎才是大眾選擇。

圖源：民評(píng)網(wǎng)

談戀愛(ài)、結(jié)婚壓力太大、代價(jià)太大，大得超過(guò)了人對(duì)婚戀的渴望。于是，這些18歲到35歲的年輕人構(gòu)成了這些視頻的基本盤(pán)。

與此同時(shí)，已經(jīng)踏入婚姻墳?zāi)沟闹心昴行?，迫切需要一個(gè)賽博宣泄窗口，他們身處上有老下有小的處境，面臨的養(yǎng)家壓力更大，在這些視頻的評(píng)論區(qū)，很容易見(jiàn)到他們的“后悔”言論，“如果上天能重來(lái)一次，打死也不結(jié)婚、生娃”、“為每一個(gè)清醒獨(dú)立的男人點(diǎn)贊”類(lèi)似這番言論在各個(gè)熱評(píng)區(qū)隨處可見(jiàn)。于是，這些已經(jīng)結(jié)婚的中年男人們，加深了這些視頻的用戶(hù)粘性。

另一邊，這些博主的櫥窗里，推薦的多是價(jià)格在個(gè)位數(shù)的商品。于是，這些電子榨菜一邊被端上賽博餐桌，一邊在現(xiàn)實(shí)世界中推動(dòng)低價(jià)消費(fèi)心智的流行。而這些消費(fèi)者又非常理智，不會(huì)瘋狂購(gòu)物，反倒更有可持續(xù)性。

圖源：抖音博主主頁(yè)櫥窗

和胖貓事件的熱議、王婆說(shuō)媒的走紅、相親分析師的出現(xiàn)、對(duì)“秋天第一杯奶茶”的鄙夷等現(xiàn)象一脈相承，這些現(xiàn)象的背后既是舔狗經(jīng)濟(jì)的崩盤(pán)，也是“性?xún)r(jià)比經(jīng)濟(jì)”的狂歡。

后浪研究所此前發(fā)布的《2023年年輕人省錢(qián)報(bào)告》中指出，超四成的年輕人都有記賬習(xí)慣，越來(lái)越多年輕人開(kāi)始擺脫消費(fèi)主義陷阱，會(huì)通過(guò)拼單、滿(mǎn)減等各種形式省錢(qián)。

拼多多、美團(tuán)拼好飯、特價(jià)團(tuán)購(gòu)等各種優(yōu)惠形式層出不窮。許多人在喊著要擺脫520營(yíng)銷(xiāo)的“洗腦”，轉(zhuǎn)身就投入了低價(jià)產(chǎn)品的懷抱。更重要的是，這些消費(fèi)者又非常理智，不會(huì)瘋狂購(gòu)物，反倒更有可持續(xù)性。

以博主“趙董”的櫥窗為例，抖音顯示他已經(jīng)從櫥窗中賣(mài)出了833件商品，跟買(mǎi)人數(shù)達(dá)到790人；“湖南第一酒蒙子”的櫥窗賣(mài)出了150件商品，跟買(mǎi)人數(shù)142人，可見(jiàn)幾乎都是“買(mǎi)一次就夠了”的一次性客戶(hù)。

圖源：抖音博主主頁(yè)櫥窗

誠(chéng)然，從表面上看，對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，低價(jià)產(chǎn)品的利潤(rùn)自然不如高價(jià)產(chǎn)品。不過(guò)，這背后很難說(shuō)沒(méi)有平臺(tái)的推波助瀾。畢竟無(wú)論是高價(jià)產(chǎn)品還是低價(jià)產(chǎn)品，能賣(mài)出東西至少比賣(mài)不出去要好，在消費(fèi)無(wú)限內(nèi)卷的當(dāng)下，這是迎合消費(fèi)降級(jí)的無(wú)奈抉擇。

而且從結(jié)果向來(lái)說(shuō)，對(duì)于消費(fèi)者，也算是羊毛出在羊身上，一邊浸潤(rùn)在這種賽博烏托邦的洗禮下，與這些博主共情，但一邊仍要面對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的壓力，還要從這些博主的櫥窗購(gòu)物，更重要的是，觀眾們還是心甘情愿的。

這些博主的短視頻有點(diǎn)贊、收藏、投幣等實(shí)際收益，而這些觀眾們，得到了精神上的慰藉。至少可以說(shuō)，對(duì)于博主和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是一樁一本多利，且毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的生意。

至于背后有沒(méi)有MCM機(jī)構(gòu)，就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：新偶(ID：linyiersan0123-)，作者：關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的