AI不夠，iPhone 16按鍵來(lái)湊

作者|趙晉杰 來(lái)源|字母榜(ID：wujicaijing)

如果AI重頭戲變成了期貨，還能怎么吸引用戶保持對(duì)新產(chǎn)品的熱情？蘋果在iPhone 16系列上給出了自己的答案——加一個(gè)全新的相機(jī)控制按鍵。

北京時(shí)間9月10日凌晨正式發(fā)布的iPhone 16系列上，外界期待的蘋果智能（Apple Intelligence）功能，不僅要被分批次推出，且還要被分階段推向不同國(guó)家和地區(qū)。

為了轉(zhuǎn)移用戶對(duì)AI功能的不滿情緒，iPhone 16系列右側(cè)多了一個(gè)專屬的相機(jī)控制按鍵，通過(guò)不同觸摸方式可以完成拍照和錄像操作。猶如iPhone 14系列上的靈動(dòng)島一樣，相機(jī)控制按鍵，有望成為iPhone 16的最大賣點(diǎn)。

值得注意的是，在9月20日發(fā)售后，提前購(gòu)入iPhone 16系列產(chǎn)品的用戶，還無(wú)法第一時(shí)間體驗(yàn)蘋果智能，要等到10月份官方更新系統(tǒng)后才能正式上手，且屆時(shí)能體驗(yàn)到的功能，也僅限于Writing Tools所帶來(lái)的郵件輔助撰寫與通知摘要等初級(jí)AI，想要體驗(yàn)更強(qiáng)大的如融入ChatGPT的智能化Siri、生成個(gè)性化圖片等完全版蘋果智能，則要等到今年年底乃至明年。

根據(jù)官方計(jì)劃，蘋果智能10月份登陸iPhone等設(shè)備后，暫時(shí)僅支持美國(guó)英語(yǔ)，12月份會(huì)拓展至澳大利亞、加拿大、新西蘭、南非和英國(guó)的本土化英語(yǔ)，并將于明年支持中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等更多語(yǔ)言。

外觀上的有限變化，以及AI功能上的不足，更是引來(lái)彭博社科技作者馬克·古爾曼的吐槽，認(rèn)為iPhone 16可能無(wú)法幫助蘋果實(shí)現(xiàn)想象中的“超級(jí)換機(jī)周期”，相比之下，明年上市的iPhone 17，才是更能刺激用戶換機(jī)的產(chǎn)品。

屆時(shí)，iPhone 17上的蘋果智能將更加完善，且能在全球更多地區(qū)可用，更重要的是，iPhone 17還將帶來(lái)一個(gè)真正的升級(jí)驅(qū)動(dòng)力——全新的外觀設(shè)計(jì)。有分析師預(yù)計(jì)，iPhone 17將采用新的輕薄化機(jī)身設(shè)計(jì)并對(duì)攝像頭設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)。

除了新的iPhone 17之外，明年蘋果還可能推出下一代iPhone SE，據(jù)蘋果產(chǎn)品知名分析師郭明錤爆料，下一代iPhone SE會(huì)在2025年第一季度發(fā)布，有望采用類似iPhone 14的外觀設(shè)計(jì)，搭載跟iPhone 16同款的A18芯片和8GB緩存，以支持蘋果智能的運(yùn)行。

缺少亮點(diǎn)的iPhone 16系列，還遭遇著來(lái)自對(duì)手華為的再次阻擊。今天下午，華為將全球首發(fā)三折疊新機(jī)，目前官網(wǎng)預(yù)約人數(shù)已突破200萬(wàn)。

反觀蘋果，在最近一次有關(guān)折疊屏的媒體爆料中，號(hào)稱其內(nèi)部已經(jīng)完成了對(duì)折疊屏iPhone的研發(fā)工作，正在和供應(yīng)商進(jìn)行對(duì)接，做好量產(chǎn)前的準(zhǔn)備工作，但產(chǎn)品最快也要到2026年才能發(fā)布。

陷入內(nèi)憂外患的蘋果，又到了考驗(yàn)果粉購(gòu)買力的時(shí)候。

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盡管驚喜缺席，但稍稍心安的是，iPhone 16系列并未因配置提升而迎來(lái)漲價(jià)，四款機(jī)型iPhone 16、16 Plus、16 Pro和16 Pro Max，起售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元和9999元（延續(xù)iPhone 15系列，Pro Max取消128GB版本）。

非Pro版iPhone 16外觀變化不大，依然是6.1英寸和6.7英寸的屏幕，且同樣未適配最高可達(dá)120Hz的自適應(yīng)刷新率技術(shù)，同樣沒(méi)有全天候顯示。

發(fā)生變化的地方，一是將后置雙攝像頭從對(duì)角線排列改回了垂直排列，二是Pro機(jī)型上的Action操作按鍵迎來(lái)下放。現(xiàn)在，iPhone 16和iPhone 16 Plus用戶，也可以通過(guò)按壓左側(cè)Action操作按鍵，在開(kāi)啟攝像頭、手電筒或者切換響鈴和靜音模式之間選擇。

更大變化依然來(lái)自Pro系列。iPhone 16 Pro和Pro Max的屏幕尺寸，分別由原來(lái)的6.1英寸和6.7英寸，增加到6.3英寸和6.9英寸。不過(guò)，借助縮窄約1/3的邊框，整體觀感上，兩款Pro機(jī)型與標(biāo)準(zhǔn)版基本大小一致。

此外，iPhone 16 Pro系列上，其超廣角相機(jī)從1200萬(wàn)像素提升至4800萬(wàn)像素，iPhone 16 Pro的廣角鏡頭也升級(jí)至5倍光學(xué)變焦，與Pro Max一致，并新增了一個(gè)沙漠色鈦金屬。

整個(gè)iPhone 16系列的一大賣點(diǎn)是全新的右側(cè)實(shí)體觸感式開(kāi)關(guān)，即相機(jī)控制按鍵，操作方式類似于單反的快門按鈕——輕按對(duì)焦、用力按下拍照/視頻，滑動(dòng)可以切換變焦、曝光和景深等功能。此外，蘋果后續(xù)還將支持開(kāi)發(fā)者將相機(jī)控制功能集成至各種第三方APP中。

值得注意的是，今年晚些時(shí)候，iPhone 16系列的相機(jī)控制功能，還將推出兩段式快門，輕按時(shí)會(huì)自動(dòng)鎖定對(duì)焦和曝光。

為了給蘋果首部AI手機(jī)鋪路，iPhone 16系列不僅內(nèi)存全部升級(jí)到8GB，且標(biāo)配第二代的3nm A18芯片，以適配生成式大模型的表現(xiàn)。盡管融入了ChatGPT功能，但蘋果對(duì)外表示，所有AI功能將隨著軟件更新免費(fèi)提供。

具體來(lái)講，包括Writing Tools能夠在全系統(tǒng)內(nèi)對(duì)用戶輸入的文本進(jìn)行改寫、校對(duì)和摘要，包括郵件、備忘錄、Pages 文稿和第三方APP。

首次加入通話錄音功能后，蘋果智能在通話結(jié)束時(shí)，會(huì)自動(dòng)生成一份摘要，幫助用戶回顧要點(diǎn)。

Siri也將變得更加自然、靈活，即便用戶表述不夠連貫，Siri也能順暢理解，還會(huì)為連續(xù)的請(qǐng)求沿用語(yǔ)境場(chǎng)景，甚至可以理解屏幕當(dāng)下的語(yǔ)境，在蘋果和第三方 APP中或跨APP執(zhí)行數(shù)百種新操作。

此外，Image Playground還可以幫助用戶快速生成趣味圖像；Image Wand則可以將用戶的粗略草圖變成更好玩的圖像；表情符號(hào)也迎來(lái)全新升級(jí)，用戶只需輸入一段描述文本或者選中一張親友的照片，便可創(chuàng)建出一張?jiān)瓌?chuàng)Genmoji。

不過(guò)，除了Writing Tools展示的部分AI功能之外，其他大部分AI功能體驗(yàn)都要等待蘋果分階段解鎖。即便是iPhone 16用戶，也無(wú)法在10月份率先體驗(yàn)。

除了iPhone 16系列，當(dāng)天蘋果還對(duì)外發(fā)布了AirPods 4，以及全新配色系列的 AirPods Max，其中AirPods 4標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)999元，主動(dòng)降噪版售價(jià)為1399元，支持USB-C充電的AirPods Max售價(jià)為3999元。

Apple Watch也更新到了第十代。全新Apple Watch Series 10系列起售價(jià)2999。

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不論是將攝像頭改回垂直排列，還是新增專屬拍照/攝像按鍵，無(wú)不潛藏著庫(kù)克推動(dòng)用戶創(chuàng)作空間視頻內(nèi)容的小心思，更多空間照片和視頻的誕生，無(wú)疑將有益于蘋果Vision Pro的售賣。

2023年6月發(fā)布Vision Pro時(shí)，庫(kù)克已經(jīng)接任喬布斯出任蘋果CEO 12年，他也終于迎來(lái)了一個(gè)真正屬于自己的One more thing時(shí)刻，寄希望于用MR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）開(kāi)啟后iPhone時(shí)代。

彼時(shí)，庫(kù)克高調(diào)將Vision Pro與Mac開(kāi)啟的個(gè)人計(jì)算時(shí)代，和iPhone開(kāi)啟的移動(dòng)計(jì)算時(shí)代相對(duì)比，喊出“空間計(jì)算時(shí)代正在來(lái)臨”的口號(hào)。

外界也期待蘋果能夠再次帶飛一個(gè)新風(fēng)口，就像曾經(jīng)用iPad和AirPods的發(fā)布，帶飛平板電腦和無(wú)線耳機(jī)時(shí)長(zhǎng)一樣，用Vision Pro再一次完成對(duì)用戶的市場(chǎng)再教育。

對(duì)上述目的抱有最強(qiáng)期待的，張一鳴當(dāng)屬其中之一。早在2018年10月，張一鳴便曾在上海接待過(guò)庫(kù)克，并親自充當(dāng)導(dǎo)游，帶著庫(kù)克參觀公司、與員工交談，向庫(kù)克多次表達(dá)感激之情，認(rèn)為TikTok的增長(zhǎng)，一部分功勞都要?dú)w于蘋果應(yīng)用商店的帶飛。

但在PICO上，張一鳴想要再被帶飛一次的愿望要落空了。

面對(duì)外觀設(shè)計(jì)和應(yīng)用體驗(yàn)上并未有突破性創(chuàng)新的Vision Pro，不僅資本市場(chǎng)并未被蘋果激發(fā)起新熱情，用戶也開(kāi)始不買賬了。

根據(jù)IDC發(fā)布的一份數(shù)據(jù)，Vision Pro僅在發(fā)售時(shí)短暫引發(fā)熱潮，尚未在一個(gè)季度售出10萬(wàn)臺(tái)，且有下降趨勢(shì)，6月底在中國(guó)等更多國(guó)家和地區(qū)發(fā)售后，IDC預(yù)計(jì)，蘋果Vision Pro在2024年的總銷量不會(huì)超過(guò)50萬(wàn)部。

隨著Vision Pro銷售不佳，張一鳴的VR硬件夢(mèng)也遭遇挫折。去年11月，PICO迎來(lái)大裁員時(shí)刻，波及近半數(shù)員工。今年8月PICO推出的旗下首款MR混合現(xiàn)實(shí)一體機(jī)PICO 4 Ultra，以4299元售價(jià)上市后，并未迎來(lái)太大水花。

外界對(duì)MR類產(chǎn)品興趣缺缺的另一沖擊，則不得不說(shuō)到AI浪潮的意外來(lái)臨。

2022年iPhone 14發(fā)布之際，盡管同樣有華為Mate 50的阻擊，但外界的關(guān)注焦點(diǎn)幾乎全在Vision Pro上。

但等到2023年6月Vision Pro姍姍來(lái)遲后，市場(chǎng)的風(fēng)向已經(jīng)從MR轉(zhuǎn)向了AI。

在Vision Pro發(fā)布前一天，郭明錤發(fā)文稱，長(zhǎng)期而言，蘋果AR/MR頭戴設(shè)備的成功，關(guān)鍵因素在于能否與AI或AIGC高度整合，但是在英偉達(dá)股價(jià)飆升的刺激之下，投資者對(duì)蘋果何時(shí)推出類似ChatGPT服務(wù)的關(guān)注度要高于頭戴設(shè)備。

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首款A(yù)I iPhone的到來(lái)，直接刺激投行喊出了蘋果迎來(lái)超級(jí)換機(jī)周期的預(yù)言。Wedbush分析師就認(rèn)為，iPhone 16系列將開(kāi)啟蘋果歷史上最大的升級(jí)周期。

“我們繼續(xù)看到亞洲供應(yīng)鏈上有進(jìn)一步的跡象表明，這次iPhone升級(jí)周期可能是一個(gè)歷史性的周期，為一個(gè)超級(jí)周期奠定了基礎(chǔ)。我們預(yù)計(jì)，當(dāng)前全球大約有3億部iPhone在四年多的時(shí)間里沒(méi)有升級(jí)。隨著AI驅(qū)動(dòng)的升級(jí)周期的持續(xù)，蘋果在2025財(cái)年的iPhone銷量可能會(huì)超過(guò)2.4億部。”

但這個(gè)升級(jí)周期，究竟能打動(dòng)多少中國(guó)用戶，恐怕現(xiàn)在成了一眾分析師的難題。

8月初，蘋果在iOS 18.1的開(kāi)發(fā)者測(cè)試版中初步亮相一些蘋果智能體驗(yàn)時(shí)，蘋果便曾特意提醒道，嘗鮮蘋果智能需要手機(jī)升級(jí)至15 Pro/ Pro Max ，且暫不支持歐盟和中國(guó)地區(qū)。

在iPhone 16官網(wǎng)介紹中，蘋果再次表示，蘋果智能在中國(guó)的推出時(shí)間，需要依監(jiān)管部門審批情況而定。

但另一方面，中國(guó)市場(chǎng)又對(duì)AI帶動(dòng)的換機(jī)潮有著前所未有的渴望。

“（中國(guó)）那里的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是世界上最具競(jìng)爭(zhēng)力的。我以前就說(shuō)過(guò)，現(xiàn)在情況仍然如此。”

二季度蘋果財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克就直言中國(guó)市場(chǎng)的環(huán)境之艱難。當(dāng)季，蘋果大中華區(qū)收入147億美元，同比下降7%，不及分析師預(yù)期的153億美元，成為蘋果二季度唯一收入同比下降的區(qū)域。更糟糕的是，在中國(guó)市場(chǎng)，這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第四個(gè)季度遭遇營(yíng)收同比下滑。

與營(yíng)收一起下滑的，還有iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇，出貨量同比增長(zhǎng)10%，重回7000萬(wàn)臺(tái)水平。

但蘋果逆勢(shì)下跌，市場(chǎng)份額同比下降2%，排名退至第六，并由此出現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有史以來(lái)首次包攬中國(guó)大陸市場(chǎng)前五席的罕見(jiàn)一幕。

當(dāng)時(shí)被問(wèn)及何時(shí)才能在中國(guó)和歐盟開(kāi)放AI功能時(shí)，庫(kù)克表示，蘋果與上述兩個(gè)地區(qū)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)都進(jìn)行了非常建設(shè)性的合作，“我們的目標(biāo)是盡可能快地采取行動(dòng)，我們必須先了解監(jiān)管要求，然后才能承諾怎么做，并制定相應(yīng)的時(shí)間表。”

參考三星，其將AI大模型帶入中國(guó)市場(chǎng)的辦法之一是，跟中國(guó)廠商合作，目前已經(jīng)陸續(xù)接入了百度文心大模型，和字節(jié)豆包大模型。

今年3月份，庫(kù)克訪華之際，也一度有消息傳出蘋果有望跟百度達(dá)成合作，將后者的文心大模型引入iPhone 16等蘋果設(shè)備之中。截至目前，雙方尚未有進(jìn)一步消息傳出。后續(xù)，蘋果還斷斷續(xù)續(xù)傳出與國(guó)產(chǎn)大模型廠商阿里通義、百川智能等談判的消息。

現(xiàn)在，就看iPhone 16這塊AI合作的大蛋糕，會(huì)花落誰(shuí)家了。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：趙晉杰