張一鳴不看好的模式，有產(chǎn)品正在一碼難求

 作者|白鯨小編 來(lái)源|白鯨出海(ID：baijingapp)

求一個(gè)邀請(qǐng)碼，似乎正在成為社交媒體的新風(fēng)潮。

上次在全球范圍內(nèi)上演“一碼難求”的劇情，還是在 Clubhouse 上線(xiàn)初期，人們迫切需要邀請(qǐng)碼作為敲開(kāi)馬斯克和扎克伯格分享大門(mén)的鑰匙。

而這次 Follow 的邀請(qǐng)碼熱潮更甚，在小紅書(shū)、即刻、X（Twitter）、Discord 等國(guó)內(nèi)海外多個(gè)社交媒體平臺(tái)上，幾乎所有 Follow 相關(guān)話(huà)題下都有大家的求碼信息。

“大佬，求個(gè)碼”“兄弟，求分享個(gè)碼”“哪里有碼”“碼碼碼”“一碼難求”。甚至有人通過(guò)賣(mài)碼致富，最狂熱的時(shí)期一個(gè) Follow 邀請(qǐng)碼咸魚(yú)交易價(jià)格 150 元。

那么 Follow 究竟是何方神圣，為何在全球范圍內(nèi)都有人不斷被其吸引，而這一切的一切就要從 RSS 說(shuō)起。

RSS 復(fù)興背后，

是人們對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的渴望

RSS（Really Simple Syndication）簡(jiǎn)易信息聚合，是一種基于 XML 的文件格式，用于在互聯(lián)網(wǎng)上傳播經(jīng)常更新的內(nèi)容，如博客條目、新聞或音頻/視頻文件。

RSS 提供了一種方式，使用戶(hù)可以通過(guò) RSS 閱讀器或 RSS 聚合工具訂閱自己感興趣的內(nèi)容源，而無(wú)需直接訪(fǎng)問(wèn)每一個(gè)網(wǎng)站來(lái)查找新內(nèi)容，而 Follow 正是一款 RSS 平臺(tái)。

當(dāng)用戶(hù)訂閱了一個(gè)網(wǎng)站的 RSS Feed（提要），該網(wǎng)站就會(huì)將更新的信息發(fā)送到這個(gè) RSS 文檔中。RSS 閱讀器會(huì)自動(dòng)檢查這些 Feed 以尋找新的內(nèi)容，并下載更新，這樣用戶(hù)就可以在一個(gè)地方看到所有他們訂閱的網(wǎng)站的最新更新。

RSS 的主要優(yōu)點(diǎn)有四：

1、信息聚合：用戶(hù)可以從多個(gè)來(lái)源獲取信息，而不需要逐一訪(fǎng)問(wèn)每個(gè)網(wǎng)站。

2、實(shí)時(shí)更新：當(dāng)有新的內(nèi)容發(fā)布時(shí)，用戶(hù)可以立即獲得更新。

3、方便性：所有的內(nèi)容都可以在一個(gè)界面中閱讀，無(wú)需頻繁地切換瀏覽器標(biāo)簽或應(yīng)用程序。

4、定制化：用戶(hù)可以選擇他們真正感興趣的內(nèi)容，過(guò)濾掉無(wú)關(guān)的信息。

通過(guò)對(duì)社交媒體上的用戶(hù)聲音進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)信息聚合和定制化是用戶(hù)最直接的需求。

隨著信息的發(fā)展，看似用戶(hù)獲取信息更加便利，但實(shí)際上由于平臺(tái)和渠道的分散性，用戶(hù)想要較為全面地了解自己關(guān)注的信息并不容易。

以筆者作為白鯨出海的作者為例，上班第一件事就是獲取今日新聞，但實(shí)際上為了能相關(guān)全面地獲取出海行業(yè)的變化，我們需要查看點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)的榜單變化、關(guān)注 TechCrunch/The Information 等海外媒體平臺(tái)、打開(kāi) X/即刻/微信等社交媒體平臺(tái)查看訂閱賬戶(hù)分享的信息、在瀏覽器上搜索一下自己關(guān)注的公司和產(chǎn)品名稱(chēng)，甚至還會(huì)看一下小紅書(shū)、微博、Google Trends 等熱門(mén)內(nèi)容，才能決定今天的主要工作內(nèi)容和節(jié)奏。

當(dāng)然，作為信息的集散和處理地，我們對(duì)新消息和新變化的需求要比普通用戶(hù)更高一些。

但其實(shí)如果帶入到“追星粉絲”“網(wǎng)紅”“行業(yè)分析師”“投資人”“設(shè)計(jì)師”“學(xué)生”“營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者”“輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)”“創(chuàng)業(yè)者”“產(chǎn)品經(jīng)理”等幾乎所有個(gè)人和機(jī)構(gòu)，都有追蹤自己關(guān)注方向信息的需求。而 RSS 存在就是幫助用戶(hù)縮減挨個(gè)跳轉(zhuǎn)查找的時(shí)間，并且實(shí)時(shí)更新的模式可以幫助用戶(hù)更快發(fā)現(xiàn)變化。

而更重要的是，可以減少無(wú)效內(nèi)容和垃圾內(nèi)容的閱讀。在信息爆炸的年代，其實(shí)用戶(hù)想要獲取自己需要的高質(zhì)量信息并不容易。

一是用戶(hù)在平臺(tái)上獲取信息的時(shí)候，更容易被一些有趣的、好玩的、娛樂(lè)的內(nèi)容轉(zhuǎn)移注意力，而避開(kāi)這些內(nèi)容的過(guò)程也是在與人性作斗爭(zhēng)的過(guò)程，并不容易；

二是目前各種平臺(tái)上都充斥著無(wú)效內(nèi)容或者低質(zhì)內(nèi)容，而且作為內(nèi)容從業(yè)者以及 AI 重度用戶(hù)，我們明顯感覺(jué)到在 AI 發(fā)展的早期，AI 在很多場(chǎng)景下被用于生產(chǎn)正確但無(wú)用的廢話(huà)，在 Reddit 討論區(qū)、Twitter 貼文甚至很多網(wǎng)站上都有 AI 生成的粗糙內(nèi)容。

用戶(hù)需要付出不少心血來(lái)篩選自己真正需要的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。而 RSS 的存在則是幫用戶(hù)過(guò)濾到一些無(wú)效或者低質(zhì)的信息。

張一鳴不看好的 RSS 模式，為什么又活了

其實(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)臨之前，很多用戶(hù)都曾享受過(guò) RSS 平臺(tái)的便利，而 RSS 本身的發(fā)展也可以追溯到 1997 年，美國(guó)軟件開(kāi)發(fā)者 Dave Winer 創(chuàng)建了 Scripting News 的 RSS feed。

后來(lái)又衍生出了 RSS 0.91、RSS 1.0、RSS 2.0、RSS 3、Rss Hub 等多種版本和變體。

2009 年，Google 推出的 RSS 閱讀器 Google Reader 已經(jīng)成為當(dāng)時(shí)最流行的 RSS 閱讀工具之一。然而，在 2013 年，Google 宣布暫停 Google Reader 的服務(wù)，盡管引起了很多用戶(hù)的不滿(mǎn)，甚至用戶(hù)自發(fā)發(fā)起了一項(xiàng)“萬(wàn)人簽名拯救 Google Reader”的活動(dòng)，可最終 Google Reader 還是因?yàn)樯虡I(yè)前景不明朗、與集團(tuán)核心業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不高而退出了歷史舞臺(tái)。

不過(guò)，直到 2023 年還有不少用戶(hù)發(fā)文紀(jì)念 Google Reader“離開(kāi)”十周年，海外媒體 The Verge 還專(zhuān)門(mén)寫(xiě)了一篇“誰(shuí)殺死了 Google Reader”的專(zhuān)題文章。

毫無(wú)疑問(wèn)，Google Reader 的關(guān)停給整個(gè) RSS 行業(yè)造成了不小的打擊。而市場(chǎng)上關(guān)于這次關(guān)停出現(xiàn)了兩種完全不同的聲音，一部分人認(rèn)為這樣是不合理的、不尊重用戶(hù)的行為。

而另一部分則旗幟鮮明地支持 Google 的行為，認(rèn)為是一次合理的商業(yè)調(diào)整，這其中也包括字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴。

2013 年，張一鳴在騰訊科技上發(fā)表了一篇名為“為佩奇關(guān)閉 Google Reader 的魄力叫好！”的文章。

文章大致意思是，張一鳴認(rèn)為，能達(dá)成 RSS 產(chǎn)品使用門(mén)檻的用戶(hù)數(shù)量其實(shí)并不多，這就注定了 Google Reader 很難做大做強(qiáng)，相對(duì)之下基于算法的個(gè)性化推薦更符合大多數(shù)人的實(shí)際需要和能力。

接下來(lái)的故事，大家也都知道了，今日頭條、抖音（TikTok）等基于算法推薦的產(chǎn)品成為億級(jí)應(yīng)用，以算法著稱(chēng)的字節(jié)跳動(dòng)成為全球炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)公司。

那為什么 Follow 作為一款 RSS 產(chǎn)品能夠再掀波瀾呢？

邀請(qǐng)碼和RSS，1+1>2

這其中的關(guān)鍵詞應(yīng)該包括：信任、創(chuàng)新、邀請(qǐng)碼和激勵(lì)。

首先，盡管 Google Reader 關(guān)停了影響了行業(yè)的發(fā)展，但帶來(lái)的打擊并不是致命的，F(xiàn)eedly、Inoreader、RSSHub、RSS3 等平臺(tái)仍在持續(xù)發(fā)展中。

而 Follow 的創(chuàng)始人 @DIYgod，也是另一個(gè) RSS 項(xiàng)目 RSSHub 的開(kāi)發(fā)者，因此 Follow 的這次出圈也有大家對(duì) RSSHub 的正面反饋和對(duì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的信任和支持。

另外 Follow 支持用戶(hù)訂閱文章、社交媒體、圖片、視頻、音頻、通知等 6 種形式的內(nèi)容。

文章，主要用于媒體機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、博客、網(wǎng)站等長(zhǎng)文；

社交媒體，則主要來(lái)自 X、微信等社交媒體平臺(tái)；

圖片，方便圖片多的內(nèi)容展示；

視頻，則主要來(lái)自 YouTube、B 站等視頻平臺(tái)；

音頻，主要來(lái)自播客；

這里值得一說(shuō)的還有通知，用戶(hù)可以在此綁定自己關(guān)注的 App 或者服務(wù)推送的通知消息。

顯然，相較于此前，Follow 為用戶(hù)提供了豐富的內(nèi)容形式，用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求為不同訂閱源選擇合適的展現(xiàn)形式。

文章

除了豐富的展現(xiàn)形式，F(xiàn)ollow 還集成了一些 AI 能力，用戶(hù)可以通過(guò)設(shè)定不同的規(guī)則，實(shí)現(xiàn) AI 生成摘要、語(yǔ)言翻譯等多種功能，為用戶(hù)閱讀和分類(lèi)提供了便利。

而正如文章開(kāi)頭所言，邀請(qǐng)碼制度也為 Follow 增添了更多神秘色彩。

由于目前仍在測(cè)試階段，所以用戶(hù)必須持有邀請(qǐng)碼才能進(jìn)入 Follow。用戶(hù)想要獲得邀請(qǐng)碼主要有兩個(gè)渠道：

1、Follow 在 Discord、Twitter 和 Github 上會(huì)不定期釋放一些邀請(qǐng)碼；

2、用戶(hù)可以通過(guò)已經(jīng)注冊(cè)用戶(hù)的邀請(qǐng)獲得。

目前官方渠道釋放的邀請(qǐng)碼數(shù)量并不多，所以新增用戶(hù)主要來(lái)自其他用戶(hù)，而與多數(shù)平臺(tái)注冊(cè)即送邀請(qǐng)碼不同，用戶(hù)每天登錄可獲得 20 能量（Power），需要連續(xù) 5 天登錄才能集齊邀請(qǐng)另一用戶(hù)加入的 100 點(diǎn)能量，這也使得 Follow 的邀請(qǐng)碼更加可貴，用戶(hù)粘性更強(qiáng)。

目前 Follow 的邀請(qǐng)碼，在各大社群和社交媒體平臺(tái)基本上露出即秒沒(méi)，除了買(mǎi)賣(mài)碼（官方不建議不鼓勵(lì)），用戶(hù)還自發(fā)衍生出接龍、抽獎(jiǎng)甚至猜謎等邀請(qǐng)碼流通方式。

邀請(qǐng)碼總共 10 位數(shù)，用戶(hù)會(huì)故意引掉其中的兩到三位數(shù)，并附一個(gè)腦筋急轉(zhuǎn)彎、字謎或者數(shù)學(xué)題，而答案則蘊(yùn)藏在謎題中。

而能量除了可用于兌換邀請(qǐng)碼，還可以用于打賞“訂閱源”，已經(jīng)認(rèn)證的訂閱源在攢夠一定能量數(shù)額后可以提現(xiàn)，而未驗(yàn)證的訂閱源收到的打賞則暫存在區(qū)塊鏈上。

這既鼓勵(lì)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)更多好的訂閱源，也鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

盡管 Follow 在產(chǎn)品和增長(zhǎng)上都有一定的突破和發(fā)展，但 Google Reader 面臨的問(wèn)題 Follow 也同樣需要面對(duì)，帶寬和存儲(chǔ)空間就是一筆不小的成本，那么如何盈利就成為 Follow 必須要解決的問(wèn)題，不過(guò)從引入的區(qū)塊鏈來(lái)看，F(xiàn)ollow 應(yīng)該已經(jīng)有了初步計(jì)劃。也希望這次 Follow 能和 RSS 一起幫助用戶(hù)找到更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：白鯨出海(ID：baijingapp)，作者：白鯨小編