小紅書(shū)“如接”DeepSeek

作者|譚宵寒 來(lái)源|字母榜(ID：wujicaijing)

字母榜發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)此前在App中內(nèi)測(cè)的AI搜索“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”，已悄然下線。

去年8月，小紅書(shū)推出AI搜索助手“點(diǎn)點(diǎn)”，12月，點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)測(cè)接入小紅書(shū)App，被內(nèi)測(cè)到的用戶可在小紅書(shū)搜索框使用AI搜索新功能——“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”。今年年初，產(chǎn)品內(nèi)測(cè)范圍擴(kuò)大。不過(guò)就在各平臺(tái)紛紛接入DeepSeek或其他大模型之際，3月初，升級(jí)版本后，用戶無(wú)法再在搜索框里使用問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)功能。

對(duì)此功能變化，點(diǎn)點(diǎn)客服的回復(fù)是：“入口下線了，后續(xù)會(huì)上線新的入口。”至于小紅書(shū)會(huì)向前一步，給點(diǎn)點(diǎn)更重要的入口，還是會(huì)在AI搜索方面后退一步入口位置降級(jí)暫不得知，“測(cè)試中了，會(huì)盡快推出”，一位小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)人士表示。

李彥宏曾說(shuō)“生成式AI與搜索是天作之合”，而內(nèi)容社區(qū)的重要功能之一正是搜索。何況它們還躺在內(nèi)容富礦上，可謂是與DeepSeek相當(dāng)適配的產(chǎn)品。

最早接入DeepSeek的是知乎。2月11日，知乎旗下AI搜索產(chǎn)品知乎直答接入“滿血版”DeepSeek-R1，2月20日，微博測(cè)試接入DeepSeek -R1模型，2月底，小紅書(shū)旗下的“點(diǎn)點(diǎn)”接入DeepSeek，提供深度思考模式，小紅書(shū)以及B站尚未接入DeepSeek。

但與騰訊全力推接入DeepSeek的元寶，抖音也在內(nèi)測(cè)接入豆包，內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)對(duì)接入DeepSeek的態(tài)度稍顯冷淡。社區(qū)平臺(tái)們并未給這些產(chǎn)品賣(mài)力投流、買(mǎi)量。

據(jù)App Growing最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，1月-3月11日，AI工具熱推榜的前10分別是Kimi、騰訊元寶、豆包、AI Mate、貍譜、可靈AI、智譜清言、通義千問(wèn)、AI Max、文心一言，互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI產(chǎn)品和大模型公司依舊是主力。

社區(qū)平臺(tái)做AI更像是搭了一段順風(fēng)車(chē)，這也是很多互聯(lián)網(wǎng)中廠們的處境。當(dāng)新科技風(fēng)暴來(lái)臨，他們沒(méi)有袖手旁觀，也在紛紛接入新產(chǎn)品，或加緊研發(fā)自己的AI產(chǎn)品。

但資金和技術(shù)實(shí)力也決定了，他們會(huì)暫時(shí)保留資金和實(shí)力，等待技術(shù)形式更明朗，投入產(chǎn)出比更確定、更高的時(shí)刻。

一

如果在小紅書(shū)搜索“國(guó)產(chǎn)劇”“美劇”“短劇”或是“北京景點(diǎn)”等攻略型內(nèi)容，你會(huì)得到一個(gè)集合頁(yè)面，頁(yè)面則會(huì)收錄收錄平臺(tái)用戶的帖子和評(píng)論，就像是一個(gè)簡(jiǎn)版豆瓣或馬蜂窩，搜索結(jié)果會(huì)顯示，結(jié)果由“搜搜薯”提供。

據(jù)字母榜了解，搜搜薯是由小紅書(shū)大模型團(tuán)隊(duì)推出的AI搜索產(chǎn)品，今年上半年開(kāi)啟內(nèi)測(cè)；去年底，小紅書(shū)還內(nèi)測(cè)了AI對(duì)話助手DAVINCI 達(dá)芬奇內(nèi)測(cè)。

另?yè)?jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，小紅書(shū)大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)成立于2023年3月，同年4月上線 AI 繪畫(huà)產(chǎn)品Trik，7 月推出文生圖功能此刻，9 月開(kāi)發(fā)出 AI 聊天功能達(dá)芬奇，顯然目前小紅書(shū)押注的是點(diǎn)點(diǎn)。

不同于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的AI搜索產(chǎn)品做的皆是泛搜索，點(diǎn)點(diǎn)主打的是生活搜索，比如旅游攻略、吃喝玩樂(lè)靈感、生活難題等，內(nèi)容源也更側(cè)重小紅書(shū)筆記。據(jù)電廠今年1月報(bào)道，點(diǎn)點(diǎn)App使用的是小紅書(shū)自研的珠璣大模型。

2月24日，點(diǎn)點(diǎn)上線深度思考功能，宣傳語(yǔ)便是“DeepSeek X小紅書(shū)”=點(diǎn)點(diǎn)，不過(guò)該功能只能在點(diǎn)點(diǎn)App上體驗(yàn)，小紅書(shū)暫未直接接入DeepSeek。

隨著“問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)”入口下線，小紅書(shū)搜索框暫無(wú)AI搜索功能。

“很抱歉地通知大家，為了給用戶提供更好的體驗(yàn)，我們?cè)?025年2月28日正式關(guān)閉‘問(wèn)點(diǎn)點(diǎn)’入口進(jìn)行能力升級(jí)，待能力升級(jí)完畢，會(huì)重新開(kāi)放新的入口”，2月底，點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)在內(nèi)測(cè)群里發(fā)布了這則通知。至于點(diǎn)點(diǎn)將在小紅書(shū)內(nèi)獲得更高權(quán)重的入口位置還是退到其他入口，官方并未明確。

除了小紅書(shū)，社區(qū)平臺(tái)中尚未接入DeepSeek的，還有B站。財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，陳睿曾說(shuō)，像DeepSeek這種廉價(jià)且開(kāi)源的大模型產(chǎn)生了以后，B站有著非常充分的條件去挖掘這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值，不過(guò)目前B站尚無(wú)具體接入DeepSeek的動(dòng)作。

倒是在2023年，B站曾向部分用戶推出了“搜索AI助手”功能，功能由bilibili index大模型做技術(shù)支持。

社區(qū)平臺(tái)們對(duì)DeepSeek的態(tài)度，更像是面對(duì)新技術(shù)風(fēng)暴的防御型和試探性動(dòng)作，與抖音、騰訊形成了鮮明的反差。

騰訊此前已經(jīng)為微信接入DeepSeek，還曾在“九宮格”內(nèi)為騰訊元寶限時(shí)開(kāi)放下載入口。不過(guò)目前該入口已經(jīng)下線；豆包則是上線了深度思考模式，抖音App于近期測(cè)試接入豆包App的AI能力，并且在抖音App內(nèi)為豆包App開(kāi)放了兩個(gè)超級(jí)入口，一個(gè)位于短視頻界面，與點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能處于同一豎列；另外一個(gè)入口則位于抖音App的消息列表內(nèi)。

 二

AI搜索和內(nèi)容平臺(tái)儼然已經(jīng)形成共生關(guān)系。

毫無(wú)疑問(wèn)，搜索是第一批被DeepSeek沖擊最大、但同時(shí)也獲益最大的產(chǎn)品，而內(nèi)容平臺(tái)、社區(qū)平臺(tái)的重要場(chǎng)景之一就是搜索。

《2024小紅書(shū)搜索推廣白皮書(shū)》顯示，平臺(tái)70%的月活躍用戶存在搜索行為，88%的搜索行為為用戶主動(dòng)發(fā)起。另?yè)?jù)周天財(cái)經(jīng)，2024年四季度，小紅書(shū)日均搜索量達(dá)6億次。而在2023年年中，這一數(shù)據(jù)還是3億次。

DeepSeek的出現(xiàn)，快速改變了搜索形式。過(guò)去用戶需要翻閱眾多帖子才能得出答案的過(guò)程，某種程度上被DeepSeek解構(gòu)了。

微信、抖音都是當(dāng)之無(wú)愧的流量入口，但DeepSeek顯然來(lái)勢(shì)洶洶，這也是騰訊和字節(jié)積極做AI to C的原因。

據(jù)量子位智庫(kù)公布的數(shù)據(jù)，DeepSeek 2月平均日活數(shù)超2300萬(wàn)，約為第二名豆包的2.3倍，為第三名Kimi的6倍多。2025年2月，平均每天有4600萬(wàn)用戶在使用AI智能助手APP，較1月翻倍，增長(zhǎng)主要來(lái)自DeepSeek和騰訊元寶。而騰訊元寶也是因?yàn)榻尤肓薉eepSeek才能在短期內(nèi)獲得巨大流量。

這種形勢(shì)意味著內(nèi)容平臺(tái)不得不接入DeepSeek或是其他AI搜索。

不接，平臺(tái)勢(shì)必會(huì)被DeepSeek或跟進(jìn)速度更快的大模型產(chǎn)品分食份額；接入，用戶體驗(yàn)改善，便能爭(zhēng)奪更多用戶使用平臺(tái)搜索功能，并帶動(dòng)平臺(tái)整體流量和用戶時(shí)長(zhǎng)。畢竟DeepSeek等大模型產(chǎn)品給出的答案是結(jié)構(gòu)化的，用戶依舊需要大量即時(shí)的、碎片化的內(nèi)容作補(bǔ)充信息。

況且內(nèi)容平臺(tái)們，還躺在內(nèi)容的富礦上。“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是能夠穿越周期的，是B站進(jìn)入下一個(gè)AI時(shí)代的入場(chǎng)券”，陳睿曾提及。

DeepSeek固然強(qiáng)大，但就像上個(gè)搜索時(shí)代，各個(gè)內(nèi)容產(chǎn)品各自建立了信息孤島，DeepSeek的搜索來(lái)源也是受限的，大多來(lái)自網(wǎng)頁(yè)，但微信、知乎、小紅書(shū)等平臺(tái)在圖文內(nèi)容時(shí)代，生產(chǎn)出了眾多高質(zhì)量?jī)?nèi)容，正是AI搜索時(shí)代的富礦，這恰是內(nèi)容平臺(tái)做AI搜索的優(yōu)勢(shì)。

騰訊元寶的內(nèi)容源，除了今日頭條等網(wǎng)頁(yè)端的信息，還包括眾多微信公眾號(hào)的內(nèi)容，小紅書(shū)的點(diǎn)點(diǎn)搜索同樣是以小紅書(shū)筆記為重要內(nèi)容源。

DeepSeek的出現(xiàn)，正逐漸終結(jié)AI產(chǎn)品和內(nèi)容平臺(tái)的割裂狀態(tài)。微信和DeepSeek，元寶和DeepSeek，抖音和豆包，建立了一種行業(yè)范式，大模型被內(nèi)置于超級(jí)App中：大模型的內(nèi)容源被擴(kuò)大，流量產(chǎn)品也有了更佳的搜索體驗(yàn)。

點(diǎn)點(diǎn)，顯然也是這種變局下的產(chǎn)物。不過(guò)從點(diǎn)點(diǎn)小范圍內(nèi)測(cè)接入小紅書(shū)，到功能下線等待后續(xù)變化，顯然小紅書(shū)的AI搜索戰(zhàn)略還在調(diào)整中。

另外，社區(qū)平臺(tái)接入DeepSeek等AI搜索的另一重好處是，除了能形成普通用戶流量的閉環(huán)，也能形成博主創(chuàng)作的閉環(huán)。

Deepseek的長(zhǎng)文本能力，也和小紅書(shū)的內(nèi)容創(chuàng)作體系相對(duì)適配，圖文創(chuàng)作者可直接使用DeepSeek的回答，視頻創(chuàng)作者也可以用Deepseek做短視頻腳本。

無(wú)論從哪個(gè)維度看，以小紅書(shū)為代表的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，都應(yīng)該在AI搜索上更進(jìn)一步。

三

但在接入DeepSeek，并為自家的AI搜索產(chǎn)品投流上，社區(qū)平臺(tái)們又表現(xiàn)得相當(dāng)謹(jǐn)慎。

一個(gè)客觀原因就是資金實(shí)力。與互聯(lián)網(wǎng)大廠相比，內(nèi)容平臺(tái)、社區(qū)平臺(tái)的利潤(rùn)規(guī)模較低，若大模型產(chǎn)品尚且用于提升用戶體驗(yàn)，他們顯然不會(huì)花費(fèi)太多的資金與大廠們同題競(jìng)爭(zhēng)。畢竟騰訊元寶曾在接入DeepSeek后瘋狂投流，27天里投放了2.81億元，超過(guò)了去年整個(gè)AI行業(yè)的月投放量。

互聯(lián)網(wǎng)中廠們顯然不具備這樣的實(shí)力，已經(jīng)接入DeepSeek的幾家社區(qū)平臺(tái)，皆未花太多資金買(mǎi)量、投流。

若像大廠一樣，將AI搜索的意義提升到戰(zhàn)略卡位，爭(zhēng)奪下一個(gè)時(shí)代入口對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，似乎又并沒(méi)有那么急迫。這使得內(nèi)容平臺(tái)們對(duì)待DeepSeek和AI搜索的態(tài)度是小步試錯(cuò)。

知乎旗下AI搜索產(chǎn)品知乎直答接入“滿血版”DeepSeek-R1后，并未在站外做太多投流和營(yíng)銷(xiāo)，點(diǎn)點(diǎn)AI也曾在小紅書(shū)站內(nèi)做投流，但從點(diǎn)點(diǎn)官方賬號(hào)的點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，點(diǎn)點(diǎn)的投流規(guī)模也并不大。另?yè)?jù)鈦媒體2月21日?qǐng)?bào)道，當(dāng)時(shí)AI搜索“點(diǎn)點(diǎn)”iOS版下載量總計(jì)約20萬(wàn)。

投流規(guī)模除了受限于公司資金實(shí)力外，另一重原因則是產(chǎn)品尚不完善。無(wú)論是微信接入DeepSeek，還是抖音接入豆包，以及騰訊元寶、豆包等大規(guī)模投流的前提是，產(chǎn)品相對(duì)成熟。

大廠們布局AI搜索是在爭(zhēng)奪下一個(gè)時(shí)代流量入口，將自家大模型產(chǎn)品內(nèi)置于超級(jí)App里，除了提升體驗(yàn)，更在于為新產(chǎn)品引流。此前，微信曾在九宮格為騰訊元寶開(kāi)放下載入口，不過(guò)在騰訊元寶下載量飆升，一度升至蘋(píng)果免費(fèi)榜榜二后，這一入口悄然下線。

不過(guò)內(nèi)容平臺(tái)的AI產(chǎn)品尚處于迭代期。一位點(diǎn)點(diǎn)用戶說(shuō)，點(diǎn)點(diǎn)給出的答案偶爾還會(huì)出現(xiàn)亂碼，尚需要升級(jí)。

而與內(nèi)容源以PGC內(nèi)容為主的平臺(tái)不同，以UGC平臺(tái)為重要內(nèi)容源的平臺(tái)，不可避免會(huì)遭遇信息噪音，這顯然需要平臺(tái)在算法訓(xùn)練、數(shù)據(jù)治理、審核標(biāo)準(zhǔn)等方面更進(jìn)一步。對(duì)入場(chǎng)更晚的內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們的AI產(chǎn)品仍需要迭代。

而是否要加入AI搜索、投入力度如何，還有一個(gè)更關(guān)鍵的因素，那就是平臺(tái)內(nèi)容與AI搜索的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容如何共生。小紅書(shū)的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)在于生活攻略，B站的優(yōu)點(diǎn)在深度知識(shí)內(nèi)容，接入的AI搜索與平臺(tái)用戶的偏好是否匹配，還需要平臺(tái)不斷試錯(cuò)。

讓內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)們?cè)贏I時(shí)代有理由不那么急迫的另一重原因是，他們已然吃到了新時(shí)代的紅利。

大模型產(chǎn)品的投放大致分為兩個(gè)渠道，一是信息流投放，二是KOL種草，信息流的主要投放渠道就包括字節(jié)系、B站，KOL種草則主要就是小紅書(shū)、B站和抖音的KOL。

比如Kimi此前種草的策略之一就是，投B站KOL以覆蓋工作、科研等生產(chǎn)力場(chǎng)景，投小紅書(shū)KOL以覆蓋考研、找工作等群體。一位小紅書(shū)科技博主告訴字母榜，最近他后臺(tái)還接到了騰訊元寶等產(chǎn)品的合作邀約。

近期，小紅書(shū)啟動(dòng)首屆獨(dú)立開(kāi)發(fā)大賽，設(shè)有“寶藏App”和“最佳AI項(xiàng)目”兩個(gè)賽道，小紅書(shū)顯然是想吃到更多科技時(shí)代的流量的。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們都在AI to C的賽道上競(jìng)爭(zhēng)，內(nèi)容平臺(tái)們顯然已經(jīng)占據(jù)了to C的先天優(yōu)勢(shì)，先天原因使得在AI賽道，內(nèi)容平臺(tái)們沒(méi)有和大廠們站在同一起跑線上，但在科技風(fēng)暴到來(lái)時(shí)，他們顯然需要更進(jìn)一步。

編者按：本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號(hào)：字母榜(ID：wujicaijing)，作者：譚宵寒