產(chǎn)能過剩拖后腿 黑電風(fēng)頭直逼白電

隨著家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，風(fēng)光了兩年的白點(diǎn)行業(yè)終于后繼無力，風(fēng)頭開始急轉(zhuǎn)直下。反倒是黑電市場(chǎng)奮起直追，讓業(yè)界看到了希望。

白電風(fēng)光不再 黑電半年報(bào)靚麗

從2010到2011，黑電與白電實(shí)現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)，白電從高空跌落，黑電則扶搖直上。

在2010年，冰箱市場(chǎng)的表現(xiàn)用中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷的話說，是“令人振奮”的。2010年冰箱產(chǎn)量為7300萬臺(tái)，同比增23%。站在這個(gè)成績(jī)單上，所有人對(duì)于2011的冰箱市場(chǎng)都報(bào)以極大的希望，以致期望過高。而市場(chǎng)表現(xiàn)則真是應(yīng)了那句俗話，期望越高，失望越大。之前產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂，似乎開始一點(diǎn)點(diǎn)的變成現(xiàn)實(shí)。時(shí)間進(jìn)入2011年，冰箱的銷售形勢(shì)并不樂觀，這在第一季度就開始有所表現(xiàn)。2011年第一季度單門冰箱銷售同比下降57.67%，普通雙門冰箱甚至首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。不樂觀的形勢(shì)在第一季度之后繼續(xù)，10月的數(shù)據(jù)也更加“不好看”。10月份冰箱全行業(yè)出貨量412萬臺(tái)，相比2010年10月同比出現(xiàn)一定下滑，同比下降12%。分析機(jī)構(gòu)對(duì)于冰箱市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，2011全年增幅僅為10%。增幅下降了一半多。

再看洗衣機(jī)，數(shù)據(jù)顯示，2010年洗衣機(jī)銷售量同比增幅為23.73%，銷售額同比增幅為25.73%，到2011年上半年銷售量同比增幅為10.19%，銷售額同比增5.46%，增幅明顯趨緩。

而黑電市場(chǎng)不生不響，在所有人的目光投向白電市場(chǎng)，似乎忽略了黑電企業(yè)表現(xiàn)的時(shí)候，企業(yè)財(cái)報(bào)卻給人們一個(gè)驚喜，原來黑電企業(yè)不錯(cuò)啊!

不久前，各家電企業(yè)分別公布了2011年三季報(bào)。而總結(jié)各企業(yè)的三季報(bào)，媒體稱為“黑電吃肉，白電喝湯”。黑電企業(yè)的業(yè)績(jī)一片飄紅，四川長(zhǎng)虹預(yù)告凈利潤(rùn)同比增幅188%～220%，海信電器前三季度業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超90%。TCL集團(tuán)業(yè)績(jī)同比暴增322.53%。此時(shí)白電企業(yè)業(yè)績(jī)就遜色很多，美的電器前3季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)為9.59%。美菱電器則實(shí)現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，同比下降55.99%。

2012：黑白電都不好過發(fā)展 放緩是大勢(shì)所趨

市場(chǎng)對(duì)于2012年彩電市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是樂觀的。蘇寧電器和中怡康對(duì)行業(yè)整體持續(xù)增長(zhǎng)表示了極大的信心，預(yù)計(jì)到全年彩電市場(chǎng)總需求量將突破4300萬臺(tái)，比2011年將增長(zhǎng)超過2%;市場(chǎng)總需求額約為1800億，與2011年相比增長(zhǎng)超過7%。

盡管機(jī)構(gòu)對(duì)于2012的彩電市場(chǎng)預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求總額比2011年同比增長(zhǎng)7.4%，這是一個(gè)創(chuàng)歷史新高的需求總數(shù)。但仍有一些因素需要我們注意。從CRT到平板時(shí)代，中國(guó)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了一次升級(jí)換代的過程，這也讓彩電行業(yè)的增幅從2006年至今一直保持5倍以上的增幅。但當(dāng)城市市場(chǎng)彩電升級(jí)換代基本完成，同時(shí)由于房地產(chǎn)限購(gòu)政策抑制了一部分城市新購(gòu)家電市場(chǎng)需求，加之以舊換新政策結(jié)束，彩電行業(yè)的2012不容過分樂觀。