產(chǎn)能過剩拖后腿 黑電風(fēng)頭直逼白電

在投資市場，有分析認(rèn)為，黑電企業(yè)“吃肉”源于面板低價徘徊，生產(chǎn)商凈利率提升等因素共同作用的結(jié)構(gòu)。而電視機(jī)產(chǎn)品凈利率提升“不會持續(xù)太久”，因為企業(yè)在成本控制和管理方面，已經(jīng)難有大幅提升的空間。而TCL等企業(yè)由于在上游的投資力度大，而面板價格又處于低位，企業(yè)反而存在一定風(fēng)險。用頂著“壓力”來形容彩電市場也不足為過。上面說到的是城市市場，農(nóng)村市場雖然巨大，但對高端產(chǎn)品承受力仍有限。農(nóng)村市場的大爆發(fā)現(xiàn)象出現(xiàn)可能不大，預(yù)測認(rèn)為農(nóng)村市場的產(chǎn)品升級需要5年的時間，這也是一個緩慢有序的過程。

白電市場，空調(diào)在今年是一個亮點(diǎn)行業(yè)。2011冷年國內(nèi)空調(diào)市場出貨量為5860萬套，同比增長35.33%，國內(nèi)市場零售量創(chuàng)下歷史新高的4340萬套，同比增幅為18.9%。但是必須注意的是，2011年以來，庫存更是創(chuàng)下了歷史新高。到11月底，國內(nèi)空調(diào)市場的庫存已經(jīng)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的2000萬套。于此同時，市場銷售情況已經(jīng)進(jìn)入了淡季，空調(diào)經(jīng)銷商已經(jīng)開始感受到空調(diào)大量庫存帶來的壓力。

之前的空調(diào)高增長，與國家刺激政策是分不開的，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新，三大政策激勵效果明顯，而如今節(jié)能惠民政策已經(jīng)結(jié)束，以舊換新即將結(jié)束，家電下鄉(xiāng)也將有首批區(qū)域年底退出。全國范圍家電下鄉(xiāng)也將于明年結(jié)束，產(chǎn)業(yè)政策退出，外部推力消失，需求下滑、利潤壓縮是最直接的結(jié)果。最新的報道顯示，格力、海爾、美的11月的空調(diào)產(chǎn)量已經(jīng)出現(xiàn)了大幅下滑。而銷售也呈現(xiàn)出“寒冷”之象，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年10月空調(diào)內(nèi)銷量397萬臺，同比下降16.4%，是2009年4月以來的最大降幅。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，洗衣機(jī)和冰箱產(chǎn)業(yè)面臨的主要是產(chǎn)能過剩的問題。2010年年底，整個冰箱的產(chǎn)能達(dá)到了1億臺，此時全年冰箱的銷量也就5000萬臺出頭。產(chǎn)能數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)大于市場消化能力。美的未來五年內(nèi)在合肥、南沙、荊州的冰箱產(chǎn)能擴(kuò)至2500萬臺;小天鵝在荊州2014年將實(shí)現(xiàn)600萬臺洗衣機(jī)的年產(chǎn)能。冰箱和洗衣機(jī)市場保有量不斷提高的情況下，加之政策退出，行業(yè)高增長的態(tài)勢將難再出現(xiàn)。一直以來業(yè)界對于冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)能過剩的擔(dān)憂，正在一步步的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

連續(xù)兩年多的家電下鄉(xiāng)等政策刺激，已提前支取了三四級市場和農(nóng)村市場居民消費(fèi)能力，如今，市場消費(fèi)疲軟，家電產(chǎn)能卻繼續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)能過剩危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。同時，未來兩三年內(nèi)，國內(nèi)市場不可能再出現(xiàn)爆發(fā)性增長，年底或明年初，產(chǎn)能利用率或下滑至60%至70%。