“達芬奇”效應：進口家具業(yè)集體“過冬”

達芬奇目前還沒有緩過勁來

截止今天，一度鬧得沸沸揚揚的“達芬奇事件”已過去了10個月，但事件的影響卻仍在發(fā)酵，對進口家具的銷售影響也依然存在。

達芬奇在十個月內(nèi)，開出兩家新店，春夏展也如期舉行，達芬奇董事黃志新在接受本報專訪時依然對未來發(fā)展充滿信心，并表示價格親民的美式品牌將成為其發(fā)展的重點。

2011年7月10日。

負責達芬奇家居中國區(qū)域經(jīng)營事務的董事黃志新依然清晰記得這個日子，這的確是一個對達芬奇家居有著“歷史意義”的一天。這一天，央視的一則報道將達芬奇推到了風口浪尖，最終上升為“達芬奇事件”。時間整整過去10個月，但達芬奇事件的影響依然存在。

如今，再問這一事件讓黃志新的心態(tài)發(fā)生了什么變化，他說，“讓我學會了很多，改變了很多，也懂得了很多。”

達芬奇的“改變”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，達芬奇2012歐美家居春夏展5月4日在上海正式開幕。細心的人不難看到，無論是路面上飛馳的汽車車身廣告，還是展館外大幅的戶外廣告，“驚喜價”的字眼很是醒目。廣告上，一把優(yōu)美的古典椅子，搭配一個和印象中達芬奇動輒幾萬、幾十萬標價有著極大差別的數(shù)字。

進入展館，翻看一下標簽，萬元以下的家具不再難覓蹤影。甚至在場館的一角，達芬奇用一塊小小的展區(qū)，展出了一些號稱“心動價”、“親民價”的家居產(chǎn)品。翻看標簽，僅需幾千元甚至幾百元即可買到。這些產(chǎn)品的標簽上注明，品牌為“好萊塢”、產(chǎn)地來自于“印度”。

關(guān)注達芬奇事件的人或許還記得“好萊塢”，這個曾在“達芬奇事件”中被多次提及的品牌，也是有“造假爭議”的品牌。按照達芬奇方面的解釋，該品牌為美國品牌，全球采購，產(chǎn)地多集中于包括中國、印度等在內(nèi)的東南亞國家。黃志新表示，“這些產(chǎn)品，往往會在生產(chǎn)后經(jīng)過長途運輸拉回美國，然后再返回中國銷售。有時，也會有在保稅區(qū)交貨，再報關(guān)進入國內(nèi)銷售的情況。這也是當初媒體曝光達芬奇所謂‘保稅區(qū)一日游’的事實，也是被相關(guān)部門認可的一種做法。”

如今，達芬奇不再對這些“洋品牌”的表述含糊或遮掩了。按照達芬奇的計劃，美國品牌托馬斯維爾(THOMASVILLE)以及HENREDON、好萊塢等將成為未來的發(fā)展重點。黃志新解釋說：“經(jīng)過達芬奇和這些美國品牌的談判，產(chǎn)品在東南亞地區(qū)出廠后將不會運回美國口岸，而是在中國直接交貨，省去了長途運輸?shù)馁M用后，價格就能大大降低。”

他進一步表示：“這些品牌和達芬奇不僅僅是被代理與代理的關(guān)系，更是一種合作關(guān)系。達芬奇要和這些品牌一起迅速擴大市場，還將以品牌專賣店的形式在上海、杭州等地擴張。”據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，目前達芬奇古典類產(chǎn)品的銷售大約占到了整體銷售的40%，時尚大牌占比約40%，而美式和現(xiàn)代加起來才為20%，未來達芬奇將重點擴展美式家居品牌的銷售，試圖將其銷售額擴展到40%甚至是更多。

高端進口家具一度疲軟

用美式家居的親民價格來占領(lǐng)市場，擴大銷售量或許是達芬奇未來的一個方向。但不得不承認，從前“高高在上”的達芬奇低下了高昂的頭，重新開辟新的“戰(zhàn)場”，這或許也是達芬奇在盡量消除“達芬奇事件”影響的一種轉(zhuǎn)型。

某不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，“達芬奇事件”爆發(fā)后不僅僅是影響了達芬奇一家的銷售，連帶著整個進口家居產(chǎn)品的銷售都遭遇了“寒冬”。

經(jīng)營進口家居10多年的法國之家總裁李萬歷表示，大部分進口家居并不是人們想象中那么“暴利”，也不像電視里曝光的“摻假”，但也有一些害群之馬昧著良心做生意。如今，進口家具的生意遠不如從前那樣好做了。李萬歷表示，達芬奇事件爆發(fā)后，頭三個月的銷售同比下降了70%-80%，而直到現(xiàn)在這種影響依然在繼續(xù)。