“達(dá)芬奇”效應(yīng)：進(jìn)口家具業(yè)集體“過(guò)冬”

目前，中糧廣場(chǎng)這個(gè)曾經(jīng)在北京進(jìn)口家居銷售占據(jù)重要地位的商場(chǎng)已然是蕭條一片。在商場(chǎng)二層和三層，人去樓空的撤場(chǎng)店面比比皆是，甚至在緊挨扶梯的重要位置也是空空如也。半個(gè)小時(shí)的時(shí)間，沒(méi)有一位顧客光臨，只有依稀的幾位管理人員，店面銷售人員也是百無(wú)聊賴。

百?gòu)?qiáng)家居董事長(zhǎng)陳曉太也坦言，受達(dá)芬奇事件影響，再加上房地產(chǎn)調(diào)控，進(jìn)口家具的生意今年格外難。李萬(wàn)歷則說(shuō)，本來(lái)五月是家居銷售的一個(gè)小高潮，但今年仍然不見(jiàn)起色，達(dá)芬奇事件的影響盡管逐漸消退，但和房產(chǎn)調(diào)控的影響連了起來(lái)，也導(dǎo)致了進(jìn)口家具銷售的持續(xù)疲軟。

中端美式家具的春天?

按照達(dá)芬奇的計(jì)劃，未來(lái)國(guó)際時(shí)尚大牌和美式家居將是其銷售的主力。顯而易見(jiàn)的是，國(guó)際時(shí)尚大牌大多是由時(shí)尚大牌開(kāi)創(chuàng)的家居系列，都是輕易可見(jiàn)并查詢的。如VERSACE、FENDI、ARMANI，還有此次達(dá)芬奇新代理的Roberto Cavalli等。這些品牌的家居系列承襲了其時(shí)裝的設(shè)計(jì)主線，也是比較透明的一類產(chǎn)品。而美式家居類產(chǎn)品則全球采購(gòu)，設(shè)計(jì)也還不錯(cuò)，但價(jià)格普遍要低很多，這也是能“走量”的最大原因。

目前，隨意去北京的家居市場(chǎng)上走訪就會(huì)發(fā)現(xiàn)，歐美家居品是家居市場(chǎng)中銷售數(shù)量一直不錯(cuò)，價(jià)格也相對(duì)較高的一類產(chǎn)品。在超舒適國(guó)際家居、HARBOR HOUSE、美克美家等品牌店內(nèi)，美式家居受到中產(chǎn)階級(jí)、一些有過(guò)留學(xué)經(jīng)驗(yàn)的人士追捧。在北四環(huán)居然之家附近，曾經(jīng)集中過(guò)10多家美式家居品牌，如今也集中了多個(gè)主打美式家居的品牌。

盡管黃志新在接受采訪時(shí)并不承認(rèn)達(dá)芬奇“改走平民路線”，只堅(jiān)持將“兩條戰(zhàn)線”并行。但達(dá)芬奇價(jià)格的悄然變化是不爭(zhēng)的事實(shí)，在達(dá)芬奇上海展會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，那些昂貴的古典家具品牌被放到了展館的深處，或是穿插在現(xiàn)代產(chǎn)品的中間。也難怪有觀展的消費(fèi)者覺(jué)得這一次達(dá)芬奇的“價(jià)格”似乎便宜了。

據(jù)某接近達(dá)芬奇高層的內(nèi)部人士透露，美式品牌將成為未來(lái)重要的一條戰(zhàn)線。美式品牌專賣店也將是達(dá)芬奇今后全國(guó)開(kāi)店的重點(diǎn)。黃志新也坦言，3年后，達(dá)芬奇的銷售目標(biāo)將達(dá)到9億-10億元/年，純利達(dá)到1個(gè)億，其中美式家居的貢獻(xiàn)將是主力。

另?yè)?jù)黃志新透露，達(dá)芬奇計(jì)劃三年后在中國(guó)資本市場(chǎng)IPO。