屌絲逆襲：看粉絲千萬的“網(wǎng)紅”如何養(yǎng)成

400多萬微信粉絲，780萬微博粉絲，篇篇微信文章十萬加，估值已經(jīng)超過了2億人民幣。

這是一個每天只探討星座話題的自媒體號，取名“同道大叔”。它的特征鮮明：漫畫、情感、吐槽，更為關鍵的是女生扎堆。

背后的核心運作者卻是一群80、90后們，在自媒體和段子手的推動下，他們年薪早已經(jīng)過百萬。

大叔實為小鮮肉

圣誕節(jié)當晚10點34分，微信公眾號“同道大叔”以上限8條的內容推送。一分鐘后，頭條閱讀過10萬，點贊數(shù)百，內容卻并不高深——越長大越好看的星座女。而這種令人艷羨的現(xiàn)象每天都在上演。

主導這一切的并非真正的大叔，而是一位清華畢業(yè)、處女座、1988年出生的“小鮮肉”，他來自廣東潮州的一個農(nóng)村家庭，2009年進入清華大學美術學院。

他首次以真人身份露面是《GQ》雜志的段子手報道中。當時網(wǎng)友驚訝，每天出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡、身姿妖嬈、萌萌賤賤的“同道大叔”形象，背后的創(chuàng)作者竟然與大叔毫不搭邊。

很少人能將蔡躍棟和“同道大叔”聯(lián)系起來，包括他的大學同學。

蔡躍棟臉龐白凈，略微敦實，笑起來酒窩淺顯；喜歡微信語音回復信息，極少打字，偶爾發(fā)一個幽默表情，只有這時才能真切感受到，屏幕的另一邊真的不是大叔。

2015年度十佳黑馬、同道大叔創(chuàng)始人蔡躍棟

蔡躍棟的成功并沒有表面看起來的幸運和偶然，他自己也喜歡將同道大叔的故事歸入“屌絲逆襲”的版本。

“同道大叔”是他第五個創(chuàng)業(yè)項目。2009年進入清華大學美術學院第一年，蔡躍棟就開始了自己的創(chuàng)業(yè)史。

起初，他給高考生提供行業(yè)咨詢和高考資訊，之后做了新媒體和職場社交軟件，后者取名同道科技。不過，后來項目失敗了，但是名稱卻留了下來。他加上了當時流行的大叔叫法，進入段子手行列。“其實我是不小心進入了這么一個狀態(tài)，把之前的東西都打通了。”

某種程度上，屌絲更像是蔡躍棟的自我調侃。他像每個大學都存在的異類一樣，個性鮮明，不愿回答的問題直接跳過，不愿被條條框框束縛。

大學四年，他的成績倒數(shù)第一，畢業(yè)作品卻獲得了第一名。因為他懂得改變和適應。

剛開始玩微博時，蔡躍棟經(jīng)常看不懂別人轉發(fā)的內容，“我當時就說我是不是太老了”。為了摸清楚這幫人的心理，他跑去關注二次元（二維、平面的統(tǒng)稱）博主，跟這幫小朋友都做成朋友。

對星座的研究和關注是蔡躍棟大二的事情。當時大抵是出于哄女朋友考慮，兩人同為處女座，時常吵架。

“她怎么對我這樣啊。”蔡躍棟發(fā)現(xiàn)女孩子遠不是那么容易琢磨透，“有些話她是有其他意思，表達出來很含蓄。”

“同道大叔”后來曾發(fā)過《教你如何正確地逼瘋處女座》一文，其中一條就是“為TA匹配另一只處女座”?；蛟S這是他對這段感情經(jīng)歷最深刻的總結。

在那個還沒有微信而微博如日中天的時期，抱著讀懂女朋友的目的，蔡躍棟開始研究和分析星座。加上做過三年社交軟件，接觸了大量女生，蔡躍棟一下子“得道成仙”，開始經(jīng)常為身邊的朋友出謀劃策。

“有用嗎？”i黑馬問。

“有用！”蔡躍棟肯定地回答。

身邊朋友受益于此的同時，也成為他的內容靈感來源。“我不會每天分析身邊的朋友，但一想到星座，我就會想到他們。”蔡躍棟已經(jīng)在內心形成了星座模板，然后將身邊的朋友標準化，一一與模板對應。

如今，內容和漫畫制作早已不再需要他操心燒腦，他搭建了一個12人（微信10人、微博2人）的編輯團隊，每天圍繞著男生、女生、星座等關鍵詞，組合生產(chǎn)。

按“同道大叔”的內容生產(chǎn)流程，編輯通常先搜集資料、選擇場景、設定主題，然后進行粉絲互動、收集評論、確定文案，最終由畫師制成漫畫。正常情況，畫師的功夫一個小時，文案兩三個小時，提前一天生產(chǎn)，循環(huán)反復。

為了避免審美疲勞，同道大叔不得不開始做出其他嘗試，除了漫畫，開始使用語音和視頻。內容上也從情感向其他題材延伸。

不過，情感作為人性最底層的需求，一直長盛不衰，所占內容比例一半以上。