2018年足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 全球頂級(jí)足球產(chǎn)業(yè)峰會(huì)首次落地中國(guó)【組圖】

足球是世界體育產(chǎn)業(yè)中最大的單一項(xiàng)目，歐洲足球市場(chǎng)2015/16賽季漲幅為13%

產(chǎn)業(yè)化的足球運(yùn)動(dòng)是世界上產(chǎn)值最高、受眾最廣泛、影響力最大的體育運(yùn)動(dòng)，為體育產(chǎn)業(yè)最大的單一項(xiàng)目。世界范圍內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)總值達(dá)5000億美元，被稱(chēng)為“世界第17大經(jīng)濟(jì)體”。足球運(yùn)動(dòng)占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的43%，進(jìn)超橄欖球、籃球、排球等其他項(xiàng)目。足球聯(lián)賽及足球俱樂(lè)部在全球體育賽事及團(tuán)體商業(yè)價(jià)值排名中均位于前列。

圖表1：足球是世界體育產(chǎn)業(yè)中最大的單一項(xiàng)目

資料來(lái)源：足球俱樂(lè)部排行榜

最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，歐洲五大聯(lián)賽在2015/16賽季整體收入增長(zhǎng)14億歐元（12%），其中59%的增長(zhǎng)來(lái)自轉(zhuǎn)播收入，31%來(lái)自贊助和其他商業(yè)收入。近幾年，英超轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值的步步飛躍一直使英超俱樂(lè)部的收入保持在歐洲五大聯(lián)賽中的最高地位。然而隨著2015/16德甲、意甲、西甲的新轉(zhuǎn)播合約及歐足聯(lián)新的三年轉(zhuǎn)播期合約帶來(lái)更高額的分紅，這些國(guó)家的頂級(jí)聯(lián)賽俱樂(lè)部也實(shí)現(xiàn)了5.35億歐元的轉(zhuǎn)播收入增長(zhǎng)。

圖表2：歐洲足球市場(chǎng)規(guī)模–2014/15和2015/16（單位：€歐元，%）

資料來(lái)源：deloitte 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2016年歐洲杯的成功舉辦為歐足聯(lián)帶來(lái)持續(xù)性的收入增長(zhǎng)（在這里按照凈分紅和聯(lián)合機(jī)制補(bǔ)償付款顯示，以避免重復(fù)計(jì)算）。FIFA國(guó)際足聯(lián)采用新的收入認(rèn)定政策。以求更準(zhǔn)確地反映出世界杯4年周期的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，過(guò)渡期中造成FIFA重述前一年的收入而且2015/16賽季的收入還有略微減少。

五大聯(lián)賽具體來(lái)看，德甲俱樂(lè)部創(chuàng)收上漲了3.2億歐元（增幅13%），這使德甲繼續(xù)成為全球第二大創(chuàng)收聯(lián)賽，并且其增長(zhǎng)速度在2015/16賽季五大聯(lián)賽中排名第二。收入增長(zhǎng)得益于新執(zhí)行的國(guó)際轉(zhuǎn)播合約，比2014/15賽季增長(zhǎng)了約一億歐元收入。歐足聯(lián)分紅給德甲俱樂(lè)部的參賽獎(jiǎng)金額上漲了4千6百萬(wàn)歐元，從而在轉(zhuǎn)播總體收入上提升28%。

西甲俱樂(lè)部總收入增長(zhǎng)了19%，在2015/16賽季超過(guò)24億歐元；這主要得益于回歸集中制轉(zhuǎn)播的過(guò)渡期合約。西甲聯(lián)賽將于2016/17賽季完全實(shí)行集中制轉(zhuǎn)播，并開(kāi)始為期三年的全新轉(zhuǎn)播合約。

意甲的總收入增長(zhǎng)主要還是來(lái)自轉(zhuǎn)播，作為與盈方簽署的新合約的第一年，加上歐足聯(lián)分紅，意甲俱樂(lè)部轉(zhuǎn)播收入達(dá)到7500萬(wàn)歐元的增長(zhǎng)（7%）。商業(yè)收入上漲5800萬(wàn)歐元（12%），其中將近一半的增長(zhǎng)來(lái)自尤文圖斯俱樂(lè)部。

法甲仍為五大聯(lián)賽中創(chuàng)收最低的聯(lián)賽，總收入僅增長(zhǎng)5%，低于其他幾大聯(lián)賽。由于法國(guó)的歐洲杯比賽場(chǎng)館都是2015/16賽季前幾年已建造好的，因此，歐洲杯期間的觀(guān)眾數(shù)量以及比賽日收入均沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，但也保持著三年期間的持續(xù)穩(wěn)定上浮。

馬賽國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售策略的失敗導(dǎo)致其場(chǎng)均觀(guān)看人數(shù)比2014/15賽季下降11000人次。巴黎圣日耳曼連續(xù)第二個(gè)賽季成為法國(guó)的三冠王，為聯(lián)賽總收入貢獻(xiàn)了35%的份額，其中收入增長(zhǎng)的60%歸功于大巴黎。

圖表3：歐洲“五大”聯(lián)賽俱樂(lè)部收入情況–2015/16賽季（單位：百萬(wàn)歐元）

資料來(lái)源：deloitte 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

全球頂級(jí)足球產(chǎn)業(yè)峰會(huì)首次落地中國(guó)，中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間大

2018年4月17至18日，由珠海華發(fā)集團(tuán)與Soccerex組織機(jī)構(gòu)共同主辦的2018“大橫琴”Soccerex全球足球產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，將在珠海國(guó)際會(huì)展中心舉行。這是該項(xiàng)頂級(jí)峰會(huì)首次落戶(hù)中國(guó)。

本屆峰會(huì)，已確認(rèn)出席的嘉賓中有超過(guò)40%的足球產(chǎn)業(yè)權(quán)利持有人，分別來(lái)自包括國(guó)際足聯(lián)、美加墨2026世界杯申辦小組，西班牙聯(lián)賽(LaLiga)等在內(nèi)的國(guó)際組織。同時(shí)，來(lái)自曼聯(lián)、拜仁慕尼黑、切爾西、曼城、AC米蘭，多特蒙德和沃爾夫斯堡等俱樂(lè)部的高管也將出席峰會(huì)。

嘉賓們將聚焦中國(guó)足球業(yè)的發(fā)展以及如何實(shí)現(xiàn)中國(guó)的國(guó)家足球改革計(jì)劃，探討粵港澳大灣區(qū)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，核心議題涵蓋足球管理、足球科技、足球商業(yè)發(fā)展和足球培訓(xùn)等領(lǐng)域。

我國(guó)十分重視足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》了解，到2025年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到5萬(wàn)億的市場(chǎng)空間。按照國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中足球40％的占比，中國(guó)足球2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億元。我國(guó)足球產(chǎn)業(yè)有著巨大的增長(zhǎng)空間。

圖表4：2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展目標(biāo)（單位：萬(wàn)億元）

資料來(lái)源：國(guó)務(wù)院 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外，在中國(guó)足協(xié)初步擬定的“中國(guó)足球聯(lián)賽體系”中，明確今后將設(shè)八個(gè)層級(jí)的聯(lián)賽：中超、中甲、中乙、中冠、中冠聯(lián)賽大區(qū)賽、會(huì)員協(xié)會(huì)冠軍聯(lián)賽、城市聯(lián)賽、縣區(qū)聯(lián)賽。這種設(shè)計(jì)，實(shí)際上是將業(yè)余聯(lián)賽進(jìn)行更為具體的層級(jí)劃分。第四級(jí)別聯(lián)賽為“中國(guó)足協(xié)冠軍聯(lián)賽”，簡(jiǎn)稱(chēng)“中冠聯(lián)賽”。該層級(jí)聯(lián)賽規(guī)模設(shè)計(jì)為16支隊(duì)伍，開(kāi)始實(shí)行賽會(huì)制比賽，條件城市之后，變?yōu)橹骺蛨?chǎng)賽制。

第五級(jí)別的聯(lián)賽，相當(dāng)于此前的大區(qū)賽。目前暫時(shí)劃分為4個(gè)大區(qū)，每個(gè)大區(qū)12支至16支隊(duì)伍，每個(gè)賽區(qū)的前四名進(jìn)入第四級(jí)別的中冠聯(lián)賽。到2020年，全國(guó)設(shè)立八個(gè)大區(qū)，每個(gè)大區(qū)12至16支隊(duì)伍參賽，每個(gè)大區(qū)的前兩名進(jìn)入第四級(jí)別的中冠聯(lián)賽。到2030年的時(shí)候，全國(guó)設(shè)立16個(gè)大區(qū)，每個(gè)大區(qū)的冠軍進(jìn)入第四級(jí)別的中冠聯(lián)賽。

圖表5：中國(guó)足球聯(lián)賽體系架構(gòu)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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