2018年服飾零售信息化發(fā)展現(xiàn)狀分析 新零售帶動(dòng)信息化需求【組圖】

 一、國(guó)際服飾零售信息化滲透加快

超高頻RFID解決方案在服飾零售領(lǐng)域的應(yīng)用效果被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證，不過(guò)目前滲透率只有5%左右，未來(lái)空間廣闊。值得注意的是，服飾零售業(yè)是超高頻RFID增長(zhǎng)最快的應(yīng)用市場(chǎng)，2017年增速達(dá)60%以上。

眾所周知，庫(kù)存和供應(yīng)鏈問(wèn)題是服飾零售市場(chǎng)的痛點(diǎn)問(wèn)題，同時(shí)ZARA、H&M等快消品牌的興起對(duì)庫(kù)存、供應(yīng)鏈管理提出了更高的要求。超高頻RFID技術(shù)的應(yīng)用可解決服飾零售行業(yè)庫(kù)存高、補(bǔ)貨不及時(shí)、數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)、物流效率低、盤點(diǎn)耗時(shí)長(zhǎng)、防偽防竄防盜等核心痛點(diǎn)。

國(guó)外方面，ZARA、H&M、迪卡儂、Prada等品牌商以及梅西、科爾士等百貨公司已開(kāi)始規(guī)模化應(yīng)用超高頻RFID技術(shù);國(guó)內(nèi)方面，海瀾之家、泰蓮娜、拉夏貝爾、URBAN REVIVO等品牌商也開(kāi)始逐步應(yīng)用。

與此同時(shí)，線下的智慧門店也開(kāi)始逐步興起，迪卡儂、Prada等品牌商開(kāi)始使用超高頻RFID技術(shù)在實(shí)體門店提供智能導(dǎo)購(gòu)、智能試衣、批量收銀等服務(wù)，為消費(fèi)者提供極致體驗(yàn)。

比如，在Prada試衣間的智能屏幕前，每件衣服上的RFID芯片會(huì)自動(dòng)被識(shí)別，屏幕上就會(huì)自動(dòng)播放模特穿著這件衣服走T臺(tái)的視頻，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。而衣服被拿的次數(shù)、停留時(shí)間、是否被購(gòu)買等信息，都會(huì)通過(guò)RFID進(jìn)行收集并傳回Prada總部，加以分析和利用。通過(guò)RFID技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還幫助Prada提升了銷售量。

而迪卡儂則在2010年專門設(shè)立了自己的RFID公司——Embisphere，目前約85%的商品使用了RFID標(biāo)簽標(biāo)記，除了應(yīng)用于庫(kù)存和供應(yīng)鏈管理之外，還在門店實(shí)現(xiàn)了批量收銀，減少消費(fèi)者排隊(duì)時(shí)間，提升體驗(yàn)。

圖表1：國(guó)際服飾零售信息化滲透情況

注：按照信息化的滲透程度，給予1★-5★的判斷。

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、服飾零售額逐年增長(zhǎng)帶動(dòng)信息化需求

近年來(lái)，我國(guó)服飾類零售額逐年增長(zhǎng)，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年，限額以上企業(yè)（單位）服裝鞋帽、針紡織品零售額為14557億元，同比增長(zhǎng)7.8%，服飾零售額屢創(chuàng)新高將有效支撐服飾零售信息化行業(yè)的發(fā)展。

圖表2：2012-2017年限額以上企業(yè)（單位）服裝鞋帽、針紡織品零售額變化趨勢(shì)（單位：億元，%）

資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)服飾零售信息化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與投資策略規(guī)劃分析報(bào)告》對(duì)全國(guó)前十大服裝廠商的調(diào)研數(shù)據(jù)，每萬(wàn)元零售額對(duì)應(yīng)10元信息化的需求，我們以此比例計(jì)算，2017年我國(guó)服飾零售信息化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14.56億元，未來(lái)這一系數(shù)將進(jìn)一步提升，從而帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速發(fā)展。

圖表3：2012-2017年服飾零售信息化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、新零售背景下的服飾零售信息化模式

新零售時(shí)代服飾銷售企業(yè)的信息化管理不再以傳統(tǒng)的ERP為核心，而是根據(jù)商業(yè)模式的需求和技術(shù)配置的變化，分解成前臺(tái)、中臺(tái)和后臺(tái)三個(gè)部分。三者相輔相成為服飾零售企業(yè)打造完美的信息化管理系統(tǒng)，協(xié)助服飾零售企業(yè)工作人員更輕松地完成工作。

圖表4：服飾零售信息化模式

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表5：服飾零售信息化模式要點(diǎn)分析

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

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