2018年中國博物館發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析 互聯(lián)網(wǎng)+博物館成為風(fēng)口！

 中國博物館發(fā)展現(xiàn)狀分析

——2017年中國共有4721個博物館

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，1996-2017年中國博物館規(guī)模逐年快速增長，1996年僅有1219個，到2017年，博物館數(shù)量達到4721個，占文物機構(gòu)的47.5%。1996-2017年，年復(fù)合增長率達6.6%。

另外，國家文物局公布數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國經(jīng)各地文物部門年檢注冊的博物館總數(shù)達到了4873家，比2015年度增加了181家，保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

圖表1：1996-2017年中國博物館數(shù)量變化趨勢（單位：家）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

——2017年中國博物館藏品共3938.32萬件

截至2017年，全國文物機構(gòu)擁有文物藏品5096.32萬件，比上年末增長14.4%，其中，博物館文物藏品3938.32萬件/套，占文物藏品總量的77.3%。

圖表2：2004-2017年中國博物館文物藏品數(shù)（單位：萬件/套）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

——2017年中國博物館接待觀眾9.72億人次

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2006-2017年，中國博物館參觀人次呈逐年上升趨勢。2017年，全國文物機構(gòu)接待觀眾114773 萬人次，其中博物館接待觀眾97172萬人次，增長14.2%，占文物機構(gòu)接待觀眾總數(shù)的84.7%。

圖表3：2006-2017年中國博物館參觀人次（單位：萬人次）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

博物館發(fā)展趨勢：互聯(lián)網(wǎng)+博物館成為風(fēng)口

自1905年張謇自費創(chuàng)建中國第一座現(xiàn)代博物館以來，我國博物館已經(jīng)走過了百余年的發(fā)展歷程，其地位也從早先的“開民智”之場所，淪落到如今的城市“擺設(shè)”?；ヂ?lián)網(wǎng)作為當(dāng)今時代最具發(fā)展活力的領(lǐng)域，已經(jīng)全面融入生活的方方面面，也使得博物館依托互聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)與平臺重?zé)ㄉ鷻C成為可能。

尤其是2016年由國家文物局、國家發(fā)展改革委、科技部、工信部、財政部印發(fā)了《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》，在此背景下，如何利用網(wǎng)絡(luò)媒介有效傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為目前博物館領(lǐng)域正在探討的重要課題。

故宮便是其中佼佼者。從數(shù)字故宮到故宮淘寶，再到故宮游戲、故宮社區(qū)...故宮博物院已搭建起以故宮官方網(wǎng)站為核心和主入口，由網(wǎng)站群、APP應(yīng)用、多媒體數(shù)據(jù)資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯(lián)的聚合平臺。

根據(jù)故宮館長單霽翔的公開發(fā)言，故宮還定了四年計劃，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強大的數(shù)字社區(qū)之一。

圖表4：故宮+互聯(lián)網(wǎng)的布局

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2016年以來，故宮先后與阿里、騰訊、鳳凰網(wǎng)等建立合作伙伴關(guān)系，一方面在天貓開設(shè)了官方旗艦店，主要有門票、文創(chuàng)、出版三個板塊；另一方面和騰訊游戲推出基于故宮文化的大型游戲，從2017年下半年開始，雙方合作更是介入到動漫和文學(xué)的創(chuàng)作，包括微電影的創(chuàng)作中；另外，還和鳳凰網(wǎng)合作，利用AR、MR、3D等手段傳播故宮文化。通過一系列的戰(zhàn)略合作，故宮有望成為真正的“世界級的超級IP”。

圖表5：故宮與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

可以肯定的是，古老博物館走上互聯(lián)網(wǎng)之路將是大勢所趨。一項由皮尤研究中心基于對美國1224個博物館機構(gòu)進行在線調(diào)查而發(fā)布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報告表明，社交網(wǎng)絡(luò)的價值已經(jīng)得到了藝術(shù)機構(gòu)的普遍認可，并且已經(jīng)滲透到博物館等文化機構(gòu)運作的方方面面，成為美國藝術(shù)領(lǐng)域不可或缺的組成部分。

而在國內(nèi)，博物館觸摸新網(wǎng)絡(luò)的不止故宮一家，2017年上海市開設(shè)網(wǎng)站的博物館共68座，策劃數(shù)字展覽58個，開通微信、微博公眾號的109座，全年利用新媒體發(fā)布信息共8672條?；ヂ?lián)網(wǎng)讓古文化重新“活起來”已成為共識。

一方面，在國家相關(guān)政策的激勵下，博物館希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺，將其所擁有的優(yōu)秀文化資源與公眾分享，把傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵用富有創(chuàng)意的方式普及并傳遞下去，從而培養(yǎng)更多愛傳統(tǒng)文化的年輕人；

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)公司希望能有更多IP資源，提升整體內(nèi)容的文化品位，同時還可以借助故宮博物院和國博的強大品牌影響力和流量，提高競爭門檻。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)+博物館行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。

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