中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng) 奢侈品回流將改變?nèi)蛏莩奁废M(fèi)格局

多舉措促回流，中國(guó)奢侈品回流將改變?nèi)蛏莩奁废M(fèi)格局

近年來(lái)，我國(guó)政府和品牌商共同努力，將奢侈品消費(fèi)回流至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)政府致力于將奢侈品消費(fèi)引回內(nèi)地并納入國(guó)內(nèi)GDP。為此，我國(guó)政府加強(qiáng)了對(duì)灰色市場(chǎng)的管控，推動(dòng)跨境電商的發(fā)展，并適時(shí)降低了多部分奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅。

而對(duì)于奢侈品品牌而言，為了應(yīng)對(duì)來(lái)自于海外購(gòu)的壓力，必須解決全球奢侈品的價(jià)差問(wèn)題。從財(cái)富品質(zhì)研究院監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)奢侈品各大品類(lèi)的平均價(jià)差較2011年實(shí)現(xiàn)大幅度收窄。

在此背景下，國(guó)人在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)國(guó)際奢侈品的意愿有所提升，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)有所回暖。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)奢侈品境內(nèi)消費(fèi)占比較2015年有所回升。而2017年我國(guó)奢侈品境內(nèi)消費(fèi)的比例進(jìn)一步提升，在24%左右。

2017年中國(guó)奢侈品內(nèi)地市場(chǎng)消費(fèi)和全球市場(chǎng)消費(fèi)均表現(xiàn)強(qiáng)勁

從我國(guó)奢侈品的消費(fèi)額來(lái)看，2017年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增速?gòu)?qiáng)勁。貝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1420億元。在告別連續(xù)四年的低迷后在2017年首次強(qiáng)勁反彈，增速超過(guò)20%，位居世界首位，遠(yuǎn)超全球平均增速5%。

此外，貝恩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)的奢侈品消費(fèi)同樣實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。2017年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)份額由2016年的30%回升至32%水平。

中國(guó)區(qū)域銷(xiāo)售成奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要?jiǎng)恿Γ?018年有望延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

分區(qū)域來(lái)看，中國(guó)地區(qū)優(yōu)異業(yè)績(jī)?yōu)樯莩奁芳瘓F(tuán)全面回暖注入強(qiáng)心針。通過(guò)梳理各大公司或品牌份額分區(qū)域收入情況，可以發(fā)現(xiàn)在歐美市場(chǎng)收入下滑明顯的情況下，中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，已成為拉動(dòng)奢侈品行業(yè)近年來(lái)頹勢(shì)的主要源泉。

例如開(kāi)云集團(tuán)中國(guó)內(nèi)地收入增速高達(dá)18%，輕奢品牌Michael Kors和Pandora中國(guó)內(nèi)地依然保持高增長(zhǎng)，Adidas、Nike、Under Armor及Moncler等服裝品牌大中華區(qū)均維持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

貝恩公司表示，中國(guó)對(duì)奢侈品市場(chǎng)風(fēng)向的影響力與日俱增。消費(fèi)升級(jí)持續(xù)發(fā)酵、購(gòu)買(mǎi)能力不斷提升，有望繼續(xù)拉動(dòng)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)支出。在中國(guó)千禧一代成為奢侈品主要購(gòu)買(mǎi)力以及中國(guó)奢侈品電商渠道的不斷完善的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)2018年奢侈品市場(chǎng)仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。同時(shí)，全球各大奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)的線上渠道鋪設(shè)和線下消費(fèi)體驗(yàn)提升都將助力各大奢侈品品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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