一文了解2018年10月六大直播平臺主播收入情況 陌陌壟斷頂級主播

陌陌主播收入更高

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅猛，誕生了虎牙、斗魚、花椒、熊貓tv、陌陌、一直播、美拍、火山、映客等平臺。經(jīng)過激烈的市場競爭，陌陌、火山、映客、花椒、一直播、美拍六大平臺暫時脫穎而出，在頭部主播收入表現(xiàn)更優(yōu)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，六大平臺頭部主播收入合計達到3億元，較9月環(huán)比減少0.6億元，主要原因是賽事減少。

其中，陌陌頭部主播收入最高，達到1.07億元，較上月下降29%；火山其次，收入達到7297萬元，環(huán)比增長2.2%，成為六大平臺中唯一增長的一家；映客、花椒收入也在4400萬元以上，但分別下滑7.3%、13.4%。

收入分布來看，2018年10月，六大平臺收入在100萬以上的主播僅有25人，較9月環(huán)比減少了30人；收入在50-100萬的主播人數(shù)也有所減少，10月份為70人，環(huán)比減少13人；而人數(shù)增長的主播集中在10-50萬區(qū)間，其中收入在10-20萬的主播增加了148人，20-50萬區(qū)間的增加了31人。

造成上述現(xiàn)象，一方面是頭部主播的下沉，使得高收入主播人數(shù)銳減；另一方面，用戶打賞更加分散，而不是集中在某幾個主播上。

具體到六大平臺來看，陌陌在各個收入?yún)^(qū)間的主播人數(shù)均顯著高于其他五大平臺，最多是收入在10-20萬區(qū)間，主播人數(shù)超過400人；火山、花椒、映客主播收入也多集中在10-20萬，一直播主播收入10-20萬人數(shù)與20-50萬人數(shù)相當。

在收入最高主播方面，2018年10月，陌陌主播“Lion獅大大”以399萬的月收入拿下全平臺第一；火山主播“夢想”、花椒直播“巔峰之戰(zhàn)”緊隨其后，收入均超過180萬；美拍主播“愛笑的男人軍刺”收入最少，只有18萬。

另外，全平臺主播收入前十中，陌陌占據(jù)了7席，大幅超過其他平臺，幾乎壟斷了頂級主播，10月收入合計達億元，占前十比重為；其余3個席位分別被火山、花椒占據(jù)，火山2位，花椒1位。

主播的未來發(fā)展？

首先，主播未來發(fā)展與直播行業(yè)前景息息相關(guān)。隨著用戶觀看直播的習慣的養(yǎng)成，用戶付費能力的不斷提升，數(shù)據(jù)顯示，2017年中國在線直播市場規(guī)模達到369.6億元，增長率為83.3%；用戶規(guī)模達到3.92億人，同比增長26.5%。預(yù)計到2020年，直播市場規(guī)模將達到866.25億元，用戶規(guī)模增長至5.41億人。伴隨著行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，直播行業(yè)發(fā)展進入新階段，作為重要一環(huán)的主播也將受益，收入仍有很大增長空間。

其次，對于主播而言，如何脫穎而出躋身頭部主播行列至關(guān)重要。在行業(yè)新階段下，網(wǎng)絡(luò)主播不能僅拼顏值，更重要的是拼內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量才是主播立足的根本。頭部主播內(nèi)容通常有鮮明的特征，題材受眾廣泛，不易被模仿。

第三，更強調(diào)社交性。目前的直播平臺還是以單向傳播為主，雖然有彈幕和評論可以互動，但太過實時的互動無法讓社交關(guān)系沉淀和擴散，而視頻直播和短視頻的結(jié)合、主播專題頁面及時間流的信息沉淀、主播粉絲社群等社交手段未來將會推出。一方面在社群中可以推出主播的主頁和時間流信息，方便未能看到直播的用戶了解主播的精華內(nèi)容，另一方面可以增加非直播時段的用戶粘性，主播和用戶間建立更深的社交關(guān)系。

最后，越來越多主播將傾向團隊化運作或掛靠經(jīng)紀公司。熱門主播需要保持長期的曝光，才能維持自身影響力。而由于個人資源和時間有限，難以完成包裝策劃、后勤支持、商業(yè)合作等眾多事務(wù)，因此未來將更多地選擇團隊化運作或掛靠經(jīng)紀公司，利用團隊或公司嚴密的組織、完善的管理、相互之間的扶持來實現(xiàn)職業(yè)生涯的進一步發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機會深度研究報告》。

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