2021年中國在線音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與用戶偏好分析 用戶以年輕及中高收入群體為主【組圖】

網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用使用時長占比進(jìn)一步提升，占比超過10%

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第45-46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年12月，手機(jī)網(wǎng)民經(jīng)常使用的各類APP中，即時通信類APP使用時間最長，占比為14.8%；網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用使用時長占比增長至9%（2019年上半年為8.8%），在各應(yīng)用類別中占比排名第四（2019年上半年為第六）。2020年6月，網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用使用時長占比進(jìn)一步提升至10.9%。

社交音頻熱度為行業(yè)帶來更多關(guān)注，用戶和市場規(guī)模不斷增長

中國在線音頻行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，積累有海量用戶基礎(chǔ)，而2021年年初由Clubhouse帶來的音頻社交熱潮，也使在線音頻行業(yè)吸引更多關(guān)注。iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，2022年有望升至6.9億人。

隨著音頻業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，越來越多的頭部節(jié)目和精品內(nèi)容被打造出來，并且內(nèi)容的種類也愈加豐富，推動用戶付費收入大幅增長。2019年，中國在線音頻行業(yè)市場規(guī)模為175.8億元，同比增長55.16%，2020年約為272.4億元。

在線音頻用戶以年輕用戶為主，中高收入用戶群體較大

從用戶屬性分布來看，中國在線音頻年輕用戶占比較多，30歲以下用戶占比66.7%，同時中高收入用戶群體較大，月收入10000元以上的用戶達(dá)27.5%。分析認(rèn)為，在線音頻具有伴隨性特點，能夠應(yīng)用的場景較多，如車載端、智能家居端，因此相較其他文娛類平臺其對中高收入人群覆蓋較大。

除文娛類外，用戶偏好收聽知識科普類型內(nèi)容

用戶調(diào)查顯示，受訪在線音頻用戶對知識科普類型內(nèi)容的收聽偏好度處于較高水平，偏好收聽知識學(xué)習(xí)、資訊內(nèi)容、科教文化內(nèi)容的用戶占比分別達(dá)到35.1%、30.5%及26.7%。在線音頻平臺具有較強(qiáng)文娛屬性，娛樂、生活、有聲書成為其主要平臺內(nèi)容。但隨著知識經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾對于科教文化、資訊等內(nèi)容的需求也在提升，音頻的伴隨性特點也使更多用戶選擇從在線音頻平臺獲取該類內(nèi)容。

更多數(shù)據(jù)來請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國視聽新媒體行業(yè)市場前瞻與投資預(yù)測分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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