2021年中國二手奢侈品行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析 假貨泛濫制約行業(yè)健康有序發(fā)展

在2020年奢侈品鑒定商品總數(shù)量中，二手商品占到了六成以上，可以看出在國內(nèi)二手奢侈品交易量激增的背景下，鑒定需求也不斷增加。中國二手奢侈品市場發(fā)展尚不成熟，假貨騙局層出不窮，成為阻礙行業(yè)發(fā)展的“天花板”，消費者對奢侈品真?zhèn)螁栴}越發(fā)擔(dān)憂，奢侈品鑒定能力自然成為贏得消費者信任的核心能力。

行業(yè)處于起步階段，假貨糾紛催生鑒定需求

從我國奢侈品銷售規(guī)模來看，貝恩初步估算2020年中國境內(nèi)奢侈品市場銷售規(guī)模達(dá)到近3460億元人民幣，較2019年實現(xiàn)約48%的增長。2020年，中國二手奢侈品市場規(guī)模為173億元，奢侈品新品與二手交易的轉(zhuǎn)換比例較低，僅為5%。目前中國二手奢侈品行業(yè)仍然處于起步階段。

中國奢侈品行業(yè)由于暫時未建立完善的行業(yè)準(zhǔn)則，引起了假貨泛濫等行業(yè)亂象。從二手奢侈品市場來看，行業(yè)缺乏統(tǒng)一市場標(biāo)準(zhǔn)，假貨糾紛多，平臺鑒定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，成為制約二手奢侈品市場發(fā)展的痛點之一。

這主要是由于二手奢侈品產(chǎn)品流通交易次數(shù)多且貨源渠道來源不明造成市場真假產(chǎn)品混亂。此外，本土二手奢侈品平臺自建鑒定團(tuán)隊，平臺之間鑒定標(biāo)準(zhǔn)未達(dá)成共識。

2020年，二手奢侈品鑒定在奢侈品鑒定市場中占比為65%，盡管較2019年有所下滑，二手奢侈品鑒定需求仍大于一手奢侈品市場。

綜合正品率持續(xù)下降，處罰力度提高仍有假貨商“投機取巧”

二手奢侈品市場假貨糾紛及鑒定標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的痛點具體表現(xiàn)之一為綜合正品率下滑。2017年，綜合正品率為37.6%，2020年，來優(yōu)奢易拍鑒定的商品綜合正品率僅為32.9%，同比下降0.7%。

由于品牌方不提供鑒定服務(wù)、普通消費者缺乏鑒定能力、交易場所逐漸轉(zhuǎn)移到線上、社交支付功能完善，導(dǎo)致銷售假貨的渠道更多、成本更低、消費者維權(quán)更難。盡管政府加強了市場監(jiān)管，并提高了對售假的處罰力度，但在巨額利潤驅(qū)使下，仍有不法商家鋌而走險。

高仿比例增加，二手平臺為仿品重災(zāi)區(qū)

我國奢侈品市場鑒定中，2020年約68%的仿品做工明顯不符合品牌工藝，屬于“一眼假”，售假商家以“專柜實拍視頻”、“專柜支持驗貨”等騙術(shù)引導(dǎo)消費者購買;約32%為高仿，做工可達(dá)一般消費者難以分辨的程度，被售假商輾轉(zhuǎn)于國內(nèi)同行、境外代購和消費者之間。

據(jù)往年數(shù)據(jù)顯示，隨著高仿比例的增加，我國仿品市場正在從以前的“仿形、低價、走量”逐步向“高仿、高價、追求單件利潤”轉(zhuǎn)變。

從線上交易仿品渠道占比情況來看，超過65%的仿品購買渠道為二手平臺，可見二手平臺成為了奢侈品市場仿品重災(zāi)區(qū)，進(jìn)一步說明了二手平臺中奢侈品假貨泛濫。此外，通過社交平臺和電商平臺購買仿品占比分別為26.49%和6.57%。

更多數(shù)據(jù)來請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國奢侈品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研等解決方案。

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