2021年中國奢侈品行業(yè)市場消費規(guī)模與營銷現(xiàn)狀分析 微博及節(jié)日推動消費作用明顯

2020年中國內(nèi)地奢侈品市場銷售額實現(xiàn)48%的高增長，市場消費規(guī)模達到3460億元人民幣;2021年全球21只奢侈品股票全部上漲，華麗志指數(shù)再創(chuàng)新高。其中，微博廣告效應推動作用明顯，2020年微博奢侈品行業(yè)閱讀量、討論量及互動量較高，擁有藍V的奢侈品賬號發(fā)布博文數(shù)量增長明顯。此外，情人節(jié)、春節(jié)等各大節(jié)日為奢侈品購買重要場景，促進奢侈品消費作用明顯。

奢侈品行業(yè)主要上市公司：路易威登(LVMH)、老鳳祥(600612)、普拉達(01913.HK)、拉夫勞倫(RL)、周大福(01929.HK)、周生生(00116.HK)、潮宏基(002345)、飛亞達(000026)等

本文核心數(shù)據(jù)：奢侈品消費市場規(guī)模、華麗志奢侈品行業(yè)股票指數(shù)、微博奢侈品行業(yè)閱讀量、討論量及互動量、藍V奢侈品賬號發(fā)布博文增長情況、消費者可能消費奢侈品的節(jié)日排名

消費規(guī)模實現(xiàn)兩位數(shù)增長，華麗志指數(shù)再創(chuàng)新高

中國境內(nèi)奢侈品市場(即中國內(nèi)地市場)在2020年初經(jīng)歷了異常艱難的開局，但到2020年結束時，一些品牌卻實現(xiàn)了兩位數(shù)甚至三位數(shù)的增長。根據(jù)貝恩數(shù)據(jù)顯示，在疫情得到控制后，中國境內(nèi)奢侈品銷售迎來強勢反彈。出境旅游因疫情受阻，使得中國消費者的海外奢侈品消費向國內(nèi)轉(zhuǎn)移。

受此影響，中國境內(nèi)奢侈品市場從2020年4月開始回暖，2020全年實現(xiàn)約48%的增長，達到近3460億元人民幣。

從2016年起，《華麗志》推出“華麗志奢侈品行業(yè)股票指數(shù)”。受益于新冠疫苗的研發(fā)和大規(guī)模應用，以及中國奢侈品市場強力的復蘇，華麗志奢侈品行業(yè)指數(shù)從2020年6月開始在波動中一路上升，在2021年內(nèi)更是連續(xù)刷新歷史新高，2021年4月“華麗志奢侈品行業(yè)股票指數(shù)”收錄的21只奢侈品股票全部實現(xiàn)上漲，14只漲幅超過5%。

微博奢侈品行業(yè)相關內(nèi)容表現(xiàn)活躍，微博話題廣告效應良好

微博作為以年輕人為主要用戶群體的社交平臺，目前擁有超過1億的奢侈品興趣人群，他們已經(jīng)或者在未來將成為奢侈行業(yè)的中堅力量。數(shù)據(jù)顯示，2020年微博奢侈品行業(yè)閱讀量達到1020億，討論量和互動量分別達到2.9億和3.9億。

微博本身作為文字、圖片、視頻、短視頻、話題等多種形式并存的社交媒體工具，極大程度發(fā)揮了奢侈品廣告的多樣化。據(jù)微博統(tǒng)計，2020年擁有藍V的奢侈品賬號帶圖片的博文數(shù)同比增長38.1%;帶視頻的博文數(shù)同比增長29.3%;藍V奢侈品賬號帶短鏈博文同比增長63.9%，帶有短鏈的博文數(shù)占所有博文的比例達40.6%。

無論是新品發(fā)售還是明星同款，用戶都可以點擊博文中的鏈接，前往品牌官網(wǎng)或者線上商城，極大的發(fā)揮了奢侈品品牌廣告作用。

節(jié)日為奢侈品購買重要場景，促進奢侈品消費作用明顯

據(jù)“2021年中國奢侈品用戶調(diào)研”顯示，情人節(jié)、春節(jié)、圣誕節(jié)、七夕、母親節(jié)是消費者最可能消費奢侈品的五大節(jié)日，同時，在節(jié)日期間，奢侈品牌VIP們也會在很大程度上增加奢侈品消費。此外，不管是送禮還是購買優(yōu)惠，很多中國傳統(tǒng)節(jié)日也是品牌與消費者互動的重要節(jié)點。根據(jù)微博的數(shù)據(jù)顯示，各大品牌的微博聲量也與這些節(jié)日強相關。

更多數(shù)據(jù)來請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國奢侈品行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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